Marketing h 10
Ontwikkeling producten
Productontwikkeling (ook wel innovatie genoemd) is moeilijk en kostbaar... Maar wel
nodig!
1. strategie kunnen op vier niveau’s van dienst zijn voor een nieuw product:
- Positie van vernieuwer te behouden
- Marktaandeelverdedigen
- Nieuwe markt betreden
- Sterkepuntenoftechnologievanhetbedrijfopnieuwemanierbenutten
2. Ideeën genereren het systematisch zoeken naar ideeën voor nieuwe
producten. (niet lukraak met producten komen, onderzoek!) bij bijv. extern klanten,
concurrenten, distributeurs en leveranciers. / intern Intern→R&D (14%) Eigen
personeel (41%)
3. Ideeën screenen Onderzoeken over een winstmarge is binnen dit nieuwe
product dit kan door middel van Co-creatie Crowdsourcing Rapid-prototyping
Crowdsourcing: hiermee worden communities (klanten, afnemers, werknemers ect.)
betrokken bij het innovatieproces van een product.
4. concept testen en ontwikkelen Kijken of het product geschikt is voor de
markt
Productidee: “ een idee voor een mogelijk nieuw product.”
Productconcept: een uitvoerings versie van het idee zodat potentiele consumenten
het product begrijpen
Productimago: “De manier waarop de consumenten werkelijk over het potentiele
product denken.”
Concepttest: Het product bij de doelgroep testen of zij echt interesse hebben.
5. Ontwikkeling marketingstrategie De SBU en de P’s voor het product
Ontwikkeling producten
Productontwikkeling (ook wel innovatie genoemd) is moeilijk en kostbaar... Maar wel
nodig!
1. strategie kunnen op vier niveau’s van dienst zijn voor een nieuw product:
- Positie van vernieuwer te behouden
- Marktaandeelverdedigen
- Nieuwe markt betreden
- Sterkepuntenoftechnologievanhetbedrijfopnieuwemanierbenutten
2. Ideeën genereren het systematisch zoeken naar ideeën voor nieuwe
producten. (niet lukraak met producten komen, onderzoek!) bij bijv. extern klanten,
concurrenten, distributeurs en leveranciers. / intern Intern→R&D (14%) Eigen
personeel (41%)
3. Ideeën screenen Onderzoeken over een winstmarge is binnen dit nieuwe
product dit kan door middel van Co-creatie Crowdsourcing Rapid-prototyping
Crowdsourcing: hiermee worden communities (klanten, afnemers, werknemers ect.)
betrokken bij het innovatieproces van een product.
4. concept testen en ontwikkelen Kijken of het product geschikt is voor de
markt
Productidee: “ een idee voor een mogelijk nieuw product.”
Productconcept: een uitvoerings versie van het idee zodat potentiele consumenten
het product begrijpen
Productimago: “De manier waarop de consumenten werkelijk over het potentiele
product denken.”
Concepttest: Het product bij de doelgroep testen of zij echt interesse hebben.
5. Ontwikkeling marketingstrategie De SBU en de P’s voor het product
