De Roze Olifant presenteert
, Project Actuele trends en
thema’s
Roze Olifant
Iets wat vaak vergeleken wordt
met het onbereikbare.
Iets wat nooit waar zou kunnen zijn, iets wat
te mooi voor woorden zou zijn.
Maar wat als deze hallucinatie nou eens toch
dichterbij
de werkelijkheid ligt dan gedacht?
2
, Wat als de boodschap geen oase van water
blijkt te zijn, maar een verhaal van beeld
en tekst waarmee de doelgroep in zijn best
bereikt kan worden.
Roze Olifant presenteert:
De kracht van beeldcommunicatie door
middel van storytelling.
INHOUD
1. Keuze type platform (beschrijf soort platform, indeling ervan, interactiviteit/community-
gehalte ervan......................................................................................................................4
2. Verantwoording van keuze thema/individuele trends in relatie tot doelgroep en
gekozen genres...................................................................................................................5
3.1 Trend 1: Storytelling voor merken en bedrijven d.m.v. Instagram..................................7
3.1.1 Bibliografie Demi......................................................................................................13
3.2 Trend 2: De consument in het oog springen door middel van Guerilla advertising.......14
3.2.1 Bibliografie Yara.......................................................................................................16
3.3 Trend 3: Effectiviteit van storytelling door middel van viral marketing video’s anno
2016..................................................................................................................................19
3.3.1 Bibliografie Cynthia..................................................................................................24
3.4 Trend 4: Van broadcasting naar narrowcasting............................................................27
3.4.1 Bibliografie Zarife.....................................................................................................30
3.5 Trend 5: Live video’s....................................................................................................33
Gezamenlijke bibliografie..................................................................................................38
Bijlage Opdracht 1.............................................................................................................41
1.1 Analyse van drie bestaande platforms...................................................................................41
1.1.1 Doel van het platform..........................................................................................................42
1.1.3 Het soort content van het platform......................................................................................43
3
, 1.1.4 Aanbevelingen voor het eigen platform...............................................................................44
1.4.1 Communicatiethema............................................................................................................46
1. Keuze type platform (beschrijf soort platform, indeling ervan,
interactiviteit/community-gehalte ervan
De keuze voor het type platform is gebaseerd op de doelgroep tekstschrijvers en het thema de kracht
van beeldcommunicatie door middel van storytelling. Uit diverse gesprekken bleek dat tekstschrijvers
vaak niet zo erg bezig zijn met het gebruik van beeld en daarom is het van belang dat het platform
daarop inspringt. Geen website met ingewikkelde 3d afbeeldingen waarbij er opeens een filmpje
afspeelt maar juist een platform waar tekst en beeld gecombineerd wordt tot een
gebruiksvriendelijke maar creatieve website. Hoewel deze website is gebouwd voor een computer of
laptopgebruiker mag een goed werkende mobiele versie niet ontbreken. Het is tegenwoordig een
standaard om bij elke website een mobiele tegenhanger te aan te bieden, aangezien het verkeer niet
meer alleen van de computer afkomt. Even in de trein internetten op je mobiel is de normaalste zaak
van de wereld geworden. Met de homepage van de website wordt meteen ingehaakt op de laatste
artikelen door deze in blokken uit te lichten met een afbeelding en een titel. Wanneer de bezoeker
met de muis over het artikel veegt zal de titel oplichten. Door deze kleine aanpassing creëer je geen
statische website, maar een dynamische die reageert op de bewegingen van de bezoeker.
Maar een mobiele website heeft natuurlijk een andere gebruikshandleiding dan een website voor
computergebruik. Het scherm is kleiner en de muis (je vinger) is groter. Met dit in gedachten is de
homepagina voor de mobiele variant zo simpel mogelijk gehouden. Zo min mogelijk knoppen en
tekst waardoor hij rust en eenheid uitstraalt. Ook is het mobiele internet niet altijd even sterk,
daarom is er van zo’n min mogelijke afbeeldingen gebruik gemaakt. Zo wordt de optimale
4
, Project Actuele trends en
thema’s
Roze Olifant
Iets wat vaak vergeleken wordt
met het onbereikbare.
Iets wat nooit waar zou kunnen zijn, iets wat
te mooi voor woorden zou zijn.
Maar wat als deze hallucinatie nou eens toch
dichterbij
de werkelijkheid ligt dan gedacht?
2
, Wat als de boodschap geen oase van water
blijkt te zijn, maar een verhaal van beeld
en tekst waarmee de doelgroep in zijn best
bereikt kan worden.
Roze Olifant presenteert:
De kracht van beeldcommunicatie door
middel van storytelling.
INHOUD
1. Keuze type platform (beschrijf soort platform, indeling ervan, interactiviteit/community-
gehalte ervan......................................................................................................................4
2. Verantwoording van keuze thema/individuele trends in relatie tot doelgroep en
gekozen genres...................................................................................................................5
3.1 Trend 1: Storytelling voor merken en bedrijven d.m.v. Instagram..................................7
3.1.1 Bibliografie Demi......................................................................................................13
3.2 Trend 2: De consument in het oog springen door middel van Guerilla advertising.......14
3.2.1 Bibliografie Yara.......................................................................................................16
3.3 Trend 3: Effectiviteit van storytelling door middel van viral marketing video’s anno
2016..................................................................................................................................19
3.3.1 Bibliografie Cynthia..................................................................................................24
3.4 Trend 4: Van broadcasting naar narrowcasting............................................................27
3.4.1 Bibliografie Zarife.....................................................................................................30
3.5 Trend 5: Live video’s....................................................................................................33
Gezamenlijke bibliografie..................................................................................................38
Bijlage Opdracht 1.............................................................................................................41
1.1 Analyse van drie bestaande platforms...................................................................................41
1.1.1 Doel van het platform..........................................................................................................42
1.1.3 Het soort content van het platform......................................................................................43
3
, 1.1.4 Aanbevelingen voor het eigen platform...............................................................................44
1.4.1 Communicatiethema............................................................................................................46
1. Keuze type platform (beschrijf soort platform, indeling ervan,
interactiviteit/community-gehalte ervan
De keuze voor het type platform is gebaseerd op de doelgroep tekstschrijvers en het thema de kracht
van beeldcommunicatie door middel van storytelling. Uit diverse gesprekken bleek dat tekstschrijvers
vaak niet zo erg bezig zijn met het gebruik van beeld en daarom is het van belang dat het platform
daarop inspringt. Geen website met ingewikkelde 3d afbeeldingen waarbij er opeens een filmpje
afspeelt maar juist een platform waar tekst en beeld gecombineerd wordt tot een
gebruiksvriendelijke maar creatieve website. Hoewel deze website is gebouwd voor een computer of
laptopgebruiker mag een goed werkende mobiele versie niet ontbreken. Het is tegenwoordig een
standaard om bij elke website een mobiele tegenhanger te aan te bieden, aangezien het verkeer niet
meer alleen van de computer afkomt. Even in de trein internetten op je mobiel is de normaalste zaak
van de wereld geworden. Met de homepage van de website wordt meteen ingehaakt op de laatste
artikelen door deze in blokken uit te lichten met een afbeelding en een titel. Wanneer de bezoeker
met de muis over het artikel veegt zal de titel oplichten. Door deze kleine aanpassing creëer je geen
statische website, maar een dynamische die reageert op de bewegingen van de bezoeker.
Maar een mobiele website heeft natuurlijk een andere gebruikshandleiding dan een website voor
computergebruik. Het scherm is kleiner en de muis (je vinger) is groter. Met dit in gedachten is de
homepagina voor de mobiele variant zo simpel mogelijk gehouden. Zo min mogelijk knoppen en
tekst waardoor hij rust en eenheid uitstraalt. Ook is het mobiele internet niet altijd even sterk,
daarom is er van zo’n min mogelijke afbeeldingen gebruik gemaakt. Zo wordt de optimale
4
