Geschreven door studenten die geslaagd zijn Direct beschikbaar na je betaling Online lezen of als PDF Verkeerd document? Gratis ruilen 4,6 TrustPilot
logo-home
logo
Om documenten op je verlanglijstje te zetten, moet je ingelogd zijn
Document preview thumbnail
Voorbeeld 4 van de 57 pagina's
Samenvatting

Samenvatting Strategische marketingplanning - 10e editie 2025 Alsem / 9789001196141 / HST 1 tm 10

0,0
(0 beoordelingen)
- verkocht
57 pagina's
2025/2026 Geschreven voor schooljaar
Instelling NCOI (NCOI)
Vak Strategische marketingplanning
Document preview thumbnail
Voorbeeld 4 van de 57 pagina's

Dit is de samenvatting van hoofdstuk 1 tm 10 van de 2025 editie van Alsem. Kort en bondig samengevat met alleen de kernzaken per hoofdstuk. Leestijd 40 min.

Voorbeeld van de inhoud

strategische marketingplanning 10e editie 2025 alsem 9789001196141

,strategische marketingplanning 10e editie 2025 alsem 9789001196141

,strategische marketingplanning 10e editie 2025 alsem 9789001196141

, strategische marketingplanning 10e editie 2025 alsem 9789001196141




DEEL 1 – INLEIDING EN MARKETINGPLANNING


Hoofdstuk 1 – Kern van marketing en belang duurzaamheid

1.1 Het veranderende landschap van marketing
De hedendaagse markt kenmerkt zich door:

 Transparantie: informatie is altijd en overal beschikbaar.

 Empowerment van consumenten: klanten vergelijken, beoordelen en publiceren zelf.

 Netwerkeffecten: sociale platforms versterken positieve én negatieve ervaringen.

 Verschuiving van bezit naar gebruik (bijvoorbeeld abonnementsmodellen).

 Toenemende maatschappelijke druk op duurzaamheid en ethiek.

Marketing is daardoor niet langer een eenzijdig communicatie-instrument, maar een strategische functie die
waarde creëert in wisselwerking met klanten en samenleving.

1.1.1 Trends

Belangrijke trends die het marketinglandschap beïnvloeden zijn:

Digitalisering en dataficatie

 Grootschalige beschikbaarheid van klantdata.

 Personalisatie op basis van algoritmen.

 Automatisering van marketingprocessen.

Platformeconomie

 Dominantie van digitale platforms die vraag en aanbod samenbrengen.

 Netwerkeffecten die schaalvoordelen versterken.

Individualisering

 Consumenten verwachten maatwerk.

 Segmentatie verschuift naar micro- en zelfs ‘segment-of-one’-benaderingen.

Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid

 Toenemende vraag naar circulaire producten.

 Kritische houding ten aanzien van greenwashing.

Belevingseconomie

 Producten worden verrijkt met ervaringen.

 Emotionele waarde wint aan belang.

Deze trends dwingen organisaties om flexibel, datagedreven en maatschappelijk verantwoord te opereren.

Inhoudsopgave

  1. 01 DEEL 1 – INLEIDING EN MARKETINGPLANNING 4
  2. 02 Hoofdstuk 1 – Kern van marketing en belang duurzaamheid 4
    1. 1.1 Het veranderende landschap van marketing 4
    2. 1.2 Duurzaamheid 6
    3. 1.3 Wat is marketing? 7
    4. 1.4 Marketing in organisaties 9
  3. 03 DEEL 1 – INLEIDING EN MARKETINGPLANNING 10
  4. 04 Hoofdstuk 2 – Het strategische marketingplanningsproces 10
    1. 2.1 Niveaus en soorten beslissingen in een onderneming 10
    2. 2.2 Kern van de marketingstrategie 12
    3. 2.3 Inhoud van het strategische marketingplanningsproces 13
    4. 2.4 Opbouw van een marketingplan 15
  5. 05 DEEL 2 – SITUATIEANALYSE 16
  6. 06 Hoofdstuk 3 – Missie, klantwaarden en marktafbakening 16
    1. 3.1 Naar een klantgerichte visie 16
    2. 3.2 Klantwaarden 17
    3. 3.3 Marktafbakening 19
  7. 07 Hoofdstuk 4 – Interne analyse 21
    1. 4.1 Doelstellingen en de PDCA-cyclus 21
    2. 4.2 Stap 1: de balanced scorecard en het drie P-model 22
    3. 4.3 Stap 2: evaluatie van de resultaten 23
    4. 4.4 Stap 3: interne analyse op ondernemingsniveau 24
    5. 4.5 Stap 4: interne analyse op merkniveau 25
  8. 08 Hoofdstuk 5 – Afnemersanalyse 25
    1. 5.1 Doelen van de afnemersanalyse 25
    2. 5.2 Segmentatieonderzoek 26
    3. 5.3 Modellen van consumentengedrag 27
    4. 5.4 Meten van belang van producteigenschappen 28
    5. 5.5 Meten van associaties: imago 29
    6. 5.6 Meten van merksterkte 29
    7. 5.7 Individuele klantgegevens 30
    8. 5.8 Primair onderzoek: tips en valkuilen 31
  9. 09 Hoofdstuk 6 – Bedrijfstakanalyse 32
    1. 6.1 Concurrentieanalyse: bedrijfstak en concurrenten 32
    2. 6.2 Doel en opbouw van de bedrijfstakanalyse 32
    3. 6.3 Macro-omgevingsanalyse 33
    4. 6.4 Geaggregeerde marktfactoren 34
    5. 6.5 Bedrijfstakstructuurfactoren 35
  10. 10 Hoofdstuk 7 – Concurrentenanalyse 37
    1. 7.1 Doel en opbouw van de concurrentenanalyse 37
    2. 7.2 Identificatie en keuze van concurrenten 37
    3. 7.3 Doelstellingen van concurrenten 39
    4. 7.4 Huidige marketingprofiel van concurrenten 39
    5. 7.5 Identificatie van succesbepalende factoren en sterke en zwakke punten 40
    6. 7.6 Verwachte strategieën van concurrenten 41
  11. 11 Hoofdstuk 8 – Distributie- en leveranciersanalyse 43
    1. 8.1 Doel en opzet van een distributieanalyse 43
    2. 8.2 Distributieanalyse op macroniveau 43
    3. 8.3 Distributieanalyse op mesoniveau 44
    4. 8.4 Distributieanalyse op microniveau: analyse van retailers 45
    5. 8.5 Analyse van leveranciers 47
  12. 12 Hoofdstuk 9 – SWOT-analyse 47
    1. 9.1 Definities en voorspelmethoden 47
    2. 9.2 Stap 1: samenvatting van de situatieanalyse 48
    3. 9.3 Stap 2: visie op de omgeving en kernuitdaging 49
    4. 9.4 Stap 3: marketingstrategische opties 49
    5. 9.5 Stap 4: selectie van een marketingstrategie 50
  13. 13 DEEL 3 – ONDERNEMINGS- EN MARKETINGSTRATEGIEËN 51
  14. 14 Hoofdstuk 10 – Ondernemingsdoelstellingen en ondernemingsstrategieën 51
    1. 10.1 Ondernemingsvisie en -doelstellingen 51
    2. 10.2 Portfolioanalyse 52
    3. 10.3 Ondernemingsstrategie: keuze markten 55
    4. 10.4 Ondernemingsstrategie: keuze partners 55
Gekoppeld boek
image
Karel Jan Alsem Strategische marketingplanning - 10e editie
Uitgever: 19 november 2025 ISBN: 9789001196141 Druk: 1

Documentinformatie

Studie
Master in Marketingmanagement
Heel boek samengevat?
Nee
Wat is er van het boek samengevat?
Hst 1 tm 10
Geüpload op
28 februari 2026
Aantal pagina's
57
Geschreven in
2025/2026
Type
Samenvatting
Meld schending auteursrecht
€10,50
Verkeerd document? Gratis ruilen Binnen 14 dagen na aankoop en voor het downloaden kun je een ander document kiezen. Je kunt het bedrag gewoon opnieuw besteden.
Geschreven door studenten die geslaagd zijn
Direct beschikbaar na je betaling
Online lezen of als PDF
Seller avatar
De reputatie van een verkoper is gebaseerd op het aantal documenten dat iemand tegen betaling verkocht heeft en de beoordelingen die voor die items ontvangen zijn. Er zijn drie niveau’s te onderscheiden: brons, zilver en goud. Hoe beter de reputatie, hoe meer de kwaliteit van zijn of haar werk te vertrouwen is.
Scriptiebibliotheek
4,0
(833)
Verkocht
7970
Volgers
2695
Items
2773
Laatst verkocht
3 uur geleden
Ook in voordeelbundel
Product Image
Voordeelbundel
BUNDEL Strategische Marketingplanning Alsem: 9e en 10e editie veel extras
-
-
Verkocht
2
item
Aug 2026
€19,00
€13,50
Je bespaart 29% Meer Info
advertisement banner
Echte notities, van echte studenten
Elk document op Stuvia is geschreven door een medestudent die hetzelfde vak deed. Zo leer je van iemand die het al heeft gehaald.

Gerelateerde vakken

Onderwerpen

Meer vakken binnen NCOI (NCOI) > Master in Marketingmanagement

Waarom studenten kiezen voor Stuvia

Gemaakt door medestudenten, geverifieerd door reviews

Kwaliteit die je kunt vertrouwen: geschreven door studenten die slaagden en beoordeeld door anderen die dit document gebruikten.

Niet tevreden? Kies een ander document

Geen zorgen! Je kunt voor hetzelfde geld direct een ander document kiezen dat beter past bij wat je zoekt.

Betaal zoals je wilt, start meteen met leren

Geen abonnement, geen verplichtingen. Betaal zoals je gewend bent via iDeal of creditcard en download je PDF-document meteen.

Student with book image

“Gekocht, gedownload en geslaagd. Zo makkelijk kan het dus zijn.”

Alisha Student

Bezig met je bronvermelding?

Maak nauwkeurige citaten in APA, MLA en Harvard met onze gratis bronnengenerator.

Meer weten Bronvermelding maken
Bezig met je bronvermelding?

Veelgestelde vragen