Visual design
essentials
1
,Inhoudsopgave
1. TRENDS EN STIJLEN ________________________________________________________________ 4
1.1. Hoofdstuk 1 – Ken je klassiekers ____________________________________________________ 4
1.1.1. Welke schilderij diende als inspiratie voor meer dan 3000 advertenties? __________________ 4
1.2. Hoofdstuk 2 – Figuratief versus abstract ______________________________________________ 5
1.2.1. Wat is het verschil tussen ‘figuratief’ en ‘figuurlijk’ ? ___________________________________ 5
1.2.2. Figuratieve kunst _____________________________________________________________ 6
1.2.3. Abstracte kunst_______________________________________________________________ 6
1.3. Hoofdstuk 3 – Ornamenten versus minimalisme ________________________________________ 8
1.3.1. Wat is het verschil tussen ‘ornamenteel’ en ‘minimaal’? _______________________________ 8
1.3.2. Ornamentele stijl _____________________________________________________________ 8
1.3.3. Minimalisme _________________________________________________________________ 9
1.4. Hoofdstuk 4 – Museum versus guerrilla art ___________________________________________ 10
1.4.1. Wat is het verschil tussen een visuele creatie in een museum of in de publieke
ruimte? ___________________________________________________________________ 10
1.4.2. Guerrilla / street art visuals_____________________________________________________ 10
1.4.3. Guerrilla marketing ___________________________________________________________ 11
1.5. Hoofdstuk 5 – Culturele toe-eigening ________________________________________________ 12
1.5.1. Expressionisme / cubisme & de discussie over culturele toe-eigening in kunst en
reclame ___________________________________________________________________ 12
1.5.2. Expressionisme _____________________________________________________________ 12
1.5.3. Cubisme ___________________________________________________________________ 14
1.5.4. Culturele toe-eigening ________________________________________________________ 14
2. FOTOGRAFIE _____________________________________________________________________ 15
2.1. Hoofdstuk 1 – Compositie_________________________________________________________ 15
2.1.1. Basis elementen van compositie ________________________________________________ 15
2.1.2. Richtlijnen voor effectieve compositie ____________________________________________ 16
2.1.3. Technieken compositie ________________________________________________________ 17
2.1.4. Focus & nadruk ______________________________________ Error! Bookmark not defined.
2.2. Hoofdstuk 2 – Technieken: lenzen __________________________________________________ 18
2.2.1. Basics _____________________________________________________________________ 18
2.2.2. Lenzen ____________________________________________________________________ 18
2.3. Hoofdstuk 3 – Technieken: Diafragma _______________________________________________ 20
2.3.1. Diafragma: _________________________________________________________________ 20
2.3.2. Measurement _______________________________________________________________ 20
2.3.3. Depth of field _______________________________________________________________ 20
2.3.4. Groot diafragma _____________________________________________________________ 20
2.3.5. Klein diafragma _____________________________________________________________ 20
2.4. Hoofdstuk 4 – Technieken: sluitertijd ________________________________________________ 21
2.4.1. Sluitertijd___________________________________________________________________ 21
2.4.2. Measurement _______________________________________________________________ 21
2.4.3. Lange sluitertijd →beweging tonen ______________________________________________ 21
2.4.4. Korte sluitertijd →beweging bevriezen ____________________________________________ 21
3. GRAFISCHE VORMGEVING _________________________________________________________ 22
3.1. Typografie _____________________________________________________________________ 22
2
, 3.1.1. Voorbeelden: _______________________________________________________________ 22
3.2. Lay-out _______________________________________________________________________ 23
3.2.1. De vier principes_____________________________________________________________ 23
3
,1. Trends en stijlen
1.1. Hoofdstuk 1 – Ken je klassiekers
1.1.1. Welke schilderij diende als inspiratie voor meer dan 3000 advertenties?
→Mona Lisa
ANALYSE ‘MONA LISA’
WAT:
o Portretschilderij van een vrouw
o Donker haar
o Donkere kleding
o Sluier op haar hoofd
o Landschap achter haar
HOE:
o Figuratief
o Kijkt de kijker aan
o Handen elegant gevouwen
o Contrast: donker-licht
o Driehoekige compositie
WAAROM:
o Leonardo Da Vinci
o 1503
o Wedergeboorte van klassieke idealen, natuur in plaats van religie
o Moderne vrouw kijkt ons rechtstreeks aan
= Renaissance stijl
• Mona Lisa met snor
• Postkaart met tape zwart-wit
• Marcel Duchamp 1919
• Dada stijl
• Absurditeit en humor
• Na WO1
De Dada-stijl, of simpelweg Dada, is een avant-gardistische kunst- en literaire
beweging die ontstond rond 1916 in Zürich, Zwitserland, tijdens de Eerste Wereldoorlog. Dada
was een reactie op de oorlog en de gevestigde culturele en sociale waarden die volgens de
aanhangers hadden geleid tot die destructieve oorlog. Het is een van de meest radicale en
uitdagende bewegingen in de moderne kunstgeschiedenis en stond bekend om zijn afwijzing van
traditionele kunstvormen en normen.
4
,ANALYSE ‘THE LAST SUPPER’
WAT:
o 13 mannen zitten aan een lange tafel, allemaal aan één
kant.
o Man in het midden: ‘dit is het dan’
o 12 andere mannen: ‘dit kan niet waar zijn’
o Gebouw: een kerk
HOE:
o Horizontale modus
o Zachte kleuren
o Logische getallen lijken belangrijk (4 en 3) (iedereen zit in een groepje van 3 en zo zijn er 4 van en de
op de muren heb je 4 onderdelen)
WAAROM:
o Leonardo da Vinci
o 1495 – 1498
o Religie + wetenschap
o In scène gezet
= renaissance stijl
1.2. Hoofdstuk 2 – Figuratief versus abstract
1.2.1. Wat is het verschil tussen ‘figuratief’ en ‘figuurlijk’ ?
• Figuratieve kunst is het soort kunstwerken waarin herkenbare onderwerpen zijn afgebeeld.
• Figuratief wordt gebruikt in kunst, je ziet een connectie met de realiteit.
→VB: figuratieve werken zijn landschappen, portretten of stillevens.
• Figuurlijk = bij wijze van spreken, niet werkelijk. (as a way of speaking)
→VB: is een boom van een kerel →is boom wordt figuurlijk gebruikt.
→VB: Ik ben helemaal van mijn melk →betekent dat je van slag bent.
→VB: Ik ben kapot moe →je bent niet letterlijk kapot.
• Tegenstelling →letterlijk
• Letterlijk = betekent dat iets precies zo bedoeld wordt als het gezegd of geschreven is,
zonder overdrachtelijke of figuurlijke betekenis.
→VB: ik ga naar huis →betekent dat je daadwerkelijk naar huis gaat.
5
, 1.2.2. Figuratieve kunst
1.2.2.1. Voorbeelden
ANALYSE ‘ZONNEBLOEMEN’
WAT:
o Zonnebloemen in bloei en verval, in een vaas op een tafel.
HOE:
o Figuratieve kunst
o Verschillende tinten geel gecombineerd met complementair blauw (= is de kleur oranje,
Complementaire kleuren zijn kleuren die elkaar aanvullen en versterken doordat ze tegenover
elkaar liggen op de kleurencirkel. Wanneer je complementaire kleuren naast elkaar zet,
ontstaat een sterk contrast, wat die kleuren helderder en levendiger doet lijken.)
o Penseelstreken (textuur)→ Grove penseelstreken: Dik aangebrachte verf, vaak duidelijk
zichtbaar en textuurrijk. Ze geven een dynamisch en expressief effect.
o Eenvoudige achtergrond (negatieve ruimte)
WAAROM:
o Vincent van Gogh →’Zonnebloemen’
o 1888
o Impressie (=eerste indruk van iets): geen realistische weergave.
o Nieuwe manier van schilderen: emotie.
o Eeuw van nieuwe uitvindingen & nieuwe kunst (fotografie, auto’s,…)
= Industriële Revolutie
Postimpressionisme was een kunststroming die zich aan het einde van de 19e eeuw
ontwikkelde, direct na en deels als reactie op het impressionisme.
ANALYSE ‘DE STERRENNACHT’
WAT:
o Een dorp met een boom Cypres (soort naaldboom) , sterren, maan.
HOE:
o Figuratieve kunst (dit is figuratieve kunst want je ziet zaken uit de realiteit)
o Verschillende tinten blauw gecombineerd met complementair geel.
o Dikke penseelstreken (textuur)
o Dynamische lijnen en vormen (Dynamiek kan worden gecreëerd door schuine, gebogen of
golvende lijnen en asymmetrische vormen die de illusie van beweging of spanning geven).
WAAROM:
o Vincent van Gogh →’De sterrennacht’
o 1889 (post-impressionisme)
o Impressie: geen realistische weergave
o Nieuwe manier van schilderen: emotie
o Eeuw van nieuwe uitvindingen & nieuwe kunst (fotografie, auto’s, …)
= Industriële Revolutie
1.2.3. Abstracte kunst
=Er is geen connectie met de realiteit
6
essentials
1
,Inhoudsopgave
1. TRENDS EN STIJLEN ________________________________________________________________ 4
1.1. Hoofdstuk 1 – Ken je klassiekers ____________________________________________________ 4
1.1.1. Welke schilderij diende als inspiratie voor meer dan 3000 advertenties? __________________ 4
1.2. Hoofdstuk 2 – Figuratief versus abstract ______________________________________________ 5
1.2.1. Wat is het verschil tussen ‘figuratief’ en ‘figuurlijk’ ? ___________________________________ 5
1.2.2. Figuratieve kunst _____________________________________________________________ 6
1.2.3. Abstracte kunst_______________________________________________________________ 6
1.3. Hoofdstuk 3 – Ornamenten versus minimalisme ________________________________________ 8
1.3.1. Wat is het verschil tussen ‘ornamenteel’ en ‘minimaal’? _______________________________ 8
1.3.2. Ornamentele stijl _____________________________________________________________ 8
1.3.3. Minimalisme _________________________________________________________________ 9
1.4. Hoofdstuk 4 – Museum versus guerrilla art ___________________________________________ 10
1.4.1. Wat is het verschil tussen een visuele creatie in een museum of in de publieke
ruimte? ___________________________________________________________________ 10
1.4.2. Guerrilla / street art visuals_____________________________________________________ 10
1.4.3. Guerrilla marketing ___________________________________________________________ 11
1.5. Hoofdstuk 5 – Culturele toe-eigening ________________________________________________ 12
1.5.1. Expressionisme / cubisme & de discussie over culturele toe-eigening in kunst en
reclame ___________________________________________________________________ 12
1.5.2. Expressionisme _____________________________________________________________ 12
1.5.3. Cubisme ___________________________________________________________________ 14
1.5.4. Culturele toe-eigening ________________________________________________________ 14
2. FOTOGRAFIE _____________________________________________________________________ 15
2.1. Hoofdstuk 1 – Compositie_________________________________________________________ 15
2.1.1. Basis elementen van compositie ________________________________________________ 15
2.1.2. Richtlijnen voor effectieve compositie ____________________________________________ 16
2.1.3. Technieken compositie ________________________________________________________ 17
2.1.4. Focus & nadruk ______________________________________ Error! Bookmark not defined.
2.2. Hoofdstuk 2 – Technieken: lenzen __________________________________________________ 18
2.2.1. Basics _____________________________________________________________________ 18
2.2.2. Lenzen ____________________________________________________________________ 18
2.3. Hoofdstuk 3 – Technieken: Diafragma _______________________________________________ 20
2.3.1. Diafragma: _________________________________________________________________ 20
2.3.2. Measurement _______________________________________________________________ 20
2.3.3. Depth of field _______________________________________________________________ 20
2.3.4. Groot diafragma _____________________________________________________________ 20
2.3.5. Klein diafragma _____________________________________________________________ 20
2.4. Hoofdstuk 4 – Technieken: sluitertijd ________________________________________________ 21
2.4.1. Sluitertijd___________________________________________________________________ 21
2.4.2. Measurement _______________________________________________________________ 21
2.4.3. Lange sluitertijd →beweging tonen ______________________________________________ 21
2.4.4. Korte sluitertijd →beweging bevriezen ____________________________________________ 21
3. GRAFISCHE VORMGEVING _________________________________________________________ 22
3.1. Typografie _____________________________________________________________________ 22
2
, 3.1.1. Voorbeelden: _______________________________________________________________ 22
3.2. Lay-out _______________________________________________________________________ 23
3.2.1. De vier principes_____________________________________________________________ 23
3
,1. Trends en stijlen
1.1. Hoofdstuk 1 – Ken je klassiekers
1.1.1. Welke schilderij diende als inspiratie voor meer dan 3000 advertenties?
→Mona Lisa
ANALYSE ‘MONA LISA’
WAT:
o Portretschilderij van een vrouw
o Donker haar
o Donkere kleding
o Sluier op haar hoofd
o Landschap achter haar
HOE:
o Figuratief
o Kijkt de kijker aan
o Handen elegant gevouwen
o Contrast: donker-licht
o Driehoekige compositie
WAAROM:
o Leonardo Da Vinci
o 1503
o Wedergeboorte van klassieke idealen, natuur in plaats van religie
o Moderne vrouw kijkt ons rechtstreeks aan
= Renaissance stijl
• Mona Lisa met snor
• Postkaart met tape zwart-wit
• Marcel Duchamp 1919
• Dada stijl
• Absurditeit en humor
• Na WO1
De Dada-stijl, of simpelweg Dada, is een avant-gardistische kunst- en literaire
beweging die ontstond rond 1916 in Zürich, Zwitserland, tijdens de Eerste Wereldoorlog. Dada
was een reactie op de oorlog en de gevestigde culturele en sociale waarden die volgens de
aanhangers hadden geleid tot die destructieve oorlog. Het is een van de meest radicale en
uitdagende bewegingen in de moderne kunstgeschiedenis en stond bekend om zijn afwijzing van
traditionele kunstvormen en normen.
4
,ANALYSE ‘THE LAST SUPPER’
WAT:
o 13 mannen zitten aan een lange tafel, allemaal aan één
kant.
o Man in het midden: ‘dit is het dan’
o 12 andere mannen: ‘dit kan niet waar zijn’
o Gebouw: een kerk
HOE:
o Horizontale modus
o Zachte kleuren
o Logische getallen lijken belangrijk (4 en 3) (iedereen zit in een groepje van 3 en zo zijn er 4 van en de
op de muren heb je 4 onderdelen)
WAAROM:
o Leonardo da Vinci
o 1495 – 1498
o Religie + wetenschap
o In scène gezet
= renaissance stijl
1.2. Hoofdstuk 2 – Figuratief versus abstract
1.2.1. Wat is het verschil tussen ‘figuratief’ en ‘figuurlijk’ ?
• Figuratieve kunst is het soort kunstwerken waarin herkenbare onderwerpen zijn afgebeeld.
• Figuratief wordt gebruikt in kunst, je ziet een connectie met de realiteit.
→VB: figuratieve werken zijn landschappen, portretten of stillevens.
• Figuurlijk = bij wijze van spreken, niet werkelijk. (as a way of speaking)
→VB: is een boom van een kerel →is boom wordt figuurlijk gebruikt.
→VB: Ik ben helemaal van mijn melk →betekent dat je van slag bent.
→VB: Ik ben kapot moe →je bent niet letterlijk kapot.
• Tegenstelling →letterlijk
• Letterlijk = betekent dat iets precies zo bedoeld wordt als het gezegd of geschreven is,
zonder overdrachtelijke of figuurlijke betekenis.
→VB: ik ga naar huis →betekent dat je daadwerkelijk naar huis gaat.
5
, 1.2.2. Figuratieve kunst
1.2.2.1. Voorbeelden
ANALYSE ‘ZONNEBLOEMEN’
WAT:
o Zonnebloemen in bloei en verval, in een vaas op een tafel.
HOE:
o Figuratieve kunst
o Verschillende tinten geel gecombineerd met complementair blauw (= is de kleur oranje,
Complementaire kleuren zijn kleuren die elkaar aanvullen en versterken doordat ze tegenover
elkaar liggen op de kleurencirkel. Wanneer je complementaire kleuren naast elkaar zet,
ontstaat een sterk contrast, wat die kleuren helderder en levendiger doet lijken.)
o Penseelstreken (textuur)→ Grove penseelstreken: Dik aangebrachte verf, vaak duidelijk
zichtbaar en textuurrijk. Ze geven een dynamisch en expressief effect.
o Eenvoudige achtergrond (negatieve ruimte)
WAAROM:
o Vincent van Gogh →’Zonnebloemen’
o 1888
o Impressie (=eerste indruk van iets): geen realistische weergave.
o Nieuwe manier van schilderen: emotie.
o Eeuw van nieuwe uitvindingen & nieuwe kunst (fotografie, auto’s,…)
= Industriële Revolutie
Postimpressionisme was een kunststroming die zich aan het einde van de 19e eeuw
ontwikkelde, direct na en deels als reactie op het impressionisme.
ANALYSE ‘DE STERRENNACHT’
WAT:
o Een dorp met een boom Cypres (soort naaldboom) , sterren, maan.
HOE:
o Figuratieve kunst (dit is figuratieve kunst want je ziet zaken uit de realiteit)
o Verschillende tinten blauw gecombineerd met complementair geel.
o Dikke penseelstreken (textuur)
o Dynamische lijnen en vormen (Dynamiek kan worden gecreëerd door schuine, gebogen of
golvende lijnen en asymmetrische vormen die de illusie van beweging of spanning geven).
WAAROM:
o Vincent van Gogh →’De sterrennacht’
o 1889 (post-impressionisme)
o Impressie: geen realistische weergave
o Nieuwe manier van schilderen: emotie
o Eeuw van nieuwe uitvindingen & nieuwe kunst (fotografie, auto’s, …)
= Industriële Revolutie
1.2.3. Abstracte kunst
=Er is geen connectie met de realiteit
6
