Samenvatting Medialandschap
Hoofdstuk 1 Wat zijn media?
1.1 Verschillen tussen media
1.1.1 Eigenschappen en soorten media
Elk medium heeft aparte eigenschappen, die het medium specifiek maken. Dit
betekent dat elk medium zijn eigen verzameling van eigenschappen heeft die
alleen bij dat medium horen.
De verschillen zitten in:
Het publiek dat het medium aanspreekt: is dit een groep met hele
uiteenlopende mensen, of juist een heel specifieke groep?
Het verschil kan ook in de boodschap zitten: is het medium bedoeld om
advertenties over te brengen, als vermaak, of om kennis over te dragen?
De mate van inspanning van de gebruiker. Het ene medium heeft een
bijdrage nodig van de gebruiker, zoals het internet.
Hete media zijn bijv. de radio of film. Gebruikers hoeven niks te doen om de
boodschap die overgebracht wordt te ontvangen. Hete media zijn media waarbij
de gebruiker de totaalervaring passief ondergaat.
Koele media zijn bijv. stripboeken of televisie. Als je een stripboek leest, ben je
hier actief mee bezig. Hoe de bewegingen van de hoofdpersoon eruitzien, bedenk
je zelf. De gebruiker is actief bezig om de hele boodschap te krijgen.
1.1.2 Medium is de boodschap
Kenmerken van media:
Doelgroep, een groep personen aan wie je de boodschap overbrengt.
Vorm van de boodschappen, je kijkt naar de vorm waarin je de boodschap
overbrengt.
Impact, de impact van een boodschap heeft te maken met de emotie die
dit oproept bij de doelgroep.
Budget, ook is het belangrijk dat de vorm van adverteren binnen het
budget past dat hiervoor is vrijgemaakt.
Meetbaarheid, uiteindelijk is het ook belangrijk dat je meet wat het bereik
van je reclame is geweest. ROI (return on investment): dit geeft het
rendement op de investering die je doet aan. Dus als je geld investeert in
een reclamespotje op televisie, is je ROI het bedrag dat je uiteindelijk
terugverdient doordat meer mensen je product kopen.
Crossmediale campagnes
Een vorm van marketing die perfect inspeelt op de eigenschappen van ieder
medium, is de crossmediale campagne. Deze vorm van marketing vertelt een
boodschap via meerdere kanalen aan de doelgroep. Er worden meerdere media
aangesproken om een boodschap te vertellen.
Vb. van een transmediale campagne Het programma GTST heeft een
zomerstop, waardoor kijkers 6 weken moeten wachten voordat ze weer verder
kunnen kijken. Om de aandacht van de kijkers in de zomerstop vast te houden,
Hoofdstuk 1 Wat zijn media?
1.1 Verschillen tussen media
1.1.1 Eigenschappen en soorten media
Elk medium heeft aparte eigenschappen, die het medium specifiek maken. Dit
betekent dat elk medium zijn eigen verzameling van eigenschappen heeft die
alleen bij dat medium horen.
De verschillen zitten in:
Het publiek dat het medium aanspreekt: is dit een groep met hele
uiteenlopende mensen, of juist een heel specifieke groep?
Het verschil kan ook in de boodschap zitten: is het medium bedoeld om
advertenties over te brengen, als vermaak, of om kennis over te dragen?
De mate van inspanning van de gebruiker. Het ene medium heeft een
bijdrage nodig van de gebruiker, zoals het internet.
Hete media zijn bijv. de radio of film. Gebruikers hoeven niks te doen om de
boodschap die overgebracht wordt te ontvangen. Hete media zijn media waarbij
de gebruiker de totaalervaring passief ondergaat.
Koele media zijn bijv. stripboeken of televisie. Als je een stripboek leest, ben je
hier actief mee bezig. Hoe de bewegingen van de hoofdpersoon eruitzien, bedenk
je zelf. De gebruiker is actief bezig om de hele boodschap te krijgen.
1.1.2 Medium is de boodschap
Kenmerken van media:
Doelgroep, een groep personen aan wie je de boodschap overbrengt.
Vorm van de boodschappen, je kijkt naar de vorm waarin je de boodschap
overbrengt.
Impact, de impact van een boodschap heeft te maken met de emotie die
dit oproept bij de doelgroep.
Budget, ook is het belangrijk dat de vorm van adverteren binnen het
budget past dat hiervoor is vrijgemaakt.
Meetbaarheid, uiteindelijk is het ook belangrijk dat je meet wat het bereik
van je reclame is geweest. ROI (return on investment): dit geeft het
rendement op de investering die je doet aan. Dus als je geld investeert in
een reclamespotje op televisie, is je ROI het bedrag dat je uiteindelijk
terugverdient doordat meer mensen je product kopen.
Crossmediale campagnes
Een vorm van marketing die perfect inspeelt op de eigenschappen van ieder
medium, is de crossmediale campagne. Deze vorm van marketing vertelt een
boodschap via meerdere kanalen aan de doelgroep. Er worden meerdere media
aangesproken om een boodschap te vertellen.
Vb. van een transmediale campagne Het programma GTST heeft een
zomerstop, waardoor kijkers 6 weken moeten wachten voordat ze weer verder
kunnen kijken. Om de aandacht van de kijkers in de zomerstop vast te houden,
