Samenvatting - marketing fundamentals

2. Marketing
Onderwerpen
1. Strategische planning voor het hele bedrijf en de rol van marketing
2. Samenwerkingsverbanden om klantenrelaties op te bouwen
3. Marketingstrategie en marketingmix
4. Het management van de marketinginspanning


1. Strategische planning

Marketingstrategie wordt afgeleid van de algemene bedrijfsstrategie




Marketingstrategie Bedrijfsstrategie

Het plan om klanten te vinden en Het grote plan van een bedrijf om
te overtuigen. zijn doelen te bereiken.

Voorbeeld
We richten ons op jongeren via We willen de grootste duurzame
Tiktok en Instagram met reclame kledingwinkel van België worden.
over duurzame mode.


Strategie vs plan

Strategie Jaarplan of actieplan

Keuzes die een bedrijf maakt om Een overzicht van de
zich aan te passen aan de bedrijfsactiviteiten
veranderende omgeving. (voor het komende jaar of een
andere termijn).

Voorbeeld
“Welke richting gaan we kiezen?” “Waar zijn we mee bezig”

“Wie doet wat tegen wanneer?”

, Visie & missie

Visie Missie
 Focust op de toekomst  Focust op vandaag
 Wat de organisatie wil  Wat de organisatie vandaag
bereiken doet op hun visie te bereiken
 Richting te geven en te  Kernactiviteiten bepalen en
onderscheiden de waarde die geleverd wordt
aan de doelgroep



Golden Circle –
Simon Sinek

Neocortex
 Denken

Ander deel van het
brein gaat over onze
emoties en gevoelens
(limbisch brein)
 Enorm moeilijk uit
te leggen




Neocortex + Limbisch brein : Marketing succes


Kernactiviteiten
 Abell-diagram



Klantenbehoeften
(Wat?)

Technologieën
(Hoe?)


Klantengroepen
(Wie?)