Adviesrapport HEMA
Communicatiestrategie lancering HEMA in Zweden
1
,Auteurs Lynn Klein Gunnewiek
Raynor Koevoets
Carlijn Raijmakers
Contact Telefoon: -
E-mail: -
Instituut Avans Hogeschool
Hogeschoollaan 1
4818 CR Breda
Opleiding Communicatie
Begeleider Quirijn Menken
Opdrachtgever HEMA Nederland
Plaats van uitgave Breda
Datum van 14 juni 2013
uitgave
2
, Voorwoord
Vanuit de Avans Hogeschool te Breda is er een opdracht gestart die gaat over het openen van een
nieuwe vestiging van de winkelketen HEMA in Zweden. Er moest een communicatiestrategie worden
ontwikkeld die rust op basis van onderzoek naar de gewenste identiteit, de werkelijke identiteit, het
gewenst imago en het werkelijk imago. Hiervoor is een enquête afgenomen onder 44 (potentiële)
HEMAbezoekers. Om tot een uitvoerbaar plan te komen, is er aan de hand van een DESTEP-analyse
verdiept in de Zweedse gewoontes, cultuur, normen en waarden.
.
3
Communicatiestrategie lancering HEMA in Zweden
1
,Auteurs Lynn Klein Gunnewiek
Raynor Koevoets
Carlijn Raijmakers
Contact Telefoon: -
E-mail: -
Instituut Avans Hogeschool
Hogeschoollaan 1
4818 CR Breda
Opleiding Communicatie
Begeleider Quirijn Menken
Opdrachtgever HEMA Nederland
Plaats van uitgave Breda
Datum van 14 juni 2013
uitgave
2
, Voorwoord
Vanuit de Avans Hogeschool te Breda is er een opdracht gestart die gaat over het openen van een
nieuwe vestiging van de winkelketen HEMA in Zweden. Er moest een communicatiestrategie worden
ontwikkeld die rust op basis van onderzoek naar de gewenste identiteit, de werkelijke identiteit, het
gewenst imago en het werkelijk imago. Hiervoor is een enquête afgenomen onder 44 (potentiële)
HEMAbezoekers. Om tot een uitvoerbaar plan te komen, is er aan de hand van een DESTEP-analyse
verdiept in de Zweedse gewoontes, cultuur, normen en waarden.
.
3
