Geschreven door studenten die geslaagd zijn Direct beschikbaar na je betaling Online lezen of als PDF Verkeerd document? Gratis ruilen 4,6 TrustPilot
logo-home
logo
Om documenten op je verlanglijstje te zetten, moet je ingelogd zijn
Document preview thumbnail
Voorbeeld 7 van de 59 pagina's
Samenvatting

Samenvatting Online Marketing De Essentie 3e editie 2026 - Nino Adamo + videolinks + de boekbijlagen compleet / 9789043043519 /

0,0
(0 beoordelingen)
1 verkocht
59 pagina's
2025/2026 Geschreven voor schooljaar
Instelling NCOI (NCOI)
Vak Online marketing, de essentie
Document preview thumbnail
Voorbeeld 7 van de 59 pagina's

Dit is de complete boeksamenvatting van de 3e editie uit 2026 in 30 min. leestijd. Alle hoofdstukken zijn samengevat en iedere paragraaf is aanwezig. Alleen de kernzaken.

Voorbeeld van de inhoud

,
,
,
,
,In deze editie veel dingen waar ik nog nooit van gehoord had (Context collapse, Contextual inquiry,
Memetic potential, Frequency Capping)

Ps ik heb zelf handige videolinks toegevoegd en nieuwe info opgezocht van dingen die ik zelf niet
goed begreep


1. Inleiding online marketing




Functioneel doel:

 vraag creëren (demand generation)

 vraag vastleggen (lead/conversion capture)

 waarde maximaliseren (LTV, retention)

 merkpositionering versterken (brand equity)

1.1 Wat is online marketing?
Kerncomponenten:

 owned media (website, CRM, e-mail)

 paid media (SEA, social ads, display)

 earned media (SEO, reviews, shares)

Karakteristieken:

 data-gedreven (tracking, analytics, attribution)

 interactief (2-way communication)

 iteratief (test–learn–optimize)

, 1.2 Ontwikkeling van online marketing




Evolutie in fasen:

1. Web 1.0

 statische websites

 broadcast-model

 beperkte interactie



2. Web 2.0

 user-generated content

 social platforms

 participatieve communicatie



3. Data-driven marketing fase

 tracking & cookies

 behavioral targeting

 performance marketing



4. AI-gedreven fase (actueel)

 predictive analytics

 generative content

 automatisering (marketing automation)

 hyperpersonalisatie

Inhoudsopgave

  1. 01 1. Inleiding online marketing 6
    1. 1.1 Wat is online marketing? 6
    2. 1.2 Ontwikkeling van online marketing 7
    3. 1.3 Online marketing binnen organisaties 8
    4. 1.4 Voordelen en uitdagingen van online marketing 8
    5. 1.5 De online marketingmix 9
  2. 02 2. Trends en ontwikkelingen 10
    1. 2.1 Digitalisering van de economie 10
    2. 2.2 Veranderend consumentengedrag 10
    3. 2.3 Mobile marketing 11
    4. 2.4 Artificial Intelligence en automatisering 11
    5. 2.5 Privacy en wetgeving 12
    6. 2.6 Toekomstige ontwikkelingen tentamen! 13
  3. 03 3. Persona’s opstellen 14
    1. 3.1 Doelgroepen bepalen 15
    2. 3.2 Segmentatie 15
    3. 3.3 Persona’s ontwikkelen 15
    4. 3.4 Klantbehoeften analyseren 16
    5. 3.5 Toepassing van persona’s in marketing 16
  4. 04 4. De klantreis 16
    1. 4.1 Introductie klantreis 16
    2. 4.2 Customer Journey Mapping 17
    3. 4.3 Touchpoints identificeren 17
    4. 4.4 Customer Experience 17
    5. 4.5 Conversiemomenten bepalen 18
    6. 4.6 Optimalisatie van de klantreis tentamen!!! 19
  5. 05 5. Businessmodel en online verdienmodellen 20
    1. 5.1 Businessmodellen 20
    2. 5.2 Waardepropositie 20
    3. 5.3 Verdienmodellen 21
    4. 5.4 Platformmodellen 21
    5. 5.5 Digitale ecosystemen 21
  6. 06 6. Online marketingtactieken 22
    1. 6.1 Strategische keuzes 22
    2. 6.2 Online marketingdoelen 22
    3. 6.3 Kanalenmix bepalen 22
    4. 6.4 Budgettering 23
    5. 6.5 KPI’s en prestatie-indicatoren 23
  7. 07 7. Zoekmachinemarketing 24
    1. 7.1 Introductie zoekmachinemarketing 24
    2. 7.2 Zoekmachineoptimalisatie (SEO) 24
    3. 7.3 Zoekmachine-adverteren (SEA) 25
    4. 7.4 Zoekwoordenonderzoek 25
    5. 7.5 Content en rankingfactoren 25
    6. 7.6 Meten van resultaten 26
    7. 8. Social media 26
    8. 8.1 Socialmedialandschap 26
    9. 8.2 Platformkeuze 27
    10. 8.3 Contentstrategie 27
    11. 8.4 Communitymanagement 27
    12. 8.5 Social advertising !! 28
    13. 8.6 Meten van social media prestaties 28
  8. 08 9. Display- & videoadvertising 28
    1. 9.1 Display advertising 28
    2. 9.2 Videomarketing 29
    3. 9.3 Programmatic advertising 29
    4. 9.4 Retargeting 30
    5. 9.5 Campagneoptimalisatie 31
  9. 09 10. Viral marketing 32
    1. 10.1 Principes van viral marketing 32
    2. 10.2 Verspreidingsmechanismen 33
    3. 10.3 Social sharing 33
    4. 10.4 Succesfactoren 34
    5. 10.5 Risico’s en beheersmaatregelen 34
  10. 10 11. Affiliate marketing 35
    1. 11.2 Rollen binnen affiliate netwerken 36
    2. 11.3 Commissiemodellen 36
    3. 11.4 Prestatiemeting 36
    4. 11.5 Voor- en nadelen 37
  11. 11 12. Gebruiksvriendelijkheid en user experience 38
    1. 12.1 Usability 38
    2. 12.2 User Experience (UX) 38
    3. 12.3 Website-ontwerp 38
    4. 12.4 Mobiele gebruikerservaring 39
    5. 12.5 Gebruikersonderzoek 40
  12. 12 13. Conversieoptimalisatie 40
    1. 13.1 Conversie en conversieratio 40
    2. 13.2 Conversiefunnels 41
    3. 13.3 Landingpagina’s 41
    4. 13.4 Psychologie van online gedrag 41
    5. 13.5 Optimalisatietechnieken 42
    6. 13.6 Conversiemeting 42
  13. 13 14. Contentmarketing 43
    1. 14.1 Contentstrategie 43
    2. 14.2 Storytelling 43
    3. 14.3 Contentcreatie 44
    4. 14.4 Contentdistributie 44
    5. 14.5 Contentkalenders 44
    6. 14.6 Contentprestaties meten 45
  14. 14 15. E-mailmarketing 45
    1. 15.1 E-mailmarketingstrategie 45
    2. 15.2 Opbouwen van mailinglijsten 46
    3. 15.3 Segmentatie en personalisatie 46
    4. 15.4 Marketing automation 47
    5. 15.5 Campagne-analyse 47
  15. 15 16. Webanalyse 47
    1. 16.1 Introductie webanalyse 47
    2. 16.2 KPI’s en metrics 48
    3. 16.3 Google Analytics en vergelijkbare tools 48
    4. 16.4 Dataverzameling 49
    5. 16.5 Rapportages en dashboards 49
    6. 16.6 Data-interpretatie 49
  16. 16 17. Testen en optimaliseren 50
    1. 17.1 Continu verbeteren 50
    2. 17.2 A/B-testen 50
    3. 17.3 Multivariate testen 50
    4. 17.4 Hypothesevorming 51
    5. 17.5 Resultaten analyseren 51
    6. 17.6 Implementeren van verbeteringen 52
  17. 17 18. Praktisch online marketingplan 52
    1. 18.1 Situatieanalyse 52
    2. 18.2 Doelstellingen formuleren 52
    3. 18.3 Strategieontwikkeling 53
    4. 18.4 Kanaalkeuze 53
    5. 18.5 Budget en planning 53
    6. 18.6 KPI’s en monitoring 54
    7. 18.7 Evaluatie en bijsturing 54
    8. 18.8 Implementatieplan 54
  18. 18 Bijlagen 55
    1. A. Begrippenlijst Online Marketing 55
    2. B. Overzicht KPI’s en Metrics 55
    3. C. Checklist Online Marketingplan 56
  19. 19 D. Privacywetgeving en AVG 57
  20. 20 E. Praktische Cases en Voorbeelden 58
Gekoppeld boek
image
Nino Adamo, Michèlle Merkx Online marketing, de essentie
Uitgever: 09 januari 2026 ISBN: 9789043043519 Druk: 1

Documentinformatie

Studie
HBO Bachelor Communicatie specialisatie Marketingcommunicatie
Heel boek samengevat?
Ja
Geüpload op
14 juni 2026
Aantal pagina's
59
Geschreven in
2025/2026
Type
Samenvatting
Meld schending auteursrecht
€11,50
Verkeerd document? Gratis ruilen Binnen 14 dagen na aankoop en voor het downloaden kun je een ander document kiezen. Je kunt het bedrag gewoon opnieuw besteden.
Geschreven door studenten die geslaagd zijn
Direct beschikbaar na je betaling
Online lezen of als PDF
Seller avatar
De reputatie van een verkoper is gebaseerd op het aantal documenten dat iemand tegen betaling verkocht heeft en de beoordelingen die voor die items ontvangen zijn. Er zijn drie niveau’s te onderscheiden: brons, zilver en goud. Hoe beter de reputatie, hoe meer de kwaliteit van zijn of haar werk te vertrouwen is.
Scriptiebibliotheek
4,0
(833)
Verkocht
7970
Volgers
2695
Items
2773
Laatst verkocht
4 uur geleden
Ook in voordeelbundel
Product Image
Voordeelbundel
BUNDEL Marketing de Essentie - helemaal compleet - de samenvattingen plus oefentoetsen en meer
-
-
Verkocht
3
item
Jun 2026
€28,99
€18,99
Je bespaart 34% Meer Info
advertisement banner
Echte notities, van echte studenten
Elk document op Stuvia is geschreven door een medestudent die hetzelfde vak deed. Zo leer je van iemand die het al heeft gehaald.

Gerelateerde vakken

Onderwerpen

Meer vakken binnen NCOI (NCOI) > HBO Bachelor Communicatie specialisatie Marketingcommunicatie

Waarom studenten kiezen voor Stuvia

Gemaakt door medestudenten, geverifieerd door reviews

Kwaliteit die je kunt vertrouwen: geschreven door studenten die slaagden en beoordeeld door anderen die dit document gebruikten.

Niet tevreden? Kies een ander document

Geen zorgen! Je kunt voor hetzelfde geld direct een ander document kiezen dat beter past bij wat je zoekt.

Betaal zoals je wilt, start meteen met leren

Geen abonnement, geen verplichtingen. Betaal zoals je gewend bent via iDeal of creditcard en download je PDF-document meteen.

Student with book image

“Gekocht, gedownload en geslaagd. Zo makkelijk kan het dus zijn.”

Alisha Student

Bezig met je bronvermelding?

Maak nauwkeurige citaten in APA, MLA en Harvard met onze gratis bronnengenerator.

Meer weten Bronvermelding maken
Bezig met je bronvermelding?

Veelgestelde vragen