samenvatting hoofdstuk 2 marketingcommunicatie

Hoofdstuk 2: merkenbeleid
Merk = naam, term, teken symbool of.. bedoeld om goederen of diensten van
een verkoper te identificeren en te onderscheiden
- Merknaam: gedeelte van het merk dat kan worden uitgesproken in letters
of cijfers
- Merkbeeld: gedeelte van het merk dat niet kan worden uitgesproken:
symbool, verpakking, ontwerp.




- Een goede merknaam is: makkelijk uit te spreken
o Herkenbaar, opvallend, uniek
o Tijdloos
o Betekenisvol

- Merken kunnen na verloop van tijd deel worden van spraaktaal
(smarties, ..)


Merkcategorieën
Fabrieksmerk (F-merk): deze D-merk: distribuanten/
worden door de producenten zelf detaillistenmerk. Door detaillist op de
ontwikkeld en op de markt gezet markt gezet.
o A-merk: overal o Eigen merk: producten
verkrijgbaar, bekend, verkocht onder de naam
hoog prijs van de winkel
kwaliteitsniveau o Witte merken
o B- merk: niet overal o Huismerken: ook wel
verkrijgbaar, minder private label genoemd.
bekend, laag prijs Een wordt een koppeling
kwaliteitsniveau, om gemaakt tussen
fabrikant en merk
 Wrm: hogere
winstmarge,
minder
afhankelijk van F-
merken, imago
versterken
 Submerke
nstrategie
(submerk
en)