Samenvatting Handboek sponsoring en fondsenwerving, ISBN: 9789462492820 Aanboren Van Middelen Voor Een Sportorganisatie

Aanboren van middelen van sportorganisatie

Basis
Kenmerken van een goede sportvereniging
 Financien op orde zonder al te grote externe afhankelijkheid
 Voldoen aan de wensen van de leden
 Veel aandacht voor verenigingskarakter
 ‘van, voor en door de leden’

Inkomsten van een sportvereniging
 Contributie
 Kantine
 Sponsoring
 Subsidies

Uitgaven van de sportvereniging
 Huur
 Energie
 Inkoop kantine
 Medewerkers
 Sportmateriaal

Sponsoring= een economische transactie waarbij een bedrijf geld- of in natura- bijdraagt in ruil
voor een tegenprestatie

Fondsenwerving= alle manieren van geld verwerven zonder dat daarvoor een tegenprestatie
LES 2 wordt verlangd

Subsidies: tijdelijke bijdragen van de overheid ten behoeve van het starten of continueren van
een activiteit waarvan het economische belang niet direct voor de hand ligt


Er is een verschil tussen maatschappelijk verantwoord ondernemen en maatschappelijk
betrokken ondernemen:
 Maatschappelijk verantwoord ondernemen:
Het gaat hierbij over People, planet en profit.
 Maatschappelijk betrokken ondernemen:
Het gaat hierbij over de prioriteit en doelstelling van het bedrijf, behoefte samenleving en
interesse en talent van medewerkers.

, Succesfactoren en basisprincipes
Voordat je middelen gaat werven begin met nadenken over: wat is de aanleiding/ het motief
om extra middelen te genereren en waarom zou een derde partij mij dat gunnen?
Er zijn hiervoor 5 succesfactoren:
1. Positief imago en voldoende bekendheid
2. Visie, ambitie en aansprekend doel
3. Inspirerend leiderschap
4. Goed netwerk
5. Op werving ingerichte organisatie: planmatig, tijd, geld, capaciteit en kennis

De 5 basisprincipes
1. Big money follows big ideas. Hoe groter en aansprekender de ambities, hoe meer
mensen bijdragen kunnen leveren. Denk groot.
2. Van binnen naar buiten. Management – medewerkers – cliënten – oud-cliënten –
familie – ondernemers – inwoners omgeving.
3. Hoe persoonlijker, hoe beter. Gebruik hierbij een eenduidig maar persoonlijk verhaal
en gebruik de gehele organisatie.
4. Structureel werven. Eenmalig – herhaling – extra
5. Eenmalig campagne voeren. Donateurs – vrienden – business clubs – overheden en
bedrijven


Sponsoring
Sponsoring werkt met de kracht van associatie. Er wordt verbinding gemaakt tussen wat je
ziet en wat je ervaart.
Je ziet iets – je ervaart iets- je hersenen krijgen een positieve associatie om het te kopen

Waarom sponsoren bedrijven eigenlijk als ze ook gewoon reclame kunnen maken? Er wordt
een verbinding gelegd tussen emotie en sport. We gebruiken de emotie die sport kan
oproepen voor reclame:
1. Het gaat onder de radar. Je hebt niet door dat je elke keer reclame kijkt.
2. Je kunt er iets spectaculairs van maken. Veel meer als dat je alleen reclame maakt.
Denk aan toernooien en evenementen.
3. Sponsoring is iets dat mensen sympathiek vinden. Je bent betrokken bij een bedrijf
en daardoor word je trots.
4. Je kan een verhaal vertellen door sponsoring. Bij een reclame moet dat in kortere
tijd.
5. Met sponsoring kan je makkelijk grote en specifieke doelgroepen bereiken.
6. De eindbazen vinden het leuk om ergens bij te horen.

De sponsor stelt geld beschikking aan de gesponserde. De gesponserde stelt daar een
prestatie tegenover die bijdragen aan de marketingdoelstellingen van de sponsor.
- Communicatie door associatie

Redenen om te sponsoren: