1
, Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Het merkprobleem .............................................................................................................. 4
1.1 Het merk .................................................................................................................................................. 4
1.2 Historie .................................................................................................................................................... 4
Hoofdstuk 2 Onderzoeksaanpak ............................................................................................................. 6
2.1 Het vraagstuk ........................................................................................................................................... 6
2.2 Plan van aanpak ...................................................................................................................................... 6
2.3 Theoretisch kader ................................................................................................................................... 6
Hoofdstuk 3 Analyse ................................................................................................................................. 8
Hoofdstuk 4 Strategie .............................................................................................................................. 11
4.2 Advies ...................................................................................................................................................... 13
Hoofdstuk 5 Concept ............................................................................................................................... 15
2
, Voorwoord
Beste lezer, voor u ligt het onderzoeksverslag van Joep Peeters, Eline Hoogenboom en Chloë Kha.
Dit onderzoeksverslag is gebaseerd op het oplossen van een merkprobleem van het dartmerk KOTO.
In de volgende 5 hoofdstukken wordt nader toegelicht wat het antwoord is op de vraag: hoe zorgt
KOTO voor een duidelijke positionering bij de gewenste doelgroep?
3
, Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Het merkprobleem .............................................................................................................. 4
1.1 Het merk .................................................................................................................................................. 4
1.2 Historie .................................................................................................................................................... 4
Hoofdstuk 2 Onderzoeksaanpak ............................................................................................................. 6
2.1 Het vraagstuk ........................................................................................................................................... 6
2.2 Plan van aanpak ...................................................................................................................................... 6
2.3 Theoretisch kader ................................................................................................................................... 6
Hoofdstuk 3 Analyse ................................................................................................................................. 8
Hoofdstuk 4 Strategie .............................................................................................................................. 11
4.2 Advies ...................................................................................................................................................... 13
Hoofdstuk 5 Concept ............................................................................................................................... 15
2
, Voorwoord
Beste lezer, voor u ligt het onderzoeksverslag van Joep Peeters, Eline Hoogenboom en Chloë Kha.
Dit onderzoeksverslag is gebaseerd op het oplossen van een merkprobleem van het dartmerk KOTO.
In de volgende 5 hoofdstukken wordt nader toegelicht wat het antwoord is op de vraag: hoe zorgt
KOTO voor een duidelijke positionering bij de gewenste doelgroep?
3
