Marrit Keemers
12-12-2022
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Wat is marketing ................................................................................................................ 2
Betekenis van marketing ..................................................................................................................... 2
Verschil tussen verkoop en marketing ............................................................................................ 2
Marketingmix .................................................................................................................................. 2
Commerciële economie of marketing? ............................................................................................... 2
Plaatsbepaling ................................................................................................................................. 2
Bijdragen van andere wetenschappen ............................................................................................ 2
Niveaus van de marketing ............................................................................................................... 3
Het marketingconcept ......................................................................................................................... 3
Uitgangspunten ............................................................................................................................... 3
Sleuteltaken van marketing................................................................................................................. 3
Hoofdstuk 4: Marktsegmentatie ............................................................................................................. 4
Analyseren van de markt..................................................................................................................... 4
Wat is een markt? ........................................................................................................................... 4
Afbakening van de markt ................................................................................................................ 4
Marktpotentieel .............................................................................................................................. 4
Deelmarkten en marktbeweging ..................................................................................................... 4
Wat is marktsegmentatie? .................................................................................................................. 4
Ontwikkeling van marktsegmentatie .............................................................................................. 4
Redenen voor marktsegmentatie ....................................................................................................... 5
Voorwaarden voor marktsegmentatie ................................................................................................ 5
Segmentatiecriteria ............................................................................................................................. 5
B2b-segmentatie ................................................................................................................................. 5
Segmentatiecriteria ......................................................................................................................... 5
Bewerken van de markt ...................................................................................................................... 6
Segmentatiestrategieën .................................................................................................................. 6
Doelgroepbepaling .......................................................................................................................... 6
Positionering........................................................................................................................................ 6
B2b-positionering ............................................................................................................................ 6
Hoofdstuk 13: Marketingplan ................................................................................................................. 7
Marketingorganisatie .......................................................................................................................... 7
Integratie van de marketingfunctie ................................................................................................. 7
Productmanagementorganisatie..................................................................................................... 7
Het marketingplan............................................................................................................................... 7
Functies van het plan ...................................................................................................................... 7
Indeling van een marketingplan ...................................................................................................... 7
Controle en bijsturing .......................................................................................................................... 8
Operationele marketingcontrole..................................................................................................... 8
Maatstaven voor het marketingbeleid ............................................................................................ 8
Aanpassen aan de marketingmix .................................................................................................... 8
, Hoofdstuk 1: Wat is marketing
Betekenis van marketing
Marketing omvat alle activiteiten die de koper en de verkoper bij elkaar brengen.
Verschil tussen verkoop en marketing
Bedrijven doen twee dingen:
- Maken producten (verlenen diensten): produceren
- Brengen deze op de markt: marketing
Het doel van marktgerichte ondernemingen is om in te spelen op de wensen en de behoeften van de
klant. Zowel de typen producten of diensten die bedrijven aanbieden als de kwaliteit ervan wordt
bepaald door de voorkeur van de consument.
Marketing: het product is exact wat de klant zoekt en verkoopt dus zichzelf
Het aanbod wordt exact afgestemd op de vraag.
Marketingproces = de gehele cyclus van activiteiten die de potentiële afnemers opsporen,
aantrekken en behouden
Marketingmix
De marketingmix is belangrijk voor de verkoop van een product. Alle 4 de factoren moeten in balans
zijn.
1. Product(beleid): producten en diensten afstemmen op de wensen en de behoeften van de
klanten
2. Prijs(beleid): letten op de prijzen van concurrenten en op het effect van verandering van de
verkoopprijs
3. Plaats(beleid): zorgen dat de producten op het juiste tijdstip op de juiste plaats verkrijgbaar
zijn
4. Promotie(beleid): potentiële kopers attent maken op het product en de voordelen die het
biedt.
Commerciële economie of marketing?
Marketing = commerciële economie
Gaat over de beslissingen over het in- en verkoopbeleid van een bedrijf. Er wordt gekeken
naar het gedrag en de houding van de consument, zodat producenten hun producten
optimaal konden afstemmen op de wensen en de behoeften van de klant.
Plaatsbepaling
De algemene economie heeft drie invalshoeken:
- Micro-economie: niveau van bedrijf
- Macro-economie: een samenleving
- Meso-economie: niveau van de bedrijfstak
- Mexo-economie: branche
Bedrijfseconomie: houdt zich bezig met de economische aspecten van activeiten binnen een
‘bedrijfshuishouding’ en hun onderlinge samenhang.
Bijdragen van andere wetenschappen
Andere vakgebieden hebben ook bijgedragen aan het concept marketing: psychologie, sociologie,
statistiek en wiskunde.
12-12-2022
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Wat is marketing ................................................................................................................ 2
Betekenis van marketing ..................................................................................................................... 2
Verschil tussen verkoop en marketing ............................................................................................ 2
Marketingmix .................................................................................................................................. 2
Commerciële economie of marketing? ............................................................................................... 2
Plaatsbepaling ................................................................................................................................. 2
Bijdragen van andere wetenschappen ............................................................................................ 2
Niveaus van de marketing ............................................................................................................... 3
Het marketingconcept ......................................................................................................................... 3
Uitgangspunten ............................................................................................................................... 3
Sleuteltaken van marketing................................................................................................................. 3
Hoofdstuk 4: Marktsegmentatie ............................................................................................................. 4
Analyseren van de markt..................................................................................................................... 4
Wat is een markt? ........................................................................................................................... 4
Afbakening van de markt ................................................................................................................ 4
Marktpotentieel .............................................................................................................................. 4
Deelmarkten en marktbeweging ..................................................................................................... 4
Wat is marktsegmentatie? .................................................................................................................. 4
Ontwikkeling van marktsegmentatie .............................................................................................. 4
Redenen voor marktsegmentatie ....................................................................................................... 5
Voorwaarden voor marktsegmentatie ................................................................................................ 5
Segmentatiecriteria ............................................................................................................................. 5
B2b-segmentatie ................................................................................................................................. 5
Segmentatiecriteria ......................................................................................................................... 5
Bewerken van de markt ...................................................................................................................... 6
Segmentatiestrategieën .................................................................................................................. 6
Doelgroepbepaling .......................................................................................................................... 6
Positionering........................................................................................................................................ 6
B2b-positionering ............................................................................................................................ 6
Hoofdstuk 13: Marketingplan ................................................................................................................. 7
Marketingorganisatie .......................................................................................................................... 7
Integratie van de marketingfunctie ................................................................................................. 7
Productmanagementorganisatie..................................................................................................... 7
Het marketingplan............................................................................................................................... 7
Functies van het plan ...................................................................................................................... 7
Indeling van een marketingplan ...................................................................................................... 7
Controle en bijsturing .......................................................................................................................... 8
Operationele marketingcontrole..................................................................................................... 8
Maatstaven voor het marketingbeleid ............................................................................................ 8
Aanpassen aan de marketingmix .................................................................................................... 8
, Hoofdstuk 1: Wat is marketing
Betekenis van marketing
Marketing omvat alle activiteiten die de koper en de verkoper bij elkaar brengen.
Verschil tussen verkoop en marketing
Bedrijven doen twee dingen:
- Maken producten (verlenen diensten): produceren
- Brengen deze op de markt: marketing
Het doel van marktgerichte ondernemingen is om in te spelen op de wensen en de behoeften van de
klant. Zowel de typen producten of diensten die bedrijven aanbieden als de kwaliteit ervan wordt
bepaald door de voorkeur van de consument.
Marketing: het product is exact wat de klant zoekt en verkoopt dus zichzelf
Het aanbod wordt exact afgestemd op de vraag.
Marketingproces = de gehele cyclus van activiteiten die de potentiële afnemers opsporen,
aantrekken en behouden
Marketingmix
De marketingmix is belangrijk voor de verkoop van een product. Alle 4 de factoren moeten in balans
zijn.
1. Product(beleid): producten en diensten afstemmen op de wensen en de behoeften van de
klanten
2. Prijs(beleid): letten op de prijzen van concurrenten en op het effect van verandering van de
verkoopprijs
3. Plaats(beleid): zorgen dat de producten op het juiste tijdstip op de juiste plaats verkrijgbaar
zijn
4. Promotie(beleid): potentiële kopers attent maken op het product en de voordelen die het
biedt.
Commerciële economie of marketing?
Marketing = commerciële economie
Gaat over de beslissingen over het in- en verkoopbeleid van een bedrijf. Er wordt gekeken
naar het gedrag en de houding van de consument, zodat producenten hun producten
optimaal konden afstemmen op de wensen en de behoeften van de klant.
Plaatsbepaling
De algemene economie heeft drie invalshoeken:
- Micro-economie: niveau van bedrijf
- Macro-economie: een samenleving
- Meso-economie: niveau van de bedrijfstak
- Mexo-economie: branche
Bedrijfseconomie: houdt zich bezig met de economische aspecten van activeiten binnen een
‘bedrijfshuishouding’ en hun onderlinge samenhang.
Bijdragen van andere wetenschappen
Andere vakgebieden hebben ook bijgedragen aan het concept marketing: psychologie, sociologie,
statistiek en wiskunde.
