Table of Contents
Introduction....................................................................................3
Hoe wordt betekenis gemaakt?..................................................................................3
Hoe wordt macht gemaakt en behouden?..................................................................3
Conceptuele kaart...................................................................................................... 6
3 concepten relatie betekenis en macht:....................................................................8
Hoe ziet de cultuurindustrie er tegenwoordig uit?......................................................9
Hoe organiseren platformmedia betekenismaking, participatie en
gegevensverwerking?............................................................................................... 10
Wat is de rol van professionele communicators bij de uitoefening van macht?........11
Hoofdstuk 1: meaning, representation and power the creation and
control of meaning making is critical to the exercise of power.........12
What are media?...................................................................................................... 12
De ontwikkeling van media door de tijd....................................................................12
Making meaning....................................................................................................... 14
Strijd om betekenis: Hegemonie...............................................................................18
Definiëren Hegemonie..............................................................................................18
Hoofdstuk 2 representation matters because how we understand the
world affects how we act in the world.............................................20
Representation and power........................................................................................20
Texts and signs......................................................................................................... 22
Encoding/decoding................................................................................................... 23
Control over representation......................................................................................25
The relationship between meaning and power: ideology, discourse and hegemony.26
Mediatization and media rituals................................................................................28
Hoofdstuk 3 the industrial production of meaning during the
twentieth century the production of meaning became industrialized 31
Media and the mass society.....................................................................................31
Controlling who makes meaning and where meaning is made.................................31
The power of industrialized meaning making...........................................................32
The industrial production of meaning from the mass to the platform era.................35
Hoofdstuk 4 power and media Production powerful groups Use
professional Communicators and media Institutions to make and
Manage meaning...........................................................................38
What does the media make?....................................................................................38
Meaning and power.................................................................................................. 39
Becoming hegemonic............................................................................................... 40
How do groups become hegemonic?........................................................................40
Hegemony and the art of managing discourses.......................................................41
Managing the meaning makers................................................................................42
Shifting hegemonies................................................................................................. 43
A new hegemonic order............................................................................................43
Digital communication channels undermined mass production and communication 44
Hoofdstuk 5 global networks a new form of economic organization
began emerging in the last part of the twentieth century................47
What happened to the mass society?.......................................................................47
Reorganizing capitalism............................................................................................ 48
A new geography of power.......................................................................................49
Networks and information........................................................................................49
Is this platform capitalism?.......................................................................................51
Hoofdstuk 6 platform media media manage power by structuring our
participation in the creation and circulation of meaning..................55
From network to platform.........................................................................................55
Page 1 of 110
, What is a platform?................................................................................................... 56
Engineering connectivity..........................................................................................57
Hoofdstuk 7 social media, streaming and logistics media platforms
take different forms and evolve over time.......................................61
Social media platform............................................................................................... 61
Streamingplatform.................................................................................................... 61
Logistical platform.................................................................................................... 62
Platformization and platform biographies.................................................................63
Hoofdstuk 8 participatory and algorithmic culture media platforms are
characterized by the interplay between participatory expression and
algorithmic data-processing...........................................................66
Participation, data and power...................................................................................66
Participatory culture.................................................................................................66
What is surveillance?................................................................................................ 67
Algoritshmes and machine learning..........................................................................68
Algorithmic culture................................................................................................... 69
Automated media and algorithmic accountability....................................................70
Algorithmic imaginaries............................................................................................ 72
Hoofdstuk 9: making and managing audiences media organizations
make and manage audiences..........................................................75
Producing audiences.................................................................................................75
What makes audiences valuable..............................................................................77
Audiences and work.................................................................................................. 78
What makes digital advertising powerful?................................................................81
Hoofdstuk 10 Producing and negotiating identities media empower
and disempower identities.............................................................83
What is identity?....................................................................................................... 83
Making collective identity......................................................................................... 84
Individual responsibility in everyday life...................................................................85
Performing identities................................................................................................85
Hoofdstuk 11: News and strategic communication news making is a
key site for making and maintaining power.....................................88
The emergence of professional journalism...............................................................88
News is a window on the world.................................................................................90
The sites of news making......................................................................................... 90
The symbiotic relationship between journalists and strategic communicators.........91
News and strategic communication in the platform..................................................92
Hoofdstuk 12 brand culture branding is a critical communicative
process in our culture, media and everyday lives.............................96
Brand value.............................................................................................................. 99
Influencers.............................................................................................................. 100
Brands within participatory and algorithmic culture...............................................100
Hoorcollege aantekeningen..........................................................104
Week 3.................................................................................................................... 104
Week 5.................................................................................................................... 104
Week 6.................................................................................................................... 107
Page 2 of 110
,Introduction
Hoe wordt betekenis gemaakt?
Media= sociale processen van het overdragen en laten circuleren van
betekenis
Uitgangspunt media- en communicatieveld: coderen en decoderen,
hoe betekenissen worden gecreëerd, gecodeerd en verspreid en hoe ze
worden ontvangen, gedecodeerd en opnieuw verspreid
Betekenissen worden gecreëerd of gecodeerd in een instelling en
sociale context
Overgedragen door technische middelen
Ontvangen of gedecodeerd in een andere context
Elk moment in het proces heeft invloed op de andere momenten, maar
geen enkel moment domineert de anderen volledig.
Sociale relaties= macht, machtsrelaties tussen mensen en groepen
mensen (wie is er dominant en op welke manier)
Macht en betekenis delen: Degenen die materiële en culturele
middelen hebben om het delen van betekenis te controleren, organiseren
en reguleren, kunnen vormgeven aan de manier waarop stromen van
middelen en relaties tussen mensen worden georganiseerd.
- Delen betekenis vergemakkelijkt consensus
o Groepen genereren conflicten en wedstrijden die sociale
relaties of de verdeling van middelen kunnen veranderen in
hun voordeel
- Delen betekenis vergemakkelijkt conflict
o Groepen streven naar genereren consensus voor de sociale
relaties en instellingen die ze hebben gevestigd
Hoe wordt macht gemaakt en behouden?
Cultuurindustrie: bestaat uit het scala aan instellingen die de circulatie
van betekenis maken en beheren en deze gebruiken om massapopulaties
vorm te geven en te beheren
- VB: universiteiten, overheidsbeleidsvorming en industrieën die
media en populaire cultuur produceren
- Angst hoe machtig media zijn als media bepaalde ideologie
introduceren
Media- en cultuurindustrieën ontstaan in 20e eeuw: content voor een
massapubliek
- Resultaat van scala aan sociale, politieke, economische en
technologische factoren
- Natiestaten: probeerden enorme bevolkingsgroepen te vormen tot
coherente collectieve identiteiten
Page 3 of 110
, o Massamedia 1 stroom van content produceren, iedereen kijkt
naar hetzelfde programma op dezelfde tijd/ dezelfde krant
lezen
Culturele invalshoek en macht
Niet als iets wat je hebt, maar als iets dat onderdeel is van sociale
relaties
o Gaat meer om sociale relaties dan dat het iets is
o Gaat hier om macht die de culturele normen bepalen
De mogelijkheid om culturele normen en bepaalde ideeën als
vanzelfsprekend te presenteren
o Niemand kan culture normen in eentje bepalen, bepaalde
mensen hebben wel meer ruimte en macht om dat te doen
dan anderen bijdrage leveren aan culturele normen en
beeldvorming), voortdurende onderhandeling
o Er is een machtsdynamiek
Macht, groepen en identiteit
o Vinted pakketje ophalen, bepaalde mensen die zich kleden en
uiten waardoor je ze kan herkennen
Denk terug aan de herdefinitie van cultuur: niet alleen het grootse,
maar ook de dagelijkse praktijk
Iemand met een kroon is dus een koning en heeft dus macht (kroon als
symbool), sociale verhouding tussen sociale relaties, macht wordt
voortdurend onderhandeld tussen mensen
Verschillende benaderingen rol publiek:
- Kritisch en dystopisch: publiek als passieve ontvangers van
betekenissen die werden gemanipuleerd door de machtige groepen
die de culturele productie controleerden
o Massamediapropaganda voor aansturen grote populaties
- Genuanceerder: de manier waarop de industriële productie van
betekenis de culturele wereld vormgaf waarin mensen hun leven
leefden
o Media vertelt waarover mensen moeten denken, niet wat ze
moeten denken
Media-industrieën als kader wereldbeeld:
Hoe de massacultuurindustrie van de 20e eeuw, via instellingen als
televisie en radio, de deelname van het publiek aan het maken van
betekenis beperkte
- Cruciale rol bij het creëren kader
- Kader hoe mensen de wereld bekeken
- Publiek was grotendeels passieve ontvangers van vooraf gemaakt
wereldbeeld
- Leveren van symbolische bronnen die mensen gebruikten voor
vormgeven identiteit
o Publiek kiest actief wat ze met de betekenissen en
symbolische bronnen deden
Page 4 of 110
Introduction....................................................................................3
Hoe wordt betekenis gemaakt?..................................................................................3
Hoe wordt macht gemaakt en behouden?..................................................................3
Conceptuele kaart...................................................................................................... 6
3 concepten relatie betekenis en macht:....................................................................8
Hoe ziet de cultuurindustrie er tegenwoordig uit?......................................................9
Hoe organiseren platformmedia betekenismaking, participatie en
gegevensverwerking?............................................................................................... 10
Wat is de rol van professionele communicators bij de uitoefening van macht?........11
Hoofdstuk 1: meaning, representation and power the creation and
control of meaning making is critical to the exercise of power.........12
What are media?...................................................................................................... 12
De ontwikkeling van media door de tijd....................................................................12
Making meaning....................................................................................................... 14
Strijd om betekenis: Hegemonie...............................................................................18
Definiëren Hegemonie..............................................................................................18
Hoofdstuk 2 representation matters because how we understand the
world affects how we act in the world.............................................20
Representation and power........................................................................................20
Texts and signs......................................................................................................... 22
Encoding/decoding................................................................................................... 23
Control over representation......................................................................................25
The relationship between meaning and power: ideology, discourse and hegemony.26
Mediatization and media rituals................................................................................28
Hoofdstuk 3 the industrial production of meaning during the
twentieth century the production of meaning became industrialized 31
Media and the mass society.....................................................................................31
Controlling who makes meaning and where meaning is made.................................31
The power of industrialized meaning making...........................................................32
The industrial production of meaning from the mass to the platform era.................35
Hoofdstuk 4 power and media Production powerful groups Use
professional Communicators and media Institutions to make and
Manage meaning...........................................................................38
What does the media make?....................................................................................38
Meaning and power.................................................................................................. 39
Becoming hegemonic............................................................................................... 40
How do groups become hegemonic?........................................................................40
Hegemony and the art of managing discourses.......................................................41
Managing the meaning makers................................................................................42
Shifting hegemonies................................................................................................. 43
A new hegemonic order............................................................................................43
Digital communication channels undermined mass production and communication 44
Hoofdstuk 5 global networks a new form of economic organization
began emerging in the last part of the twentieth century................47
What happened to the mass society?.......................................................................47
Reorganizing capitalism............................................................................................ 48
A new geography of power.......................................................................................49
Networks and information........................................................................................49
Is this platform capitalism?.......................................................................................51
Hoofdstuk 6 platform media media manage power by structuring our
participation in the creation and circulation of meaning..................55
From network to platform.........................................................................................55
Page 1 of 110
, What is a platform?................................................................................................... 56
Engineering connectivity..........................................................................................57
Hoofdstuk 7 social media, streaming and logistics media platforms
take different forms and evolve over time.......................................61
Social media platform............................................................................................... 61
Streamingplatform.................................................................................................... 61
Logistical platform.................................................................................................... 62
Platformization and platform biographies.................................................................63
Hoofdstuk 8 participatory and algorithmic culture media platforms are
characterized by the interplay between participatory expression and
algorithmic data-processing...........................................................66
Participation, data and power...................................................................................66
Participatory culture.................................................................................................66
What is surveillance?................................................................................................ 67
Algoritshmes and machine learning..........................................................................68
Algorithmic culture................................................................................................... 69
Automated media and algorithmic accountability....................................................70
Algorithmic imaginaries............................................................................................ 72
Hoofdstuk 9: making and managing audiences media organizations
make and manage audiences..........................................................75
Producing audiences.................................................................................................75
What makes audiences valuable..............................................................................77
Audiences and work.................................................................................................. 78
What makes digital advertising powerful?................................................................81
Hoofdstuk 10 Producing and negotiating identities media empower
and disempower identities.............................................................83
What is identity?....................................................................................................... 83
Making collective identity......................................................................................... 84
Individual responsibility in everyday life...................................................................85
Performing identities................................................................................................85
Hoofdstuk 11: News and strategic communication news making is a
key site for making and maintaining power.....................................88
The emergence of professional journalism...............................................................88
News is a window on the world.................................................................................90
The sites of news making......................................................................................... 90
The symbiotic relationship between journalists and strategic communicators.........91
News and strategic communication in the platform..................................................92
Hoofdstuk 12 brand culture branding is a critical communicative
process in our culture, media and everyday lives.............................96
Brand value.............................................................................................................. 99
Influencers.............................................................................................................. 100
Brands within participatory and algorithmic culture...............................................100
Hoorcollege aantekeningen..........................................................104
Week 3.................................................................................................................... 104
Week 5.................................................................................................................... 104
Week 6.................................................................................................................... 107
Page 2 of 110
,Introduction
Hoe wordt betekenis gemaakt?
Media= sociale processen van het overdragen en laten circuleren van
betekenis
Uitgangspunt media- en communicatieveld: coderen en decoderen,
hoe betekenissen worden gecreëerd, gecodeerd en verspreid en hoe ze
worden ontvangen, gedecodeerd en opnieuw verspreid
Betekenissen worden gecreëerd of gecodeerd in een instelling en
sociale context
Overgedragen door technische middelen
Ontvangen of gedecodeerd in een andere context
Elk moment in het proces heeft invloed op de andere momenten, maar
geen enkel moment domineert de anderen volledig.
Sociale relaties= macht, machtsrelaties tussen mensen en groepen
mensen (wie is er dominant en op welke manier)
Macht en betekenis delen: Degenen die materiële en culturele
middelen hebben om het delen van betekenis te controleren, organiseren
en reguleren, kunnen vormgeven aan de manier waarop stromen van
middelen en relaties tussen mensen worden georganiseerd.
- Delen betekenis vergemakkelijkt consensus
o Groepen genereren conflicten en wedstrijden die sociale
relaties of de verdeling van middelen kunnen veranderen in
hun voordeel
- Delen betekenis vergemakkelijkt conflict
o Groepen streven naar genereren consensus voor de sociale
relaties en instellingen die ze hebben gevestigd
Hoe wordt macht gemaakt en behouden?
Cultuurindustrie: bestaat uit het scala aan instellingen die de circulatie
van betekenis maken en beheren en deze gebruiken om massapopulaties
vorm te geven en te beheren
- VB: universiteiten, overheidsbeleidsvorming en industrieën die
media en populaire cultuur produceren
- Angst hoe machtig media zijn als media bepaalde ideologie
introduceren
Media- en cultuurindustrieën ontstaan in 20e eeuw: content voor een
massapubliek
- Resultaat van scala aan sociale, politieke, economische en
technologische factoren
- Natiestaten: probeerden enorme bevolkingsgroepen te vormen tot
coherente collectieve identiteiten
Page 3 of 110
, o Massamedia 1 stroom van content produceren, iedereen kijkt
naar hetzelfde programma op dezelfde tijd/ dezelfde krant
lezen
Culturele invalshoek en macht
Niet als iets wat je hebt, maar als iets dat onderdeel is van sociale
relaties
o Gaat meer om sociale relaties dan dat het iets is
o Gaat hier om macht die de culturele normen bepalen
De mogelijkheid om culturele normen en bepaalde ideeën als
vanzelfsprekend te presenteren
o Niemand kan culture normen in eentje bepalen, bepaalde
mensen hebben wel meer ruimte en macht om dat te doen
dan anderen bijdrage leveren aan culturele normen en
beeldvorming), voortdurende onderhandeling
o Er is een machtsdynamiek
Macht, groepen en identiteit
o Vinted pakketje ophalen, bepaalde mensen die zich kleden en
uiten waardoor je ze kan herkennen
Denk terug aan de herdefinitie van cultuur: niet alleen het grootse,
maar ook de dagelijkse praktijk
Iemand met een kroon is dus een koning en heeft dus macht (kroon als
symbool), sociale verhouding tussen sociale relaties, macht wordt
voortdurend onderhandeld tussen mensen
Verschillende benaderingen rol publiek:
- Kritisch en dystopisch: publiek als passieve ontvangers van
betekenissen die werden gemanipuleerd door de machtige groepen
die de culturele productie controleerden
o Massamediapropaganda voor aansturen grote populaties
- Genuanceerder: de manier waarop de industriële productie van
betekenis de culturele wereld vormgaf waarin mensen hun leven
leefden
o Media vertelt waarover mensen moeten denken, niet wat ze
moeten denken
Media-industrieën als kader wereldbeeld:
Hoe de massacultuurindustrie van de 20e eeuw, via instellingen als
televisie en radio, de deelname van het publiek aan het maken van
betekenis beperkte
- Cruciale rol bij het creëren kader
- Kader hoe mensen de wereld bekeken
- Publiek was grotendeels passieve ontvangers van vooraf gemaakt
wereldbeeld
- Leveren van symbolische bronnen die mensen gebruikten voor
vormgeven identiteit
o Publiek kiest actief wat ze met de betekenissen en
symbolische bronnen deden
Page 4 of 110
