NIMA B Marketing 2026 Stuvia
NIMA B Marketing 2026 – Complete Samenvatting
Complete samenvatting ter voorbereiding op het NIMA B-examen: situatieanalyse,
marketingdoelstellingen, marketingstrategie, het operationeel marketingplan en de
mondelinge verdediging — inclusief 3 praktijkcasussen, oefenvragen met uitleg en
examenstrategie.
Examenoverzicht
Examenorgaan: NIMA (Nederlands Instituut voor Marketing)
Het NIMA B-examen bestaat uit twee onderdelen: B1 (schriftelijk marketingplan,
beoordeeld) en B2 (mondelinge verdediging/criteriumgericht interview, circa 60 minuten)
Voor het NIMA B-diploma is een voldoende (5,5 of hoger) op beide onderdelen vereist
Het operationeel marketingplan bestaat uit maximaal 18 pagina's hoofdtekst (exclusief
bijlagen, voorblad, inhoudsopgave, samenvatting en literatuurlijst)
1. Situatieanalyse
Interne en externe analyse
• Een situatieanalyse brengt zowel de interne organisatie (middelen, capaciteiten,
resultaten) als de externe omgeving (markt, concurrentie, macro-ontwikkelingen) in
kaart.
DESTEP en vijfkrachtenmodel
• Het DESTEP-model brengt macro-omgevingsfactoren in kaart (Demografisch,
Economisch, Sociaal-cultureel, Technologisch, Ecologisch, Politiek-juridisch).
• Het vijfkrachtenmodel van Porter analyseert de concurrentiekracht in een markt:
concurrentie tussen bestaande spelers, dreiging van nieuwe toetreders, dreiging van
substituten, onderhandelingsmacht van afnemers, en onderhandelingsmacht van
leveranciers.
SWOT-analyse
• Een SWOT-analyse vat de interne sterktes en zwaktes en de externe kansen en
bedreigingen samen, en vormt de brug naar de confrontatiematrix waarin
strategische keuzes worden onderbouwd.
Pagina 1 van 15
, NIMA B Marketing 2026 Stuvia
2. Marktonderzoek voor het marketingplan
Deskresearch en fieldresearch
• Deskresearch maakt gebruik van reeds bestaande data (secundaire bronnen);
fieldresearch verzamelt nieuwe, primaire data specifiek voor het vraagstuk,
bijvoorbeeld via een enquête of interviews.
Verplicht: primair onderzoek
• Bij het NIMA B-marketingplan is het uitvoeren van primair (field-)onderzoek verplicht,
naast deskresearch, om de aanbevelingen goed te onderbouwen.
Onderbouwing met cijfers
• Een goed marketingplan onderbouwt keuzes met concrete cijfers en berekeningen
(bijvoorbeeld marktomvang, marktaandeel, verwachte omzet), vaak toegevoegd als
bijlage met rekenbladen.
Pagina 2 van 15
NIMA B Marketing 2026 – Complete Samenvatting
Complete samenvatting ter voorbereiding op het NIMA B-examen: situatieanalyse,
marketingdoelstellingen, marketingstrategie, het operationeel marketingplan en de
mondelinge verdediging — inclusief 3 praktijkcasussen, oefenvragen met uitleg en
examenstrategie.
Examenoverzicht
Examenorgaan: NIMA (Nederlands Instituut voor Marketing)
Het NIMA B-examen bestaat uit twee onderdelen: B1 (schriftelijk marketingplan,
beoordeeld) en B2 (mondelinge verdediging/criteriumgericht interview, circa 60 minuten)
Voor het NIMA B-diploma is een voldoende (5,5 of hoger) op beide onderdelen vereist
Het operationeel marketingplan bestaat uit maximaal 18 pagina's hoofdtekst (exclusief
bijlagen, voorblad, inhoudsopgave, samenvatting en literatuurlijst)
1. Situatieanalyse
Interne en externe analyse
• Een situatieanalyse brengt zowel de interne organisatie (middelen, capaciteiten,
resultaten) als de externe omgeving (markt, concurrentie, macro-ontwikkelingen) in
kaart.
DESTEP en vijfkrachtenmodel
• Het DESTEP-model brengt macro-omgevingsfactoren in kaart (Demografisch,
Economisch, Sociaal-cultureel, Technologisch, Ecologisch, Politiek-juridisch).
• Het vijfkrachtenmodel van Porter analyseert de concurrentiekracht in een markt:
concurrentie tussen bestaande spelers, dreiging van nieuwe toetreders, dreiging van
substituten, onderhandelingsmacht van afnemers, en onderhandelingsmacht van
leveranciers.
SWOT-analyse
• Een SWOT-analyse vat de interne sterktes en zwaktes en de externe kansen en
bedreigingen samen, en vormt de brug naar de confrontatiematrix waarin
strategische keuzes worden onderbouwd.
Pagina 1 van 15
, NIMA B Marketing 2026 Stuvia
2. Marktonderzoek voor het marketingplan
Deskresearch en fieldresearch
• Deskresearch maakt gebruik van reeds bestaande data (secundaire bronnen);
fieldresearch verzamelt nieuwe, primaire data specifiek voor het vraagstuk,
bijvoorbeeld via een enquête of interviews.
Verplicht: primair onderzoek
• Bij het NIMA B-marketingplan is het uitvoeren van primair (field-)onderzoek verplicht,
naast deskresearch, om de aanbevelingen goed te onderbouwen.
Onderbouwing met cijfers
• Een goed marketingplan onderbouwt keuzes met concrete cijfers en berekeningen
(bijvoorbeeld marktomvang, marktaandeel, verwachte omzet), vaak toegevoegd als
bijlage met rekenbladen.
Pagina 2 van 15
