Mixed Media Basics samenvatting
LES 7/02: Analyse van drukwerk
Wat is een ontwerpanalyse
= het systematisch onderzoeken van grafische media om te begrijpen hoe vormgeving en
inhoud de boodschap en gebruikerservaring beïnvloeden.
- Het zorgt dat je een ontwerp kritisch kan bekijken en een mening kan vormen
- Hoe dieper we leren analyseren, hoe meer uitgebreider onze toolbox en
vocabularium, hoe preciezer we kunnen zijn in onze discussie over de ontwerpen
- Het draagt bij aan gebruiksvriendelijke en doelgerichte ontwerpen doordat het inzicht
geeft in hoe een publiek media ervaart en interpreteert.
- Het stelt je als ontwerper in staat om bewuste en onderbouwde ontwerpbeslissingen
te nemen, dus niet op gevoel of willekeur ontwerpen of persoonlijke voorkeur.
Het is een vaardigheid die je moet aanleren en moet blijven ontwikkelen.
Hoe een ontwerp analyseren
Er zijn 101 manieren hoe we een ontwerp kunnen bekijken. Welke we kiezen hangt af van
de ontwerp-noden.
Continu, doorheen het ontwerpproces:
1. Al dan niet onbewust bij elke muis-click of potloodlijn.
2. Bewust(er) bij conceptontwikkeling, evaluatie tussen iteraties en bij het betrekken
van collega’s, experten en gebruikers voor feedback.
Designlenzen
,= een manier om naar een ontwerp te kijken. Het is een perspectief, een benadering:
- Elke lens richt zich op een specifiek aspect
- Een lens sluit een andere lens nooit uit. Dit betekent dat een analyse vanuit
meerdere lenzen tot uiteenlopende, soms zelfs tegengestelde, inzichten kan leiden.
Dit vraagt om afweging en focus in het ontwerpproces.
- Hoe meer verschillende perspectieven (lenzen) we kennen en begrijpen, hoe breder
en genuanceerder onze blik op design wordt.
Geschiedenis van Design Lenzen
- Concept geïnitieerd in game design rond 2008 door Jesse Schell
- Daarna overgenomen als concept in het bredere veld van user experience.
- Wij gebruiken het in deze module toe op al het grafisch & media design
Designlenzen vs Designpatronen
Designpatronenen stellen oplossingen voor voor veelvoorkomende problemen, terwijl lenzen
een perspectief voorstellen voor design evaluatie
- Designpatronenen werden geïnitieerd door Christopher Alexander.
- In A Pattern Language: Towns, Buildings, Construction (1977)
- Hij introduceerde het idee dat goede ontwerppraktijken in architectuur en stedelijke
planning kunnen worden vastgelegd in
herbruikbare patronen.
Lens 1: Doelgroepen
Elk ontwerp wordt ervaren door een specifieke
doelgroep, met unieke behoeften, verwachtingen en
vaardigheden. Door diep inzicht te krijgen in wie je
gebruikers zijn, kun je een ontwerp maken dat beter
aansluit bij hun ervaringen en voorkeuren.
Lens 2: Toegankelijkheid
Een goed ontwerp is toegankelijk voor zoveel
mogelijk mensen, ongeacht hun fysieke, cognitieve
of technologische beperkingen. Door
toegankelijkheid als uitgangspunt te nemen, maak je
niet alleen een inclusiever ontwerp, maar verbeter je
vaak ook de algemene gebruikerservaring.
,Lens 3: Letterkeuze
Typografie speelt een cruciale rol in hoe een
ontwerp wordt ervaren en begrepen. De keuze van
lettertypes beïnvloedt niet alleen de esthetiek, maar
ook de leesbaarheid, toegankelijkheid en emotionele
impact van een ontwerp. Door bewust om te gaan
met letterkeuze, zorg je voor een betere
gebruikerservaring en communicatie.
Klein Drukwerk
- Grafische media zijn overal en hebben elk een specifieke functie.
- Effectief ontwerp hangt af van de doelgroep, context en boodschap.
- Vandaag kijken we naar een aantal veelgebruikte drukwerktoepassingen: flyer,
uitnodiging, postkaart en visitekaartje
Flyer, uitnodiging, postkaart en visitekaartje
- Wat hebben deze mediatoepassingen gemeen?
→ Klein formaat
→ drukwerk
→ je krijgt ze gratis, koopt ze meestal niet aan
→ levensduur? F
Flyers
- papieren advertentie
- bedoeld voor brede verspreiding: massa bereiken
- wordt verspreid op openbare plaatsen, wordt uitgedeeld of verstuurd per post
Gebruik:
‣ Verspreid door particulieren, bedrijven, non-profitorganisaties en overheden
‣ Informeren over evenementen zoals concerten, festivals, politieke bijeenkomsten
‣ Bedrijfs- en productpromotie
‣ Politieke of religieuze campagnes, verkiezingen, oorlogspropaganda en rekrutering.
, Typische Kenmerken
- Vaak gebruikte formaten: A5 of A6
- Lay-out: Opvallende koppen, duidelijke visuele hiërarchie
- Kleurgebruik: contrasten om de aandacht te trekken
- Call to Action: ‘Koop nu!’, ‘Scan de QR-code!’, ‘Bezoek onze website!’
- Productie: lagekostenproductiemethode voor massacommunicatie drukmethode en
papier?Flyers en politieke invloed
- 17e eeuw: Pamfletten waren de belangrijkste printmedia in Europa (Engeland,
Nederland en Frankrijk).
- 18e eeuw: Thomas Paine’s pamflet Common Sense (1776) beïnvloedde de
Amerikaanse Revolutie
- 19e eeuw: flyers speelden een rol in de afschaffing van de slavernij (1865).
- 20e eeuw: Flyers droegen bij aan de vrouwenrechtenbeweging en het
vrouwenstemrecht.
Flyers en Wereldoorlogen
- Tijdens de Wereldoorlogen werden flyers (en posters) gebruikt om soldaten te
rekruteren en haatcampagnes te voeden.
- Politieke leiders zoals Lenin, Hitler en Churchill gebruikten flyers om hun ideologie te
verspreiden.
- WOI en II: flyers werden uit vliegtuigen gegooid om propaganda te verspreiden (6
miljard flyers verspreid boven Europa)
- Speciale bommen ontworpen om flyers boven vijandelijk gebied te verspreiden.
- 2023: oorlog in Gaza, Israëlisch leger verspreidde desinformatie via flyers uit
vliegtuigen
Oorsprong van Flyers
- komt van het werkwoord “to fly” (vliegen). de naam flyer verwijst niet alleen naar het
fysieke verspreiden, maar ook naar de snelheid waarmee de boodschap wordt
overgebracht. De naam verwijst naar hoe flyers letterlijk en figuurlijk snel worden
verspreid:
- worden uitgedeeld op straat of op evenementen.
- kunnen door de lucht zweven als ze worden uitgedeeld of weggegooid.
- bevatten vaak snelle, bondige informatie die direct moet opvallen.
Van propaganda naar commercie
- vast onderdeel van de communicatie in de maatschappij door diverse ontwerp,
kleuren en boodschappen
- Flyers en de clubcultuur: Flyers speelden een belangrijke rol in de visuele en
culturele identiteit van clubs en feesten.
Flyers nu
- Ondanks digitale marketing blijft de impact van de flyer bestaan.
- De vraag naar gedrukte hand-outs blijft groot • Één van de goedkoopste vormen van
drukwerk
- heeft de connotatie van wegwerp te zijn.
→ productie, papiersoort, grafisch ontwerp
LES 7/02: Analyse van drukwerk
Wat is een ontwerpanalyse
= het systematisch onderzoeken van grafische media om te begrijpen hoe vormgeving en
inhoud de boodschap en gebruikerservaring beïnvloeden.
- Het zorgt dat je een ontwerp kritisch kan bekijken en een mening kan vormen
- Hoe dieper we leren analyseren, hoe meer uitgebreider onze toolbox en
vocabularium, hoe preciezer we kunnen zijn in onze discussie over de ontwerpen
- Het draagt bij aan gebruiksvriendelijke en doelgerichte ontwerpen doordat het inzicht
geeft in hoe een publiek media ervaart en interpreteert.
- Het stelt je als ontwerper in staat om bewuste en onderbouwde ontwerpbeslissingen
te nemen, dus niet op gevoel of willekeur ontwerpen of persoonlijke voorkeur.
Het is een vaardigheid die je moet aanleren en moet blijven ontwikkelen.
Hoe een ontwerp analyseren
Er zijn 101 manieren hoe we een ontwerp kunnen bekijken. Welke we kiezen hangt af van
de ontwerp-noden.
Continu, doorheen het ontwerpproces:
1. Al dan niet onbewust bij elke muis-click of potloodlijn.
2. Bewust(er) bij conceptontwikkeling, evaluatie tussen iteraties en bij het betrekken
van collega’s, experten en gebruikers voor feedback.
Designlenzen
,= een manier om naar een ontwerp te kijken. Het is een perspectief, een benadering:
- Elke lens richt zich op een specifiek aspect
- Een lens sluit een andere lens nooit uit. Dit betekent dat een analyse vanuit
meerdere lenzen tot uiteenlopende, soms zelfs tegengestelde, inzichten kan leiden.
Dit vraagt om afweging en focus in het ontwerpproces.
- Hoe meer verschillende perspectieven (lenzen) we kennen en begrijpen, hoe breder
en genuanceerder onze blik op design wordt.
Geschiedenis van Design Lenzen
- Concept geïnitieerd in game design rond 2008 door Jesse Schell
- Daarna overgenomen als concept in het bredere veld van user experience.
- Wij gebruiken het in deze module toe op al het grafisch & media design
Designlenzen vs Designpatronen
Designpatronenen stellen oplossingen voor voor veelvoorkomende problemen, terwijl lenzen
een perspectief voorstellen voor design evaluatie
- Designpatronenen werden geïnitieerd door Christopher Alexander.
- In A Pattern Language: Towns, Buildings, Construction (1977)
- Hij introduceerde het idee dat goede ontwerppraktijken in architectuur en stedelijke
planning kunnen worden vastgelegd in
herbruikbare patronen.
Lens 1: Doelgroepen
Elk ontwerp wordt ervaren door een specifieke
doelgroep, met unieke behoeften, verwachtingen en
vaardigheden. Door diep inzicht te krijgen in wie je
gebruikers zijn, kun je een ontwerp maken dat beter
aansluit bij hun ervaringen en voorkeuren.
Lens 2: Toegankelijkheid
Een goed ontwerp is toegankelijk voor zoveel
mogelijk mensen, ongeacht hun fysieke, cognitieve
of technologische beperkingen. Door
toegankelijkheid als uitgangspunt te nemen, maak je
niet alleen een inclusiever ontwerp, maar verbeter je
vaak ook de algemene gebruikerservaring.
,Lens 3: Letterkeuze
Typografie speelt een cruciale rol in hoe een
ontwerp wordt ervaren en begrepen. De keuze van
lettertypes beïnvloedt niet alleen de esthetiek, maar
ook de leesbaarheid, toegankelijkheid en emotionele
impact van een ontwerp. Door bewust om te gaan
met letterkeuze, zorg je voor een betere
gebruikerservaring en communicatie.
Klein Drukwerk
- Grafische media zijn overal en hebben elk een specifieke functie.
- Effectief ontwerp hangt af van de doelgroep, context en boodschap.
- Vandaag kijken we naar een aantal veelgebruikte drukwerktoepassingen: flyer,
uitnodiging, postkaart en visitekaartje
Flyer, uitnodiging, postkaart en visitekaartje
- Wat hebben deze mediatoepassingen gemeen?
→ Klein formaat
→ drukwerk
→ je krijgt ze gratis, koopt ze meestal niet aan
→ levensduur? F
Flyers
- papieren advertentie
- bedoeld voor brede verspreiding: massa bereiken
- wordt verspreid op openbare plaatsen, wordt uitgedeeld of verstuurd per post
Gebruik:
‣ Verspreid door particulieren, bedrijven, non-profitorganisaties en overheden
‣ Informeren over evenementen zoals concerten, festivals, politieke bijeenkomsten
‣ Bedrijfs- en productpromotie
‣ Politieke of religieuze campagnes, verkiezingen, oorlogspropaganda en rekrutering.
, Typische Kenmerken
- Vaak gebruikte formaten: A5 of A6
- Lay-out: Opvallende koppen, duidelijke visuele hiërarchie
- Kleurgebruik: contrasten om de aandacht te trekken
- Call to Action: ‘Koop nu!’, ‘Scan de QR-code!’, ‘Bezoek onze website!’
- Productie: lagekostenproductiemethode voor massacommunicatie drukmethode en
papier?Flyers en politieke invloed
- 17e eeuw: Pamfletten waren de belangrijkste printmedia in Europa (Engeland,
Nederland en Frankrijk).
- 18e eeuw: Thomas Paine’s pamflet Common Sense (1776) beïnvloedde de
Amerikaanse Revolutie
- 19e eeuw: flyers speelden een rol in de afschaffing van de slavernij (1865).
- 20e eeuw: Flyers droegen bij aan de vrouwenrechtenbeweging en het
vrouwenstemrecht.
Flyers en Wereldoorlogen
- Tijdens de Wereldoorlogen werden flyers (en posters) gebruikt om soldaten te
rekruteren en haatcampagnes te voeden.
- Politieke leiders zoals Lenin, Hitler en Churchill gebruikten flyers om hun ideologie te
verspreiden.
- WOI en II: flyers werden uit vliegtuigen gegooid om propaganda te verspreiden (6
miljard flyers verspreid boven Europa)
- Speciale bommen ontworpen om flyers boven vijandelijk gebied te verspreiden.
- 2023: oorlog in Gaza, Israëlisch leger verspreidde desinformatie via flyers uit
vliegtuigen
Oorsprong van Flyers
- komt van het werkwoord “to fly” (vliegen). de naam flyer verwijst niet alleen naar het
fysieke verspreiden, maar ook naar de snelheid waarmee de boodschap wordt
overgebracht. De naam verwijst naar hoe flyers letterlijk en figuurlijk snel worden
verspreid:
- worden uitgedeeld op straat of op evenementen.
- kunnen door de lucht zweven als ze worden uitgedeeld of weggegooid.
- bevatten vaak snelle, bondige informatie die direct moet opvallen.
Van propaganda naar commercie
- vast onderdeel van de communicatie in de maatschappij door diverse ontwerp,
kleuren en boodschappen
- Flyers en de clubcultuur: Flyers speelden een belangrijke rol in de visuele en
culturele identiteit van clubs en feesten.
Flyers nu
- Ondanks digitale marketing blijft de impact van de flyer bestaan.
- De vraag naar gedrukte hand-outs blijft groot • Één van de goedkoopste vormen van
drukwerk
- heeft de connotatie van wegwerp te zijn.
→ productie, papiersoort, grafisch ontwerp
