Samenvatting overheidscommunicatie van Metten

OVERHEIDSCOMMUNICATIE
HFST 1: CONTEXT VAN OVERHEIDSCOMMUNICATIE
Campagne: ((niet alles is een campagne))
- Een campagne = communicatie, maar niet alle communicatie is een
campagne
- ((Er is een kans tot call to action (CTA = een knop om op te duwen, je
roept op om iets te doen, vb: koop nu, stem hier, geef je mening, …)))
- Een campagne is ALTIJD tijdelijk
- Het heeft een specifiek doel
- Communicatie die de overheid aanbied doorheen het jaar op hun socials =
géén campagne
- Bij campagnes worden altijd extra kanalen ingezet  mail sturen,
radiospot (vaak push communicatie = je duwt reclame naar het
doelpubliek)


 BE-alert = je krijgt een melding als er in je buurt ofzo gevaar is
= PUSH communicatie zonder campagne
((PULL-communicatie = je gaat zelf informatie opzoeken (vb: vakantie zoeken,
opzoeken waar je pmd-zakken kan kopen)))

Campagne van de week:
Boodschap:
- Er staat een symbooltje zodat als je kinderen hebt je kan kiezen of je het
programma toont
Doelgroep
- Ouders met kinderen van -16 jaar + kinderen jonger dan 16
Doelstelling
- Bewustwording bereiken
- Vermeerderen van de kennis
- Gedragsverandering stimuleren 
praten, tv uit
Kanaal
- TV  openbare omroep (één), in
primetime
Vorm
- Televisiespot (geen gewone video, want het had ook tijdens het nieuws
getoond kunnen worden
Tijdstip
- Primetime
- Tijdens een bepaalde periode

, kern van overheidscommunicatie: wij geven juiste info, en de kijker beslist zelf
wat hij ermee doet. OH legt geen verbod op
Overheidscommunicatie of niet?
Stip it – AH
- Geen overheidscommunicatie  de stip-it campagne zelf is wel OHC, maar
AH steunt enkel
- Doel: tonen dat ze een supermarkt is dat tegen pesten is + producten
verkopen doordat mensen deze gaan gebruiken voor de wedstrijd + deel
het op social media zodat we meer bekendheid krijgen
Een brood voor iedereen – AH
- Commerciële communicatie – geen OHC
- Ze willen wel de maatschappij helpen
Meer natuur in de stad is een goed idee – groen
- Politiek – geen OHC
- Doel: stem op mij!
Hilde Crevits & Nathakie Muylle
- Politiek – geen OHC  eerder dwingend taalgebruik
- Standpunten worden gepusht
- Doel: stem op mij!
- = propaganda
De warmste week
- Overheidscampagne  VRT
- Sensibiliseringscampagne = mensen ervoor gevoelig maken
Jez
- Geen overheidscommunicatie
- Tonen dat ze met het mentale welzijn inzitten, en proberen dit op de kaart
te zetten
- Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen
Rode Kruis Vlaanderen
- Geen OHC  zij zijn een VZW
- Worden gesubsidieerd, dus de overheid vindt hun wel belangrijk genoeg
om te helpen
- = communicatie van social profit (lijkt op OHC, want hebben dezelfde
insteek)
Dokter Bea
- Overheidscommunicatie  VRT
- Voorlichting
- Komt vanuit van Sensoa, nemen de taak van voorlichting op zich
Om poten en vingers bij af te likken – McDonalds
- Geen OHC  niet neutraal + VZW
- OH moet wel rekening houden met hun
- Ook vorm van Social Profit

,  overheidscommunicatie is neutraal
Definitie:




Zender – boodschap – ontvanger (basis model)
Zender (OH) – Boodschap (info) – Ontvanger (burger) - effect (met het belang van
de ontvanger in het achterhoofd, want de ontvanger moet er beter van worden)

Social profit = niet commercieel, politiek of onwaar, maar het is een ander soort
zender met ander soort fondsen