NIMA A Marketing 2026 Stuvia
NIMA A Marketing 2026 – Complete Samenvatting
Complete samenvatting van NIMA A1 Marketing: basisbegrippen, interne en externe
omgeving, consumentengedrag, marktonderzoek, marketingstrategie en de marketingmix —
inclusief 4 praktijkcasussen, oefenvragen met uitleg en examenstrategie.
Examenoverzicht
Examenorgaan: NIMA (Nederlands Instituut voor Marketing)
Module NIMA A1 Marketing: 45 meerkeuzevragen, 90 minuten, schriftelijk of digitaal
Module NIMA A2 Marketing: verdieping in marketingplanning en -instrumenten,
afgesloten met een praktijkopdracht
NIMA A vormt de basis voor vervolgtrajecten zoals NIMA B
1. Basisbegrippen marketing
Wat is marketing?
• Marketing is het geheel van activiteiten waarmee een organisatie inspeelt op de
behoeften van de markt, met als doel waarde te creëren voor zowel de klant als de
organisatie.
Wettelijke regelingen en duurzaamheid
• Marketingactiviteiten zijn gebonden aan wet- en regelgeving, zoals reclameregels en
consumentenbescherming.
• Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol in marketingbeslissingen, van
productontwikkeling tot communicatie (denk aan greenwashing-risico's als
duurzaamheidsclaims niet kloppen).
Pagina 1 van 16
,NIMA A Marketing 2026 Stuvia
2. Interne en externe omgeving
Interne omgeving
• De interne omgeving omvat factoren binnen de organisatie zelf, zoals middelen,
cultuur en capaciteiten die de marketingstrategie beïnvloeden.
Externe (macro-)omgeving: DESTEP
Factor (DESTEP) Voorbeeld
Demografisch Bevolkingsgroei, vergrijzing, gezinssamenstelling
Economisch Koopkracht, rente, werkloosheid
Sociaal-cultureel Waarden, normen, leefstijlen
Technologisch Nieuwe technologieën, digitalisering
Ecologisch Klimaat, duurzaamheid, milieuregels
Politiek-juridisch Wetgeving, belastingen, subsidies
Micro-omgeving
• De micro-omgeving omvat partijen die direct met de organisatie te maken hebben:
klanten, concurrenten, leveranciers en distributeurs.
Pagina 2 van 16
, NIMA A Marketing 2026 Stuvia
3. Vraag- en aanbodzijde van de markt
Marktvraag
• De marktvraag wordt beïnvloed door factoren zoals prijs, inkomen, voorkeuren en het
aanbod van substituten.
Marktvormen
• Marktvormen variëren van volledige mededinging (veel aanbieders, homogeen
product) tot monopolie (één aanbieder), met tussenvormen zoals oligopolie.
Pagina 3 van 16
NIMA A Marketing 2026 – Complete Samenvatting
Complete samenvatting van NIMA A1 Marketing: basisbegrippen, interne en externe
omgeving, consumentengedrag, marktonderzoek, marketingstrategie en de marketingmix —
inclusief 4 praktijkcasussen, oefenvragen met uitleg en examenstrategie.
Examenoverzicht
Examenorgaan: NIMA (Nederlands Instituut voor Marketing)
Module NIMA A1 Marketing: 45 meerkeuzevragen, 90 minuten, schriftelijk of digitaal
Module NIMA A2 Marketing: verdieping in marketingplanning en -instrumenten,
afgesloten met een praktijkopdracht
NIMA A vormt de basis voor vervolgtrajecten zoals NIMA B
1. Basisbegrippen marketing
Wat is marketing?
• Marketing is het geheel van activiteiten waarmee een organisatie inspeelt op de
behoeften van de markt, met als doel waarde te creëren voor zowel de klant als de
organisatie.
Wettelijke regelingen en duurzaamheid
• Marketingactiviteiten zijn gebonden aan wet- en regelgeving, zoals reclameregels en
consumentenbescherming.
• Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol in marketingbeslissingen, van
productontwikkeling tot communicatie (denk aan greenwashing-risico's als
duurzaamheidsclaims niet kloppen).
Pagina 1 van 16
,NIMA A Marketing 2026 Stuvia
2. Interne en externe omgeving
Interne omgeving
• De interne omgeving omvat factoren binnen de organisatie zelf, zoals middelen,
cultuur en capaciteiten die de marketingstrategie beïnvloeden.
Externe (macro-)omgeving: DESTEP
Factor (DESTEP) Voorbeeld
Demografisch Bevolkingsgroei, vergrijzing, gezinssamenstelling
Economisch Koopkracht, rente, werkloosheid
Sociaal-cultureel Waarden, normen, leefstijlen
Technologisch Nieuwe technologieën, digitalisering
Ecologisch Klimaat, duurzaamheid, milieuregels
Politiek-juridisch Wetgeving, belastingen, subsidies
Micro-omgeving
• De micro-omgeving omvat partijen die direct met de organisatie te maken hebben:
klanten, concurrenten, leveranciers en distributeurs.
Pagina 2 van 16
, NIMA A Marketing 2026 Stuvia
3. Vraag- en aanbodzijde van de markt
Marktvraag
• De marktvraag wordt beïnvloed door factoren zoals prijs, inkomen, voorkeuren en het
aanbod van substituten.
Marktvormen
• Marktvormen variëren van volledige mededinging (veel aanbieders, homogeen
product) tot monopolie (één aanbieder), met tussenvormen zoals oligopolie.
Pagina 3 van 16
