🪩
samenvatting mediaplanning
📡 gastles: Clear channel
📡 gastles Roularta
Hoofdstuk 1) wat is mediaplanning?
I) media
→ kan op veel manieren gebruikt worden
→ in deze cursus: middel om informatie over te dragen
→ veel verschillende soorten media maar dienen altijd als drager van een uiting
→ bv: tv-spot, game, advertentie etc
→ boodschap overbrengen op de doelgroep
klassieke media
→ posters
→ reclamespots etc
nieuwe media
→ games
→ banners op websites
→ sociale media
II) mediaplanning
samenvatting mediaplanning 1
, ☝ = Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media(dragers) dat de
boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt
wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen.
→ media juist selecteren zodat de boodschap bij de juiste doelgroep terecht komt
→ media doelstellingen behalen
→ bevat zowel online als offline media
→ technisch proces waarbij elementen van een doelstelling worden berekend en vergeleken
(bereik, frequentie, selectiviteit, kosten etc)
1) doel van mediaplanning
→ juiste reclame boodschap via de juiste media op het juiste moment bij de juiste doelgroep krijgen
1.1) context van je boodschap
→ mediaplanning bepaald aan wie je de boodschap blootstelt, op welke plaats, welke
omstandigheden, vorm, tijdstip en frequentie
→ bepaald succes van je campagne
2) mediaplanning als onderdeel van de marketing communicatiestrategie
→ krijgt steeds meer aandacht
→ inkoop van mediaruimte is een groot deel van het marketingbudget
→ maakt deel uit van marketing- en communicatieplan
→ gaat over externe communicatie van merken MET de doelgroep
doelgroep
→ personen die men tot een bepaald gedrag wil aanzetten
communicatiedoelgroep
→ personen tot wie je de communicatie zal richten
samenvatting mediaplanning 2
, 3) geïntegreerde marketingcommuniactie
= verschillende kanalen integreren om gedrag van de doelgroep te beïnvloeden
→ gebruik maken van alle vormen communicatie die relevant zijn voor consument
→ 360° communicatie
→ moeten allemaal op elkaar afstemmen
→ bedoeling om een 1 consistent beeld te doen ontstaan
3.1) Paid, earned, owned & shared media
paid media
→ media waarvoor je betaald
→ kanalen die niet van eigen bedrijf zijn
→ er kan snel resultaat behaald worden
→ vraagt wel een investering/budget
→ bv: tv, radio, print, etc
earned media
→ media die je als bedrijf verdiend
→ je betaald hier niet voor, maar wordt gecreëerd
→ als bedrijf geen controle hierover
→ bv: reviews, pers etc
owned media
→ media die door onderneming zelf gepubliceerd wordt
→ zelf touwtjes in handen
→ bv: nieuwsbrieven, websites, sociale media etc
shared media
→ komt vooral van sociale media
→ blogs en posts worden gedeeld door je klanten
toekomst van mediaplanning
→ enorme concentratie
→ mediaspelers worden steeds kleiner
→ media zorgt dat we slechts 1 beeld krijgen over bepaalde zaken
→ geen eenrichtingsverkeer meer, we willen zelf ook inspraak
→ inflatie heeft een invloed gehad op het mediabudget
samenvatting mediaplanning 3
, purpose marketing
→ marketing met een bepaald doel
hoofdstuk 2) mediaplanningsproces
I) mediawereld
1) bedrijfskolom
→ verschillende partijen die een rol spelen in de mediaplanning
1.1) adverteerder
= alle bedrijven en instellingen die gebruik maken van reclame
→ stellen de doelstellingen, doelgroep, boodschap samen
→ adverteren via media om hun boodschap aan de doelgroep over te brengen
→ zowel B2B als B2C
→ vertegenwoordigd in de UBA (Unie van Belgische adverteerders)
UBA
→ behartigd en vertegenwoordigd de belangen van adverteerders in BE
→ komen op voor de rechten van de adverteerder
1.2) het reclamebureau
→ stellen de reclame samen
→ richten hun vooral op het creative proces
→ zal de boodschap in een mooi creatief concept vertalen
→ wanneer er ook een mediabureau ingeschakeld is, moet afstemming plaats vinden tussen beide
samenvatting mediaplanning 4
samenvatting mediaplanning
📡 gastles: Clear channel
📡 gastles Roularta
Hoofdstuk 1) wat is mediaplanning?
I) media
→ kan op veel manieren gebruikt worden
→ in deze cursus: middel om informatie over te dragen
→ veel verschillende soorten media maar dienen altijd als drager van een uiting
→ bv: tv-spot, game, advertentie etc
→ boodschap overbrengen op de doelgroep
klassieke media
→ posters
→ reclamespots etc
nieuwe media
→ games
→ banners op websites
→ sociale media
II) mediaplanning
samenvatting mediaplanning 1
, ☝ = Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media(dragers) dat de
boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt
wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen.
→ media juist selecteren zodat de boodschap bij de juiste doelgroep terecht komt
→ media doelstellingen behalen
→ bevat zowel online als offline media
→ technisch proces waarbij elementen van een doelstelling worden berekend en vergeleken
(bereik, frequentie, selectiviteit, kosten etc)
1) doel van mediaplanning
→ juiste reclame boodschap via de juiste media op het juiste moment bij de juiste doelgroep krijgen
1.1) context van je boodschap
→ mediaplanning bepaald aan wie je de boodschap blootstelt, op welke plaats, welke
omstandigheden, vorm, tijdstip en frequentie
→ bepaald succes van je campagne
2) mediaplanning als onderdeel van de marketing communicatiestrategie
→ krijgt steeds meer aandacht
→ inkoop van mediaruimte is een groot deel van het marketingbudget
→ maakt deel uit van marketing- en communicatieplan
→ gaat over externe communicatie van merken MET de doelgroep
doelgroep
→ personen die men tot een bepaald gedrag wil aanzetten
communicatiedoelgroep
→ personen tot wie je de communicatie zal richten
samenvatting mediaplanning 2
, 3) geïntegreerde marketingcommuniactie
= verschillende kanalen integreren om gedrag van de doelgroep te beïnvloeden
→ gebruik maken van alle vormen communicatie die relevant zijn voor consument
→ 360° communicatie
→ moeten allemaal op elkaar afstemmen
→ bedoeling om een 1 consistent beeld te doen ontstaan
3.1) Paid, earned, owned & shared media
paid media
→ media waarvoor je betaald
→ kanalen die niet van eigen bedrijf zijn
→ er kan snel resultaat behaald worden
→ vraagt wel een investering/budget
→ bv: tv, radio, print, etc
earned media
→ media die je als bedrijf verdiend
→ je betaald hier niet voor, maar wordt gecreëerd
→ als bedrijf geen controle hierover
→ bv: reviews, pers etc
owned media
→ media die door onderneming zelf gepubliceerd wordt
→ zelf touwtjes in handen
→ bv: nieuwsbrieven, websites, sociale media etc
shared media
→ komt vooral van sociale media
→ blogs en posts worden gedeeld door je klanten
toekomst van mediaplanning
→ enorme concentratie
→ mediaspelers worden steeds kleiner
→ media zorgt dat we slechts 1 beeld krijgen over bepaalde zaken
→ geen eenrichtingsverkeer meer, we willen zelf ook inspraak
→ inflatie heeft een invloed gehad op het mediabudget
samenvatting mediaplanning 3
, purpose marketing
→ marketing met een bepaald doel
hoofdstuk 2) mediaplanningsproces
I) mediawereld
1) bedrijfskolom
→ verschillende partijen die een rol spelen in de mediaplanning
1.1) adverteerder
= alle bedrijven en instellingen die gebruik maken van reclame
→ stellen de doelstellingen, doelgroep, boodschap samen
→ adverteren via media om hun boodschap aan de doelgroep over te brengen
→ zowel B2B als B2C
→ vertegenwoordigd in de UBA (Unie van Belgische adverteerders)
UBA
→ behartigd en vertegenwoordigd de belangen van adverteerders in BE
→ komen op voor de rechten van de adverteerder
1.2) het reclamebureau
→ stellen de reclame samen
→ richten hun vooral op het creative proces
→ zal de boodschap in een mooi creatief concept vertalen
→ wanneer er ook een mediabureau ingeschakeld is, moet afstemming plaats vinden tussen beide
samenvatting mediaplanning 4
