Samenvatting Imagineering 1
Kennisclip 1: Wat is imagineering.......................................................................................2
Kennisclip 2: Het imagineering proces................................................................................4
Kennisclip 3: Thematisering................................................................................................5
Kennisclip 4: Storytelling.....................................................................................................5
Kennisclip 5: Animatie en spel............................................................................................7
Kennisclip 6: Belevingsconcepten Falk+Diederick en Pine+Gilmore...................................7
Kennisclip 7: Belevingsconcepten Flow..............................................................................9
Kennisclip 8: Concepting...................................................................................................11
Kennisclip 9: Verwachtingstheorieen................................................................................12
Kennisclip 10: Waarden en value fit..................................................................................14
,Kennisclip 1: Wat is imagineering
De betekenis van Disney
Imagineering: Het vormgeven van nieuwe belevingswerelden.
De betekenis van Kuiper
Imagineering: Het strategisch inzetten van innovatie en beleving voor het oplossen van
managementvraagstukken.
Imagineers ontwikkelen instrumenten voor aanbieders om hun gebruikers op emotioneel,
rationeel en sociaal niveau te verbinden met een blijvend effect en het onderling uitdragen
hiervan al doel.
De 3 aspecten van imagineering:
- Strategie
- Process
- Instrument
Imagineering als strategie
- Management perspectief
- Merkbeleving creëren
- Experience marketing
Bijvoorbeeld: Heineken
Imagineering als proces
- Proces gestuurd door analyse en verbeeldingskracht.
- Project waar professionals in multidisciplinaire teams op zoek gaan naar een
innovatieve oplossing voor een probleem.
Imagineering als instrument
- Gereedschap van de imagineer om innovatieve oplossing te zoeken.
- Brainstormtechnieken, visualisatietechnieken, scrum, schetsen en ontwerpen.
Ontwikkeling economische waarde:
De economische vooruitgang heeft geleid tot andere behoeften van de consument.
De consument wil geen materiële waarde maar is op zoek naar:
- Geweldige ervaringen
- Mooie herinneringen
Alleen een product verkopen bestaat eigenlijk niet meer. Tegenwoordig wordt er een hele
beleving van gemaakt denk aan bijvoorbeeld Lush.
, De ladder van economische waarden: ‘The progression of value’
Mensen halen koffie bij Starbucks omdat Starbucks een ‘meerwaarde’ biedt.
Het model van de vooruitgang van economische waarde (Pine & Gilmore)
Transformerende belevenissen: Ervaringen die altijd bijblijven. Waarbij er verandering in
gedrag ontstaat.
Hoe ga je van een beleveniseconomie naar een betekeniseconomie:
- Marketeers gaan op zoek naar nieuwe manieren om behoeften te vervullen.
- Waarde creëren van de consument.
- Op Zoek naar betekenisvol voor sociale leven, zelfvertrouwen en ontplooiing.
Prosumer/ co-creatie: Consument helpt bij het creëren van onder andere content.
Kennisclip 1: Wat is imagineering.......................................................................................2
Kennisclip 2: Het imagineering proces................................................................................4
Kennisclip 3: Thematisering................................................................................................5
Kennisclip 4: Storytelling.....................................................................................................5
Kennisclip 5: Animatie en spel............................................................................................7
Kennisclip 6: Belevingsconcepten Falk+Diederick en Pine+Gilmore...................................7
Kennisclip 7: Belevingsconcepten Flow..............................................................................9
Kennisclip 8: Concepting...................................................................................................11
Kennisclip 9: Verwachtingstheorieen................................................................................12
Kennisclip 10: Waarden en value fit..................................................................................14
,Kennisclip 1: Wat is imagineering
De betekenis van Disney
Imagineering: Het vormgeven van nieuwe belevingswerelden.
De betekenis van Kuiper
Imagineering: Het strategisch inzetten van innovatie en beleving voor het oplossen van
managementvraagstukken.
Imagineers ontwikkelen instrumenten voor aanbieders om hun gebruikers op emotioneel,
rationeel en sociaal niveau te verbinden met een blijvend effect en het onderling uitdragen
hiervan al doel.
De 3 aspecten van imagineering:
- Strategie
- Process
- Instrument
Imagineering als strategie
- Management perspectief
- Merkbeleving creëren
- Experience marketing
Bijvoorbeeld: Heineken
Imagineering als proces
- Proces gestuurd door analyse en verbeeldingskracht.
- Project waar professionals in multidisciplinaire teams op zoek gaan naar een
innovatieve oplossing voor een probleem.
Imagineering als instrument
- Gereedschap van de imagineer om innovatieve oplossing te zoeken.
- Brainstormtechnieken, visualisatietechnieken, scrum, schetsen en ontwerpen.
Ontwikkeling economische waarde:
De economische vooruitgang heeft geleid tot andere behoeften van de consument.
De consument wil geen materiële waarde maar is op zoek naar:
- Geweldige ervaringen
- Mooie herinneringen
Alleen een product verkopen bestaat eigenlijk niet meer. Tegenwoordig wordt er een hele
beleving van gemaakt denk aan bijvoorbeeld Lush.
, De ladder van economische waarden: ‘The progression of value’
Mensen halen koffie bij Starbucks omdat Starbucks een ‘meerwaarde’ biedt.
Het model van de vooruitgang van economische waarde (Pine & Gilmore)
Transformerende belevenissen: Ervaringen die altijd bijblijven. Waarbij er verandering in
gedrag ontstaat.
Hoe ga je van een beleveniseconomie naar een betekeniseconomie:
- Marketeers gaan op zoek naar nieuwe manieren om behoeften te vervullen.
- Waarde creëren van de consument.
- Op Zoek naar betekenisvol voor sociale leven, zelfvertrouwen en ontplooiing.
Prosumer/ co-creatie: Consument helpt bij het creëren van onder andere content.
