Hoofdstuk 15: Monopolistische concurrentie
Eigenschappen van monopolistische concurrentie
̶ Veel producenten: er zijn veel bedrijven die dezelfde consumenten willen bereiken
en die met elkaar concurreren.
=> Gevolg: er is altijd concurrentie
̶ Vrije toetreding: producenten kunnen zonder restrictie tot de markt toetreden (of de
markt verlaten). Er zijn dus lage toetredingsbarrières.
=> Gevolg: er komen concurrenten bij tot de winst verdwenen is: competitie
̶ Productdifferentiatie: de producten/diensten zijn heterogeen. Dit vermindert de
substitueerbaarheid en verhoogt de merkgetrouwheid.
=> Gevolg: de producent heeft marktmacht, waardoor de vraagcurve niet horizontaal, maar
dalend verloopt
Komt het meest voor in ons dagelijks leven
Tussen monopolie en volkomen concurrentie
Heterogene producten vb melk
Voorbeelden
̶ Ongeveer alles wat je in de supermarkt koopt
̶ Restaurants
̶ Kapper
̶ Kledij en accessoires
̶ Bier en wijn
̶ Televisieseries
̶ Schoenen
̶ Hotels
Productdifferentiatie
̶ Doel: de voorkeuren van consumenten veranderen
̶ Dit vermindert de substitueerbaarheid
̶ En verlaagt dus de elasticiteit van de vraag EN verschuift de vraag naar buiten
̶ Zo bouw je marktmacht = de macht op prijzen te zetten = winst
̶ Middel:
̶ Distributiekanaal (bijvoorbeeld online versus netwerkverkoop of winkel)
̶ Reclame & communicatie ter creatie van merken en merkentrouw (mannen
weten waarom)
̶ Kleine verschillen in verpakking / emotie (denk aan parfum)
̶ Kleine verschillen in kwaliteit (bijvoorbeeld opties bij aankoop auto)
̶ Kleine verschillen in product / dienst (design, kleur, serviceniveau, vb koffie
bij de kapper)
̶ Creatie van een verhaal / belevenis / geschiedenis / plaats achter een product
(bijvoorbeeld heel wat Belgische bieren en nieuwe trend van traditie en
ambachtelijkheid)
Vraagcurve naar buiten schuiven dus de markt vergroten en ervoor zorgen dat de betaling
tot bereidheid stijgt
, KT winst bij monopolistische concurrentie
Op KT is het een monopolie met het verschil dat de vraag wat vlakker is, dus wat elastischer
Reminder: lt evenwicht bij perfecte concurrentie
Reminder: lt evenwicht bij monopolie
Eigenschappen van monopolistische concurrentie
̶ Veel producenten: er zijn veel bedrijven die dezelfde consumenten willen bereiken
en die met elkaar concurreren.
=> Gevolg: er is altijd concurrentie
̶ Vrije toetreding: producenten kunnen zonder restrictie tot de markt toetreden (of de
markt verlaten). Er zijn dus lage toetredingsbarrières.
=> Gevolg: er komen concurrenten bij tot de winst verdwenen is: competitie
̶ Productdifferentiatie: de producten/diensten zijn heterogeen. Dit vermindert de
substitueerbaarheid en verhoogt de merkgetrouwheid.
=> Gevolg: de producent heeft marktmacht, waardoor de vraagcurve niet horizontaal, maar
dalend verloopt
Komt het meest voor in ons dagelijks leven
Tussen monopolie en volkomen concurrentie
Heterogene producten vb melk
Voorbeelden
̶ Ongeveer alles wat je in de supermarkt koopt
̶ Restaurants
̶ Kapper
̶ Kledij en accessoires
̶ Bier en wijn
̶ Televisieseries
̶ Schoenen
̶ Hotels
Productdifferentiatie
̶ Doel: de voorkeuren van consumenten veranderen
̶ Dit vermindert de substitueerbaarheid
̶ En verlaagt dus de elasticiteit van de vraag EN verschuift de vraag naar buiten
̶ Zo bouw je marktmacht = de macht op prijzen te zetten = winst
̶ Middel:
̶ Distributiekanaal (bijvoorbeeld online versus netwerkverkoop of winkel)
̶ Reclame & communicatie ter creatie van merken en merkentrouw (mannen
weten waarom)
̶ Kleine verschillen in verpakking / emotie (denk aan parfum)
̶ Kleine verschillen in kwaliteit (bijvoorbeeld opties bij aankoop auto)
̶ Kleine verschillen in product / dienst (design, kleur, serviceniveau, vb koffie
bij de kapper)
̶ Creatie van een verhaal / belevenis / geschiedenis / plaats achter een product
(bijvoorbeeld heel wat Belgische bieren en nieuwe trend van traditie en
ambachtelijkheid)
Vraagcurve naar buiten schuiven dus de markt vergroten en ervoor zorgen dat de betaling
tot bereidheid stijgt
, KT winst bij monopolistische concurrentie
Op KT is het een monopolie met het verschil dat de vraag wat vlakker is, dus wat elastischer
Reminder: lt evenwicht bij perfecte concurrentie
Reminder: lt evenwicht bij monopolie
