Business Studies
Literatuurstudie
OE42
,Titelblad
OE42: Literatuurstudie
Naam student:
Studentnummer:
Klas: ROBSVT
Opleiding: Business Studies
Onderwijsinstelling: Hogeschool InHolland
Plaats en datum: Rotterdam, 11-04-2022
Studiejaar: 2021-2022
,Voorwoord
Voor u ligt mijn Literatuuronderzoek ter afronding van het tweede semester bij de studie
Business Studies aan de hogeschool Inholland te Rotterdam. Tijdens dit literatuuronderzoek
heb ik gebruik gemaakt van (peer)feedbackmomenten, de lessen en beschikbare stof om
gedurende dit onderzoek continu het gemaakte werk te kunnen optimaliseren. Het doel van
dit onderzoek is om te achterhalen hoe verandermanagement in marketingorganisaties
plaatsvindt en of dat theorie overeenkomt met de praktijk.
Ik wens u veel leesplezier.
, Inhoudsopgave
Titelblad...........................................................................................................................................1
Voorwoord.......................................................................................................................................2
Inleiding
In dit literatuuronderzoek kijken we naar verandermanagement binnen een
marketingorganisatie. Het doel van dit onderzoek is het beantwoorden van de vraag: “Hoe
vindt verandermanagement plaats binnen een marketingorganisatie?”
Het is belangrijk om de marketingorganisatie en de manier van verandermanagement te
laten zien. Vooral de benadering van mensen, de marketingplatforms, processen en
organisatiestructuren zijn belangrijk.
Om de hoofdvraag te kunnen beantwoorden, is het belangrijk om eerst de deelvragen te
beantwoorden:
Deelvraag 1. Wat is verandermanagement in marketing?
Deelvraag 2. Hoe kan verandermanagement worden geïmplementeerd binnen een
marketingorganisatie?
Deelvraag 3. Hoe wordt verandermanagement ervaren door Nederlandse marketeers?
Na het uitwerken van deze deelvragen worden verschillende onderdelen van
verandermanagement binnen een marketingorganisatie besproken door middel van een
interview met een deskundige. Dit wordt nader toegelicht in de samenvatting van het
interview, waar de nadruk zal liggen op het beantwoorden van de vraag: Hoe wordt
verandermanagement ervaren door de Nederlandse Marketeers?
Literatuurstudie
OE42
,Titelblad
OE42: Literatuurstudie
Naam student:
Studentnummer:
Klas: ROBSVT
Opleiding: Business Studies
Onderwijsinstelling: Hogeschool InHolland
Plaats en datum: Rotterdam, 11-04-2022
Studiejaar: 2021-2022
,Voorwoord
Voor u ligt mijn Literatuuronderzoek ter afronding van het tweede semester bij de studie
Business Studies aan de hogeschool Inholland te Rotterdam. Tijdens dit literatuuronderzoek
heb ik gebruik gemaakt van (peer)feedbackmomenten, de lessen en beschikbare stof om
gedurende dit onderzoek continu het gemaakte werk te kunnen optimaliseren. Het doel van
dit onderzoek is om te achterhalen hoe verandermanagement in marketingorganisaties
plaatsvindt en of dat theorie overeenkomt met de praktijk.
Ik wens u veel leesplezier.
, Inhoudsopgave
Titelblad...........................................................................................................................................1
Voorwoord.......................................................................................................................................2
Inleiding
In dit literatuuronderzoek kijken we naar verandermanagement binnen een
marketingorganisatie. Het doel van dit onderzoek is het beantwoorden van de vraag: “Hoe
vindt verandermanagement plaats binnen een marketingorganisatie?”
Het is belangrijk om de marketingorganisatie en de manier van verandermanagement te
laten zien. Vooral de benadering van mensen, de marketingplatforms, processen en
organisatiestructuren zijn belangrijk.
Om de hoofdvraag te kunnen beantwoorden, is het belangrijk om eerst de deelvragen te
beantwoorden:
Deelvraag 1. Wat is verandermanagement in marketing?
Deelvraag 2. Hoe kan verandermanagement worden geïmplementeerd binnen een
marketingorganisatie?
Deelvraag 3. Hoe wordt verandermanagement ervaren door Nederlandse marketeers?
Na het uitwerken van deze deelvragen worden verschillende onderdelen van
verandermanagement binnen een marketingorganisatie besproken door middel van een
interview met een deskundige. Dit wordt nader toegelicht in de samenvatting van het
interview, waar de nadruk zal liggen op het beantwoorden van de vraag: Hoe wordt
verandermanagement ervaren door de Nederlandse Marketeers?
