Samenvatting strategie 2: media
SITUERING MEDIAPLANNING
Het ondernemingsplan omvat de
ondernemingsdoelstellingen.
Ondernemingsplan Commerciële doelstellingen: marktaandelen,
distributieaandelen, merkbekendheid, … (moeten binnen
bepaalde termijnen worden gerealiseerd)
Corporate In dit marketingplan zijn de
Marketingplan
Identityplan marketingdoelstellingen van de onderneming
opgenomen en de manieren of strategieën om
die te bereiken. Hier wordt aandacht besteed
Communicatieplan Communicatieplan
aan de 4 P’s: Product, Prijs, Plaats, Promotie of
Communicatie (strategie voor lange termijn bv.
enkele jaren)
à Globale keuzes t.o.v. de communicatie
PR-of
Reclameplan
voorlichtingsplan
Het communicatieplan omvat zaken zoals
budgetten, doelstellingen, keuze van
instrumenten en de plaats van reclame
Mediaplan Mediaplan
Het reclameplan bevat de reclame-
elementen uit het marketingplan die verder
In het mediaplan gaat het worden aangescherpt. Het reclameplan
om de inzet van media. wordt geformuleerd in samenspraak tussen
de opdrachtgever en het reclamebureau.
ILLUSTRATIE: BREYDELHAM
Ondernemingsdoel = omzet verhogen
Marketingplan = nieuw distributiekanaal & nieuwe klanten werven
Communicatieplan = verkopers naar grootwarenhuizen & reclame
voor consument
Reclameplan = 50% van de werkende vrouwen tussen 30-50jr moet Breydel kennen en 20%
moet probeeraankoop doen
Mediaplan = welke media selecteren & aankopen
Mediaplan PR = welke media selecteren en contacteren (persbericht/persevent/…)
Wat is het nut van kennis over het medialandschap?
Zo krijg je inzicht over het aanbod van paid en earned media.
Bv. Journalist leest je persbericht en herwerkt het tot een artikel (earned media)
1
, ILLUSTRATIE: BELLEWAERDE:
Ondernemingsdoel = omzet verhogen
Marketingplan = Ziet mogelijkheden webverkoop
Communicatieplan = wie al online kocht herhaalaankoop
laten doen (gedragsdoelstelling) aan de hand van
reclame en direct marketing (e-mail)
Reclameplan = 50% van de West-Vlaamse vrouwelijke klanten tussen 30 en 40 jaar
stimuleren een nieuw ticket te kopen
Mediaplan = welke media selecteren & aankopen à inzetten op facebookadvertising aan de
hand van retargetting
Communicatiedoelstellingen: KENNIS ATTITUDE GEDRAG
OWNED MEDIA
- Organisatie heeft media volledig IN EIGEN BEHEER
- Bepaalt zelf wat en hoe er gecommuniceerd wordt
- DOELGROEP: vooral klanten die de kanalen van het bedrijf al kennen
Bv. eigen website, eigen sociale media, eigen apps, eigen nieuwsbrieven
PAID MEDIA
- Organisatie betaald geld aan massamedia of sociale media om over het bedrijf te
communiceren
- DOELGROEP: de massa, het brede publiek
Bv. advertenties in een magazine, reclame op tv, advertenties op social media
à Mediaplanning nodig
EARNED MEDIA
- Organisaties krijgen free publicity, gratis aandacht van bloggers, journalisten, influencers,
gebruikers van social media, … omdat de organisatie soms relevante content kan
aanbieden voor de blogpost/krantenartikel/instagrampost van de blogger/journalist, ...
- DOELGROEP: fans, personen waarvoor het een win-win is, potentiële klanten
Bv. artikels in kranten/magazines (geen advertentie of native advertising), blogpost, social
media post/story, mond-tot-mond, comments en shares
à Medialandschap kennen: welke journalist/blogger overtuigen om free publicity te
verkrijgen, …
2
SITUERING MEDIAPLANNING
Het ondernemingsplan omvat de
ondernemingsdoelstellingen.
Ondernemingsplan Commerciële doelstellingen: marktaandelen,
distributieaandelen, merkbekendheid, … (moeten binnen
bepaalde termijnen worden gerealiseerd)
Corporate In dit marketingplan zijn de
Marketingplan
Identityplan marketingdoelstellingen van de onderneming
opgenomen en de manieren of strategieën om
die te bereiken. Hier wordt aandacht besteed
Communicatieplan Communicatieplan
aan de 4 P’s: Product, Prijs, Plaats, Promotie of
Communicatie (strategie voor lange termijn bv.
enkele jaren)
à Globale keuzes t.o.v. de communicatie
PR-of
Reclameplan
voorlichtingsplan
Het communicatieplan omvat zaken zoals
budgetten, doelstellingen, keuze van
instrumenten en de plaats van reclame
Mediaplan Mediaplan
Het reclameplan bevat de reclame-
elementen uit het marketingplan die verder
In het mediaplan gaat het worden aangescherpt. Het reclameplan
om de inzet van media. wordt geformuleerd in samenspraak tussen
de opdrachtgever en het reclamebureau.
ILLUSTRATIE: BREYDELHAM
Ondernemingsdoel = omzet verhogen
Marketingplan = nieuw distributiekanaal & nieuwe klanten werven
Communicatieplan = verkopers naar grootwarenhuizen & reclame
voor consument
Reclameplan = 50% van de werkende vrouwen tussen 30-50jr moet Breydel kennen en 20%
moet probeeraankoop doen
Mediaplan = welke media selecteren & aankopen
Mediaplan PR = welke media selecteren en contacteren (persbericht/persevent/…)
Wat is het nut van kennis over het medialandschap?
Zo krijg je inzicht over het aanbod van paid en earned media.
Bv. Journalist leest je persbericht en herwerkt het tot een artikel (earned media)
1
, ILLUSTRATIE: BELLEWAERDE:
Ondernemingsdoel = omzet verhogen
Marketingplan = Ziet mogelijkheden webverkoop
Communicatieplan = wie al online kocht herhaalaankoop
laten doen (gedragsdoelstelling) aan de hand van
reclame en direct marketing (e-mail)
Reclameplan = 50% van de West-Vlaamse vrouwelijke klanten tussen 30 en 40 jaar
stimuleren een nieuw ticket te kopen
Mediaplan = welke media selecteren & aankopen à inzetten op facebookadvertising aan de
hand van retargetting
Communicatiedoelstellingen: KENNIS ATTITUDE GEDRAG
OWNED MEDIA
- Organisatie heeft media volledig IN EIGEN BEHEER
- Bepaalt zelf wat en hoe er gecommuniceerd wordt
- DOELGROEP: vooral klanten die de kanalen van het bedrijf al kennen
Bv. eigen website, eigen sociale media, eigen apps, eigen nieuwsbrieven
PAID MEDIA
- Organisatie betaald geld aan massamedia of sociale media om over het bedrijf te
communiceren
- DOELGROEP: de massa, het brede publiek
Bv. advertenties in een magazine, reclame op tv, advertenties op social media
à Mediaplanning nodig
EARNED MEDIA
- Organisaties krijgen free publicity, gratis aandacht van bloggers, journalisten, influencers,
gebruikers van social media, … omdat de organisatie soms relevante content kan
aanbieden voor de blogpost/krantenartikel/instagrampost van de blogger/journalist, ...
- DOELGROEP: fans, personen waarvoor het een win-win is, potentiële klanten
Bv. artikels in kranten/magazines (geen advertentie of native advertising), blogpost, social
media post/story, mond-tot-mond, comments en shares
à Medialandschap kennen: welke journalist/blogger overtuigen om free publicity te
verkrijgen, …
2
