Gastlezing Margot Verhille
Vormen van influencer marketing (dia 5)
Organische content: wnr mensen iets posten omdat ze het oprecht leuk vinden, hebben er
geen baat bij maar vinden dat oprecht leuk
PR/events/campagnes
Ambassadeurschap: persoonlijk vindt zij dat zelf ook de leukste type samenwerking, normaal
gezien iemand die merk embodied, anders dan een gwne campagne,
Organisch: open en eerlijke content die het bij de kijker ook betrouwbaar maakt, effectiever
dan betaalde campagnes, maar ook vaak minder kwaliteitsvolle content met misinformatie
Campagnes: zou in principe eerlijk moten zijn maar de realiteit is anders. Beter meetbaar
voor bedrijven maar leidt enkel in combinatie met organische content tot een echt viral
product
Als je enkel maar gesponsorde content ziet ga je minder geneigd zijn om te kopen, kan ook
heel geforceerd zijn
Opzet van een campagne:
1. Infuencer alloceren aan campagne
2. Contract/budgetten
3. Briefing/content plaatsen
4. Resultaten van de campagne bekijken
Opzetten van een campagne: bedrijven kunnen een marketing agency aanstellen of zelf een
campagne opzetten door intern marketing team, dus via agency, eens je genoeg contacten
hebt binnen een agency, veel sneller aan nieuwe campagnes
Vbn agencies: mmbsy, tandem, UPR, yapado, we love pure
Anderszijds kunnen influencers ook zelf bedrijven benaderen, maar dat leidt vaak enkel tot
een gifting
Campagne/budgetten: er zijn vaste formules voor het berekenen van een prijs, maar vaak
ook een kwestie van onderhandelingen
Prijs: (aantal volgers/1000) * 20* (engagement rate/100)
Engagement: gem. aantal likes en reacties/aantal volgers) * 100
Bij de deftige bedrijven teken je aantal een contract, staat in dat je niet mag samenwerken
met concurrende bedrijven, hoeveel er van je vergoeding afgaat als je te laat post,
regelgeving die je moet nalezen, hashtags die je moet zetten
Aard van de content wordt bepaald door een content briefing
Is vak een lang proces van het herwerkingen wat soms voor minder authentieke video’s
zorgt
Daardoor lijken gesponsorde video’s ook veel op elkaar
Is dus vaak niet meer authentieke content,
Vormen van influencer marketing (dia 5)
Organische content: wnr mensen iets posten omdat ze het oprecht leuk vinden, hebben er
geen baat bij maar vinden dat oprecht leuk
PR/events/campagnes
Ambassadeurschap: persoonlijk vindt zij dat zelf ook de leukste type samenwerking, normaal
gezien iemand die merk embodied, anders dan een gwne campagne,
Organisch: open en eerlijke content die het bij de kijker ook betrouwbaar maakt, effectiever
dan betaalde campagnes, maar ook vaak minder kwaliteitsvolle content met misinformatie
Campagnes: zou in principe eerlijk moten zijn maar de realiteit is anders. Beter meetbaar
voor bedrijven maar leidt enkel in combinatie met organische content tot een echt viral
product
Als je enkel maar gesponsorde content ziet ga je minder geneigd zijn om te kopen, kan ook
heel geforceerd zijn
Opzet van een campagne:
1. Infuencer alloceren aan campagne
2. Contract/budgetten
3. Briefing/content plaatsen
4. Resultaten van de campagne bekijken
Opzetten van een campagne: bedrijven kunnen een marketing agency aanstellen of zelf een
campagne opzetten door intern marketing team, dus via agency, eens je genoeg contacten
hebt binnen een agency, veel sneller aan nieuwe campagnes
Vbn agencies: mmbsy, tandem, UPR, yapado, we love pure
Anderszijds kunnen influencers ook zelf bedrijven benaderen, maar dat leidt vaak enkel tot
een gifting
Campagne/budgetten: er zijn vaste formules voor het berekenen van een prijs, maar vaak
ook een kwestie van onderhandelingen
Prijs: (aantal volgers/1000) * 20* (engagement rate/100)
Engagement: gem. aantal likes en reacties/aantal volgers) * 100
Bij de deftige bedrijven teken je aantal een contract, staat in dat je niet mag samenwerken
met concurrende bedrijven, hoeveel er van je vergoeding afgaat als je te laat post,
regelgeving die je moet nalezen, hashtags die je moet zetten
Aard van de content wordt bepaald door een content briefing
Is vak een lang proces van het herwerkingen wat soms voor minder authentieke video’s
zorgt
Daardoor lijken gesponsorde video’s ook veel op elkaar
Is dus vaak niet meer authentieke content,
