Moving Media Industry
8 belangrijkste kopbrekers van de media vandaag:
1. Het verdienmodel
Hoe ervoor zorgen dat het verdienmodel overeind blijft?
Zonder reclame gaan (bijna) alle commerciële media
dood!*
Content wordt betaald door de kijkers/lezers/surfers.
Het verdienmodel van media is van cruciaal belang. En dit
verdienmodel staat erg onder druk.
* tenzij SVOD (Subscription video on demand)
* tenzij gesubsidieerd
2. Big data
Het media aanbod zo persoonlijk mogelijk maken!
Het internet bevat enorm veel gegevens (data). Tweets, video’s,
foto’s, zoekresultaten en profielen op sociale media.
Maar ook klantenbestanden en consumptiegegevens.
Deze gegevens maken het voor mediabedrijven steeds
makkelijker om jouw gedrag te voorspellen en te beïnvloeden.
Met algoritmes wordt het aanbod op internet afgestemd op
jouw persoonlijke voorkeuren.
“Het is een wereld waarin consumenten hun eigen
mediaconsumptie beheren.
3. Mediaconcentratie
Als kleine speler boven water blijven
Zowel internationaal als in Vlaanderen, zet de concentratie
van de mediasector zich verder.
De term ‘mediaconcentratie’ wijst op het samengaan van
verschillende mediabedrijven.
Mediaconcentratie is een wereldwijd verschijnsel, dat
zowel voor- als nadelen met zich meebrengt.
, Waarom is er mediaconcentratie?
Om economisch rendabel te blijven in een sector waarin
traditionele inkomsten uit abonnementen en reclame sterk
teruglopen.
Hierover later in de cursus meer.
4. Ik, Jij, Wij maken Media
Tegenwoordig is iedereen mediamaker. Ook jij.
Iedereen met een smartphone kan een filmpje op
internet zetten en viral gaan.
Mediagebruikers gaan steeds meer participeren en
zelf als mediamaker optreden.
De mediaconsumptie zal blijven veranderen omdat de
mediagebruikers veranderen en mondiger worden.
5. Content curation
“Content curatie” is belangrijker dan ooit
Content curator: verzamelt, selecteert en filtert online
content, plaatst deze in context en voorziet het
van commentaar.
Media spelen een erg belangrijke rol in het leven van
de mediaconsument – dus content curation dringt
zich op. Om ethische redenen.
6. Profiel van de mediaconsument verandert
De Vlaamse mediagebruikers zullen er de komende
jaren anders uitzien
Meer diversiteit: het aantal personen van buitenlandse herkomst blijft stijgen,
momenteel is een vijfde van de Vlaamse bevolking van buitenlandse herkomst.
Ouder: de vergrijzing van de maatschappij zet zich door. Het aantal 65+’ers zal
de komende jaren drastisch stijgen.
Andere gezinssamenstelling: het “klassieke” gezin komt onder druk komt te
staan, alsmaar meer mensen leven alleen.
Voor mediamakers is het een uitdaging om dit steeds diverser
Vlaanderen aan te spreken.
7. Globalisatie van content en platformen
Content kent geen grenzen meer! Wereldwijde concurrentie!
8. Atawad is a fact
Kijkers willen content consumeren op elk moment,
overal en op elk device
ATAWAD: any time, any where and on any device
De mediaconsumptie verschuift steeds meer naar
, uitgesteld en “on demand”
MAAR lineaire consumptie is zeker niet dood.
Conclusie
Ons medialandschap beweegt en evolueert. Het ecosysteem is veranderd.
Onze lokale mediabedrijven mogen en kunnen niet bij de pakken blijven zitten.
Digitaliseren, inzetten op multimedia ervaringen, innoveren & optimaliseren van hun
businessmodellen is de boodschap.
Dus, de zoektocht naar nieuwe businessmodellen is ingezet
want nu meer kosten, minder inkomsten!
Meer inkomsten nodig
om te kunnen investeren in innovatie en de strijd met internationale groepen aan te gaan (cfr
internationale aanbieders)
advertentie-inkomsten dalen omdat het publiek moeilijker te bereiken is én meer en meer
advertentie-inkomsten verdwijnen naar het buitenland!
EXAMEN
VOORBEELD BEDRIJF GEMENGDE FINANCIEREING
VRT !
Wat is een tweezijdige markt in de printsector?
, De strijd om de eyeballs
Convergentie als antwoord op atawad
Het medialandschap heeft door de opkomst van allerlei nieuwe technologieën (de digitale
disruptie) in de afgelopen 10-15 jaar een transformatie doorgemaakt.
Door digitalisering (en de technologische mogelijkheden die hier aan de oorsprong liggen)
groeien afzonderlijke mediakanalen, zoals bv televisie, radio, print en internet steeds meer
naar elkaar toe.
Technologische convergentie maakt mogelijk dat alle media en info digitaal beschikbaar zijn
geworden.
ALTIJD, OVERAL EN OP ELK DEVICE
Elke device; dankzij multiplatform denken
Ten gevolge van technologische ontwikkelingen zijn er de laatste jaren verschillende nieuwe
kanalen ontstaan waarlangs de mediaconsument content kan aangeleverd krijgen.
Mediagebruikers kijken via tablet naar televisie, zoeken informatie via smartphones op het
internet en luisteren via het internet naar de radio.
Crossmedia en convergentie worden vaak in een adem genoemd.
Maar er is een verschil!
Crossmedia: betekent dat mediabedrijven verschillende mediaplatformen gaan gebruiken
om eenzelfde content te verspreiden om een zo groot mogelijk publiek te bereiken.
Convergentie: twee of meer platformen komen samen zodat ze een mix vormen waarbij we
geen duidelijk onderscheid meer kunnen maken tussen de originele platformen.
Crossmedia
Het doel: een zo groot mogelijk publiek bereiken en optimaal gebruik maken van de kracht
van elk medium.
Maar dat is niet genoeg om vandaag als mediabedrijf relevant te zijn.
Convergentie
Het vermogen om verschillende mediakanalen via één digitaal platform aan te bieden: bv
radio, televisie, internet en printmedia. Niet langer de mediavorm, maar het mediamerk staat
centraal. Dat is noodzaak in deze digitale tijden met een gefragmenteerd mediagebruik!
Convergentie om ‘eyeballs’ te winnen, want:
Groei internationale platformen blijft toenemen. Zelfs met soms tegenvallende resultaten.
8 belangrijkste kopbrekers van de media vandaag:
1. Het verdienmodel
Hoe ervoor zorgen dat het verdienmodel overeind blijft?
Zonder reclame gaan (bijna) alle commerciële media
dood!*
Content wordt betaald door de kijkers/lezers/surfers.
Het verdienmodel van media is van cruciaal belang. En dit
verdienmodel staat erg onder druk.
* tenzij SVOD (Subscription video on demand)
* tenzij gesubsidieerd
2. Big data
Het media aanbod zo persoonlijk mogelijk maken!
Het internet bevat enorm veel gegevens (data). Tweets, video’s,
foto’s, zoekresultaten en profielen op sociale media.
Maar ook klantenbestanden en consumptiegegevens.
Deze gegevens maken het voor mediabedrijven steeds
makkelijker om jouw gedrag te voorspellen en te beïnvloeden.
Met algoritmes wordt het aanbod op internet afgestemd op
jouw persoonlijke voorkeuren.
“Het is een wereld waarin consumenten hun eigen
mediaconsumptie beheren.
3. Mediaconcentratie
Als kleine speler boven water blijven
Zowel internationaal als in Vlaanderen, zet de concentratie
van de mediasector zich verder.
De term ‘mediaconcentratie’ wijst op het samengaan van
verschillende mediabedrijven.
Mediaconcentratie is een wereldwijd verschijnsel, dat
zowel voor- als nadelen met zich meebrengt.
, Waarom is er mediaconcentratie?
Om economisch rendabel te blijven in een sector waarin
traditionele inkomsten uit abonnementen en reclame sterk
teruglopen.
Hierover later in de cursus meer.
4. Ik, Jij, Wij maken Media
Tegenwoordig is iedereen mediamaker. Ook jij.
Iedereen met een smartphone kan een filmpje op
internet zetten en viral gaan.
Mediagebruikers gaan steeds meer participeren en
zelf als mediamaker optreden.
De mediaconsumptie zal blijven veranderen omdat de
mediagebruikers veranderen en mondiger worden.
5. Content curation
“Content curatie” is belangrijker dan ooit
Content curator: verzamelt, selecteert en filtert online
content, plaatst deze in context en voorziet het
van commentaar.
Media spelen een erg belangrijke rol in het leven van
de mediaconsument – dus content curation dringt
zich op. Om ethische redenen.
6. Profiel van de mediaconsument verandert
De Vlaamse mediagebruikers zullen er de komende
jaren anders uitzien
Meer diversiteit: het aantal personen van buitenlandse herkomst blijft stijgen,
momenteel is een vijfde van de Vlaamse bevolking van buitenlandse herkomst.
Ouder: de vergrijzing van de maatschappij zet zich door. Het aantal 65+’ers zal
de komende jaren drastisch stijgen.
Andere gezinssamenstelling: het “klassieke” gezin komt onder druk komt te
staan, alsmaar meer mensen leven alleen.
Voor mediamakers is het een uitdaging om dit steeds diverser
Vlaanderen aan te spreken.
7. Globalisatie van content en platformen
Content kent geen grenzen meer! Wereldwijde concurrentie!
8. Atawad is a fact
Kijkers willen content consumeren op elk moment,
overal en op elk device
ATAWAD: any time, any where and on any device
De mediaconsumptie verschuift steeds meer naar
, uitgesteld en “on demand”
MAAR lineaire consumptie is zeker niet dood.
Conclusie
Ons medialandschap beweegt en evolueert. Het ecosysteem is veranderd.
Onze lokale mediabedrijven mogen en kunnen niet bij de pakken blijven zitten.
Digitaliseren, inzetten op multimedia ervaringen, innoveren & optimaliseren van hun
businessmodellen is de boodschap.
Dus, de zoektocht naar nieuwe businessmodellen is ingezet
want nu meer kosten, minder inkomsten!
Meer inkomsten nodig
om te kunnen investeren in innovatie en de strijd met internationale groepen aan te gaan (cfr
internationale aanbieders)
advertentie-inkomsten dalen omdat het publiek moeilijker te bereiken is én meer en meer
advertentie-inkomsten verdwijnen naar het buitenland!
EXAMEN
VOORBEELD BEDRIJF GEMENGDE FINANCIEREING
VRT !
Wat is een tweezijdige markt in de printsector?
, De strijd om de eyeballs
Convergentie als antwoord op atawad
Het medialandschap heeft door de opkomst van allerlei nieuwe technologieën (de digitale
disruptie) in de afgelopen 10-15 jaar een transformatie doorgemaakt.
Door digitalisering (en de technologische mogelijkheden die hier aan de oorsprong liggen)
groeien afzonderlijke mediakanalen, zoals bv televisie, radio, print en internet steeds meer
naar elkaar toe.
Technologische convergentie maakt mogelijk dat alle media en info digitaal beschikbaar zijn
geworden.
ALTIJD, OVERAL EN OP ELK DEVICE
Elke device; dankzij multiplatform denken
Ten gevolge van technologische ontwikkelingen zijn er de laatste jaren verschillende nieuwe
kanalen ontstaan waarlangs de mediaconsument content kan aangeleverd krijgen.
Mediagebruikers kijken via tablet naar televisie, zoeken informatie via smartphones op het
internet en luisteren via het internet naar de radio.
Crossmedia en convergentie worden vaak in een adem genoemd.
Maar er is een verschil!
Crossmedia: betekent dat mediabedrijven verschillende mediaplatformen gaan gebruiken
om eenzelfde content te verspreiden om een zo groot mogelijk publiek te bereiken.
Convergentie: twee of meer platformen komen samen zodat ze een mix vormen waarbij we
geen duidelijk onderscheid meer kunnen maken tussen de originele platformen.
Crossmedia
Het doel: een zo groot mogelijk publiek bereiken en optimaal gebruik maken van de kracht
van elk medium.
Maar dat is niet genoeg om vandaag als mediabedrijf relevant te zijn.
Convergentie
Het vermogen om verschillende mediakanalen via één digitaal platform aan te bieden: bv
radio, televisie, internet en printmedia. Niet langer de mediavorm, maar het mediamerk staat
centraal. Dat is noodzaak in deze digitale tijden met een gefragmenteerd mediagebruik!
Convergentie om ‘eyeballs’ te winnen, want:
Groei internationale platformen blijft toenemen. Zelfs met soms tegenvallende resultaten.
