Sportmarketing: Waardecreatie binnen de sport
Hugo Gruijters en Robert kok
Samenvatting geschreven door Tom
Datum: 26-01-2026
,Inhoudsopgave
HOOFDSTUK 1. INLEIDING IN DE SPORTMARKETING.........................................3
HOOFDSTUK 2. DE SPORTMARKT.....................................................................6
HOOFDSTUK 3. DE SPORTCONSUMENT............................................................9
HOOFDSTUK 4. ANALYSE EN MARKETINGSTRATEGIE.......................................13
HOOFDSTUK 5. BRANDING............................................................................18
HOOFDSTUK 6. CUSTOMER JOURNEY.............................................................19
HOOFDSTUK 7. PRODUCT BESLISSINGEN IN DE SPORT....................................20
HOOFDSTUK 8. PRIJSBESLISSINGEN IN DE SPORT...........................................22
HOOFDSTUK 9. DISTRIBUTIEBESLISSINGEN IN DE SPORT................................23
HOOFDSTUK 10. MARKETINGCOMMUNICATIEBESLISSINGEN IN DE SPORT........25
BEGRIPPENLIJST........................................................................................... 27
LITERATUUR................................................................................................. 32
,Hoofdstuk 1. Inleiding in de sportmarketing
Wat is marketing?
Inspelen op de wensen en behoeftes van de afnemer. Het doel van
marketing is om als organisatie een band op te bouwen met je afnemers
en daarmee de organisatie doelen realiseren.
Definitie sport (volgens het boek)
Sport omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke
vaardigheid verlangd wordt en waarbij de inspanning en/of vaardigheid
zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die georganiseerd
is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Wat is sportmarketing? (Figuur 1.4 op
blz. 32)
Het proces binnen een organisatie dat
door op wensen en behoeften van
afnemers in te spelen, rekening houdend
met de specifieke sportkenmerken,
toegevoegde waarde creëert voor deze
afnemers, zodat een langdurige relatie
wordt opgebouwd waarbinnen
organisatiedoelen gerealiseerd kunnen
worden.
Marketingmix
De marketingmix wordt gevormd door de 4 P’s.
Product: Assortiment, kwaliteit, design, producteigenschappen,
merknaam, verpakking, service etc.
Prijs: Prijsstrategie, korting, betalingswijze etc.
Promotie (marketingcommunicatie): salespromotion, adverteren,
public relations, direct marketing, etc.
Plaats (distributie): distributiekanalen, locatie, opslag, transport,
verkooppunten, etc.
Marktbenaderingsconcepten
Productieconcept: focus op productieomvang en kosten.
Productconcept: focus op productkwaliteit.
Verkoopconcept: focus op verkopen en promotie.
Marketingconcept: focus op wensen en behoeftes.
Maatschappelijke marketingconcept: focus op langdurige relatie.
Relatiemarketingconcept: focus op langdurige relatie.
, Waardecreatieconcept: focus op waarde creëren.
Sportproduct vs sportdienst
Sportmarketing als middel of als doel
Merk -> Sport als marketingmiddel -> Doelgroep
Sport -> Marketing van sport -> Doelgroep
Voorbeelden
Sport als middel: Nike die een bekende atleet sponsort om zo
zichtbaarheid te creëren.
Sport als doel: Een bekende voetbalclub die promotie maakt voor een
wedstrijd.
Hugo Gruijters en Robert kok
Samenvatting geschreven door Tom
Datum: 26-01-2026
,Inhoudsopgave
HOOFDSTUK 1. INLEIDING IN DE SPORTMARKETING.........................................3
HOOFDSTUK 2. DE SPORTMARKT.....................................................................6
HOOFDSTUK 3. DE SPORTCONSUMENT............................................................9
HOOFDSTUK 4. ANALYSE EN MARKETINGSTRATEGIE.......................................13
HOOFDSTUK 5. BRANDING............................................................................18
HOOFDSTUK 6. CUSTOMER JOURNEY.............................................................19
HOOFDSTUK 7. PRODUCT BESLISSINGEN IN DE SPORT....................................20
HOOFDSTUK 8. PRIJSBESLISSINGEN IN DE SPORT...........................................22
HOOFDSTUK 9. DISTRIBUTIEBESLISSINGEN IN DE SPORT................................23
HOOFDSTUK 10. MARKETINGCOMMUNICATIEBESLISSINGEN IN DE SPORT........25
BEGRIPPENLIJST........................................................................................... 27
LITERATUUR................................................................................................. 32
,Hoofdstuk 1. Inleiding in de sportmarketing
Wat is marketing?
Inspelen op de wensen en behoeftes van de afnemer. Het doel van
marketing is om als organisatie een band op te bouwen met je afnemers
en daarmee de organisatie doelen realiseren.
Definitie sport (volgens het boek)
Sport omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke
vaardigheid verlangd wordt en waarbij de inspanning en/of vaardigheid
zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die georganiseerd
is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Wat is sportmarketing? (Figuur 1.4 op
blz. 32)
Het proces binnen een organisatie dat
door op wensen en behoeften van
afnemers in te spelen, rekening houdend
met de specifieke sportkenmerken,
toegevoegde waarde creëert voor deze
afnemers, zodat een langdurige relatie
wordt opgebouwd waarbinnen
organisatiedoelen gerealiseerd kunnen
worden.
Marketingmix
De marketingmix wordt gevormd door de 4 P’s.
Product: Assortiment, kwaliteit, design, producteigenschappen,
merknaam, verpakking, service etc.
Prijs: Prijsstrategie, korting, betalingswijze etc.
Promotie (marketingcommunicatie): salespromotion, adverteren,
public relations, direct marketing, etc.
Plaats (distributie): distributiekanalen, locatie, opslag, transport,
verkooppunten, etc.
Marktbenaderingsconcepten
Productieconcept: focus op productieomvang en kosten.
Productconcept: focus op productkwaliteit.
Verkoopconcept: focus op verkopen en promotie.
Marketingconcept: focus op wensen en behoeftes.
Maatschappelijke marketingconcept: focus op langdurige relatie.
Relatiemarketingconcept: focus op langdurige relatie.
, Waardecreatieconcept: focus op waarde creëren.
Sportproduct vs sportdienst
Sportmarketing als middel of als doel
Merk -> Sport als marketingmiddel -> Doelgroep
Sport -> Marketing van sport -> Doelgroep
Voorbeelden
Sport als middel: Nike die een bekende atleet sponsort om zo
zichtbaarheid te creëren.
Sport als doel: Een bekende voetbalclub die promotie maakt voor een
wedstrijd.
