Samenvatting Communication Strategy _GMS_

Samenvatting Communication Strategy
Introductie Communication Strategy
Bij Communication Strategy leer je inzicht te vergaren in de bijdrage van communicatie aan de
realisatie van organisatie- en commerciële doelstellingen en kan zelfstandig:

 Communicatiedoelstellingen definiëren
 Een communicatiestrategie ontwikkelen
 Deze strategie uitwerken naar een briefing voor het reclamebureau
 Creative concept beoordelen

Leerstof tentamen Communication Strategy

 Boek: Marketing communicatie strategie van Ko Floor, Fred van Raaij en Margot Bouwman
Hoofdstuk 2,5,7,8,9 en 11
 Samenvatting van PowerPoints




Hogeschool Rotterdam
Global Marketing & Sales
Leerjaar 2
2020-2021




1

, Inhoudsopgave
Samenvatting Communication Strategy.............................................................................................1
Introductie Communication Strategy.................................................................................................1
Hoofdstuk 1: Communicatiemix van een onderneming (uit boek hfdst. 2)........................................3
1.1 Corporate en marketingcommunicatie.........................................................................................3
1.2 Belangrijkste kenmerken van corporate communicatie...............................................................3
1.3. Enkele definities...........................................................................................................................5
Hoofdstuk 2: Onderdelen van het marketingcommunicatieplan (uit boek hfdst. 5)..........................5
2.1 Voordelen van strategische planning............................................................................................5
2.2 Van ondernemings- naar marketingcommunicatieplan................................................................5
2.2.1 Ondernemingsplan....................................................................................................................5
2.2.2 Marketingplan...........................................................................................................................6
2.3 Strategisch marketingcommunicatieplan.....................................................................................6
Hoofdstuk 3: Marketingcommunicatiedoelgroep(uit boek hfdst. 7)..................................................7
3.1.1 Algemeen niveau.......................................................................................................................7
3.1.2 Domein specifiek niveau............................................................................................................7
3.1.3 Merkspecifiek niveau.................................................................................................................8
3.2 De massa als doelgroep................................................................................................................8
Hoofdstuk 4: Marketingcommunicatiedoelstellingen(uit boek hfdst. 8)............................................8
4.1. Voordelen....................................................................................................................................8
4.2 Marketing- versus communicatiedoelstellingen...........................................................................9
4.3 Communicatiedoelstellingen........................................................................................................9
Hoofdstuk 5: Marketingcommunicatiestrategie (uit boek hfdst.9).....................................................9
Hoofdstuk 6: Creative ontwikkeling (uit boek hfdst. 11)..................................................................10
7.. Samenvatting PowerPoints..........................................................................................................11
Week 1..............................................................................................................................................11
7.1 soorten communicatie in organisatie.........................................................................................11
7.1.1 Van ondernemings- naar communicatiedoelstelling...............................................................11
7.1.2 Communicatiedoelstellingen: DAGMAR model.......................................................................11
Week 2..............................................................................................................................................13
7.2. Vele factoren beïnvloeden consumentenkeuze.........................................................................13
7.2.1 Wat is communicatiestrategie?...............................................................................................13
7.2.2. Wat zit er in een communicatiestrategie?..............................................................................13
7.2.3. Hoe maak je communicatiestrategie?....................................................................................13
7.2.4. Positioneringsstrategieën.......................................................................................................14
7.2.5. Communicatiedoelgroep beschrijven op 3 niveaus:...............................................................14
Week 3..............................................................................................................................................15


2