Beco samenvatting H23 door Kjell Plantenga
§23.1 Marketingmix
Het marketingbeleid omvat alle activiteiten van een onderneming die gericht zijn op
de maximale behoeftebevrediging van de afnemers
Tot het marketingbeleid rekenen we de vier p’s:
prijsbeleid hoge of lage prijs
productbeleid wat voor soort product
promotiebeleid (communicatiebeleid) wel of geen reclame, welke media
plaatsbeleid (distributiebeleid) hoe komt het product bij de afnemer
De 4 onderdelen van het marketingbeleid noemen we de marketinginstrumenten. Deze 4
onderdelen spelen altijd een rol en moeten op elkaar afgestemd zijn en daarom spreken we
van een marketingmix.
§23.2 Marktonderzoek
Een marktonderzoek is een systematisch onderzoek naar de afzetmogelijkheden van een
bepaald product in een bepaald gebied gedurende een zekere periode.
Bij marktonderzoek onderscheiden we:
deskresearch, waarbij gebruik wordt gemaakt van al eerder verzameld materiaal;
fieldresearch, waarbij nieuwe informatie wordt verzameld.
§23.3 Particulieren of organisaties?
Business to consumer (B2C): de verkoop van producten en diensten aan
consumenten door ondernemingen.
Business to business (B2B): de verkoop van producten en diensten aan
ondernemingen door andere ondernemingen.
Consumer to consumer (C2C): de verkoop van producten van de ene consument aan
een andere consument.
Consumer to business (C2B): hierbij levert de consument aan de onderneming,
bijvoorbeeld door het schrijven van een review.
§23.1 Marketingmix
Het marketingbeleid omvat alle activiteiten van een onderneming die gericht zijn op
de maximale behoeftebevrediging van de afnemers
Tot het marketingbeleid rekenen we de vier p’s:
prijsbeleid hoge of lage prijs
productbeleid wat voor soort product
promotiebeleid (communicatiebeleid) wel of geen reclame, welke media
plaatsbeleid (distributiebeleid) hoe komt het product bij de afnemer
De 4 onderdelen van het marketingbeleid noemen we de marketinginstrumenten. Deze 4
onderdelen spelen altijd een rol en moeten op elkaar afgestemd zijn en daarom spreken we
van een marketingmix.
§23.2 Marktonderzoek
Een marktonderzoek is een systematisch onderzoek naar de afzetmogelijkheden van een
bepaald product in een bepaald gebied gedurende een zekere periode.
Bij marktonderzoek onderscheiden we:
deskresearch, waarbij gebruik wordt gemaakt van al eerder verzameld materiaal;
fieldresearch, waarbij nieuwe informatie wordt verzameld.
§23.3 Particulieren of organisaties?
Business to consumer (B2C): de verkoop van producten en diensten aan
consumenten door ondernemingen.
Business to business (B2B): de verkoop van producten en diensten aan
ondernemingen door andere ondernemingen.
Consumer to consumer (C2C): de verkoop van producten van de ene consument aan
een andere consument.
Consumer to business (C2B): hierbij levert de consument aan de onderneming,
bijvoorbeeld door het schrijven van een review.
