De invloed van fast fashion op het consumentengedrag van
jongeren in Nederland
Evi van Vuuren
5 havo
Klas 5m
Economie
K. Spitsbaard
23 februari 2026
, Voorwoord
Met veel plezier en interesse heb ik een profielwerkstuk opgesteld over de invloed van
fast fashion op het consumentengedrag van jongeren in Nederland. Ik heb gekozen
voor dit onderwerp, omdat ik al een tijd geïnteresseerd ben in de mode-industrie en ik
specifiek benieuwd was naar de werking van de fast fashion industrie.
Met dit profielwerkstuk hoop ik inzicht te krijgen in de invloed van de fast fashion
industrie op jongeren door verschillende aspecten te onderzoeken, zoals de
marketingstrategieën, invloed van social media en het consumentengedrag van
jongeren. Tijdens het maken van het profielwerkstuk heb ik veel geleerd en veel
inzicht gekregen in de werking van bedrijven en de psychologie achter het
koopgedrag.
Ik wil mijn begeleider en mijn thuisdocent bedanken voor de begeleiding en hulp
tijdens dit proces. Ook wil ik mijn gezin bedanken voor de hulp, steun en ideeën.
1
, Samenvatting
In dit profielwerkstuk wordt onderzocht hoe de fast fashion industrie werkt en wat de
invloed hiervan is op het koopgedrag van jongeren.
De centrale vraag van dit werkstuk luidt: ‘Hoe beïnvloedt de fast fashion industrie het
koopgedrag van jongeren in Nederland?’.
Dit onderzoek is uitgevoerd door een literatuurstudie en er is een enquête verstuurd
om de belevingen van jongeren over dit onderwerp te ervaren en te bestuderen.
Uit de resultaten bleek dat jongeren relatief weinig kennis hebben over de werking
van de fast fashion industrie. Deze industrie is ingericht om jongeren zo veel mogelijk
te laten kopen en het bleek dat jongeren zelf minder bewust zijn van hun
consumentengedrag. Social media blijkt een grote rol te spelen in de fast fashion
industrie, maar jongeren ervaren zelf weinig invloed van zowel sociale media als
groepsdruk. Jongeren hebben verdeelde meningen over meer geld betalen voor
duurzame kleding, wel zijn zij zich meer bewust van de negatieve gevolgen van fast
fashion.
Op basis van de resultaten kan ik concluderen dat de fast fashion industrie jongeren op
meerdere aspecten beïnvloedt. Dit gebeurt voornamelijk door effectieve
marketingstrategieën en social media. Jongeren zijn zich zelf minder bewust van de
invloed op hun koopgedrag.
2
, Inhoudsopgave
Voorwoord……………………………………………………………………………………….1
Samenvatting…………………………………………………………………………………….2
Inhoudsopgave…………………………………………………………………………………..3
Inleiding……………………………………………………………………………...………4 - 5
Hypothese………………………………………………………………………………………..6
Theoretisch kader………………………………………………………………………....7 - 10
Methode…………………………………………………………………………..……….11 - 12
Resultaten……………………………………………………………………………..….13 - 34
● Hoofdstuk 1…………………………………………………………….13 - 15
● Hoofdstuk 2………………………………………………………….…16 - 20
● Hoofdstuk 3…………………………………………………………….21- 24
● Hoofdstuk 4……………………………………………………………25 - 28
● Hoofdstuk 5……………………………………………………………29 - 34
Conclusie………………………………………………………………………….……...35 - 36
Discussie…………………………………………………………………………….……37 - 38
Literatuurlijst…………………………………………………………………………….39 - 41
Bijlagen…………………………………………………………………………………...42 - 5
● Logboek………………………………………………………………..42 - 46
● Enquête vragen……………………………………………………….47 - 48
● Data uit de enquête…………………………………………………..49 - 52
● Beoordelingsrubric conceptversie…………………………………53 - 55
3
jongeren in Nederland
Evi van Vuuren
5 havo
Klas 5m
Economie
K. Spitsbaard
23 februari 2026
, Voorwoord
Met veel plezier en interesse heb ik een profielwerkstuk opgesteld over de invloed van
fast fashion op het consumentengedrag van jongeren in Nederland. Ik heb gekozen
voor dit onderwerp, omdat ik al een tijd geïnteresseerd ben in de mode-industrie en ik
specifiek benieuwd was naar de werking van de fast fashion industrie.
Met dit profielwerkstuk hoop ik inzicht te krijgen in de invloed van de fast fashion
industrie op jongeren door verschillende aspecten te onderzoeken, zoals de
marketingstrategieën, invloed van social media en het consumentengedrag van
jongeren. Tijdens het maken van het profielwerkstuk heb ik veel geleerd en veel
inzicht gekregen in de werking van bedrijven en de psychologie achter het
koopgedrag.
Ik wil mijn begeleider en mijn thuisdocent bedanken voor de begeleiding en hulp
tijdens dit proces. Ook wil ik mijn gezin bedanken voor de hulp, steun en ideeën.
1
, Samenvatting
In dit profielwerkstuk wordt onderzocht hoe de fast fashion industrie werkt en wat de
invloed hiervan is op het koopgedrag van jongeren.
De centrale vraag van dit werkstuk luidt: ‘Hoe beïnvloedt de fast fashion industrie het
koopgedrag van jongeren in Nederland?’.
Dit onderzoek is uitgevoerd door een literatuurstudie en er is een enquête verstuurd
om de belevingen van jongeren over dit onderwerp te ervaren en te bestuderen.
Uit de resultaten bleek dat jongeren relatief weinig kennis hebben over de werking
van de fast fashion industrie. Deze industrie is ingericht om jongeren zo veel mogelijk
te laten kopen en het bleek dat jongeren zelf minder bewust zijn van hun
consumentengedrag. Social media blijkt een grote rol te spelen in de fast fashion
industrie, maar jongeren ervaren zelf weinig invloed van zowel sociale media als
groepsdruk. Jongeren hebben verdeelde meningen over meer geld betalen voor
duurzame kleding, wel zijn zij zich meer bewust van de negatieve gevolgen van fast
fashion.
Op basis van de resultaten kan ik concluderen dat de fast fashion industrie jongeren op
meerdere aspecten beïnvloedt. Dit gebeurt voornamelijk door effectieve
marketingstrategieën en social media. Jongeren zijn zich zelf minder bewust van de
invloed op hun koopgedrag.
2
, Inhoudsopgave
Voorwoord……………………………………………………………………………………….1
Samenvatting…………………………………………………………………………………….2
Inhoudsopgave…………………………………………………………………………………..3
Inleiding……………………………………………………………………………...………4 - 5
Hypothese………………………………………………………………………………………..6
Theoretisch kader………………………………………………………………………....7 - 10
Methode…………………………………………………………………………..……….11 - 12
Resultaten……………………………………………………………………………..….13 - 34
● Hoofdstuk 1…………………………………………………………….13 - 15
● Hoofdstuk 2………………………………………………………….…16 - 20
● Hoofdstuk 3…………………………………………………………….21- 24
● Hoofdstuk 4……………………………………………………………25 - 28
● Hoofdstuk 5……………………………………………………………29 - 34
Conclusie………………………………………………………………………….……...35 - 36
Discussie…………………………………………………………………………….……37 - 38
Literatuurlijst…………………………………………………………………………….39 - 41
Bijlagen…………………………………………………………………………………...42 - 5
● Logboek………………………………………………………………..42 - 46
● Enquête vragen……………………………………………………….47 - 48
● Data uit de enquête…………………………………………………..49 - 52
● Beoordelingsrubric conceptversie…………………………………53 - 55
3
