Copywriting
1. Wat is een copywriter
2. AIDA
3. Hoe gaat een copywriter aan de slag
4. appeals in copywriting
5. slogans en baselines
6. lange commerciële teksten
7. verkoopbrieven/mails
8. handleidingen
9. webcontent
10. online enquêtes
11. website paginatypes
12. title en description tags
13. commerciële blogs
14. beïnvloedingsprincipe: Cialdini
, 1. Wat is copywriting
Copywriting:
= Is het schrijven van wervende, overtuigende teksten voor commerciële doeleinden.
- Met zo min mogelijk tekst moet je ervoor zorgen dat mensen toch alle
informatie hebben over je product of dienst én graag bij je willen kopen.
Copywriting moet leiden tot conversie:
- Van niet-koper naar koper
- Van sporadische naar regelmatige klant
- Van negatief naar positief
- Van niet-overtuigd naar overtuigd
- Van geïnteresseerde naar ingeschreven …
Copywriter:
Een copywriter schrijft wervende teksten
- Deze moeten aangepast worden aan de doelstellingen van het doelpubliek.
Een copywriter moet rekening houden met:
- Doel (verkopen, attitude veranderen, aandacht trekken om te informeren,
‘corporate branding’, …)
- Doelpubliek (breed – specifiek, jong – oud, nieuw – bekend, …)
- Medium (advertentie, brochure, online, audiovisueel, …)
Dit moet zich vertalen in de juiste woordkeuze, argumentatie, stijl, beeldkeuze, …
“Een copywriter is een verkoper die schrijft, geen schrijver die verkoopt”
-> Klanten Kennis staat centraal
Wat schrijft een copywriter allemaal:
- folders - emails
- flyers - socialmedia posts
- cataloog - websites
- magazine - verpakkingen
- blogartikels
Het verschil tussen een copywriter en een journalist of freelance schrijver
- Copywriters hebben maar één doel voor ogen en dat is jou overtuigen om een
product of dienst te kopen of om een bepaalde actie uit te voeren.
- Een journalist verzamelt nieuwsfeiten over recente gebeurtenissen van
algemeen belang.
,Een copywriter verricht 5 hoofdtaken:
1. Je maakt een eerste opzet van een reclamecampagne
- Campagne bedenken
- Samen met de art director maak je een eerste opzet (concept) van een
reclamecampagne. Hiervoor verdiep je je in het bedrijf en zijn producten en/of
diensten, ga je na op wat voor een manier concurrenten reclame maken en
definieer je de doelgroep.
2. Je presenteert je eerste opzet
- Wanneer je een eerste opzet hebt gemaakt voor een campagne, leg je die
voor aan de accountafdeling en de creatieve leiding van het reclamebureau.
- Werk je als zelfstandige, dan presenteer je je plannen direct aan de
opdrachtgever.
3. Je werkt het concept verder uit
- Samen met de art director werk je het concept verder uit. Je maakt
bijvoorbeeld een eerste brochure of een eerste versie van een advertentie
poster.
- Je bekijkt het resultaat en kijkt of het plaatje klopt: welk gevoel roept de tekst
op? Sluit de tekst goed aan op de doelgroep? Is het gekozen medium –
bijvoorbeeld televisie – de juiste voor de campagne?
- Je schaaft voortdurend aan de tekst en past het beeld aan. Veranderingen
bespreek je met collega’s. Tevens voer je overleg met de opdrachtgever.
4. Je presenteert de reclamecampagne aan de opdrachtgever.
- reclamecampagne definitief klaar.
- Je presenteert je voorstel aan de opdrachtgever.
- akkoord = de campagne ook daadwerkelijk gaan uitvoeren.
5. Je voert de reclamecampagne uit.
- Om ervoor te zorgen dat een brochure of radiospotje ook precies zo wordt
zoals jij voor ogen hebt, ben je nauw betrokken bij de uitvoering van de
reclamecampagne. Je controleert drukproeven van folders/ affiches of je bent
bij televisieopnames aanwezig. Eventueel breng je dan nog kleine
veranderingen aan.
, Verschillende soorten/rollen van copywriters:
1. Bedenker: Je bedenkt op welke manier je een bedrijf of product het beste
kunt promoten. Welke slogan sluit goed aan bij het bedrijf? Hoe kun je het
beste de doelgroep bereiken? Je speelt met woorden en zinnen. Dit creatieve
proces doorloop je samen met een art director, die verantwoordelijk is voor
het beeld van een campagne.
2. Strateeg: Je doorziet snel een markt en zijn aanbieders en afnemers. Je weet
wat er speelt en waar consumenten momenteel behoefte aan hebben. Met je
reclamecampagnes speel je handig in op nieuwe trends.
3. Kameleon: moeiteloos verplaats jij je in verschillende leefwerelden. De ene
week denk je nog als consument van een wasmiddel, de andere week ben je
een kleuter die graag puddinkjes eet. Als copywriter kun je probleemloos
tussen die verschillende doelgroepen schakelen.
Waar werk je als copywriter?
Als copywriter kun je werkzaam zijn bij een reclamebureau of communicatiebureau.
Er zijn verschillende typen reclamebureaus:
- bureaus die zich richten op specifieke organisaties:
- bv reclame voor onderwijs- of kunstinstellingen.
- reclamebureaus die alleen een bepaald type reclame vervaardigen:
- vb: voorlichting, ook wel public relations genoemd, of reclame via
sponsoring.
- Als copywriter kun je ook als zelfstandige werkzaam zijn
- Een andere mogelijkheid is een functie op de communicatieafdeling van een
groot bedrijf.
Wat is je plaats in de organisatie?
De organisatiestructuur van een reclamebureau is mede afhankelijk van de grootte
en kan dus verschillen.
In het algemeen werk je samen met:
- Art director, jullie vormen een hecht team. Meestal moeten jullie binnen korte
tijd een campagne bedenken en uitvoeren.
- Account manager, je ontvangt van de account manager een briefing.
- Research & Intelligence manager, je ontvangt van de afdeling research
achtergrondinformatie over het bedrijf dat moet worden gepromoot.
- Afdelingshoofd creatie, je bespreekt je plannen met het hoofd van de
afdeling creatie.
1. Wat is een copywriter
2. AIDA
3. Hoe gaat een copywriter aan de slag
4. appeals in copywriting
5. slogans en baselines
6. lange commerciële teksten
7. verkoopbrieven/mails
8. handleidingen
9. webcontent
10. online enquêtes
11. website paginatypes
12. title en description tags
13. commerciële blogs
14. beïnvloedingsprincipe: Cialdini
, 1. Wat is copywriting
Copywriting:
= Is het schrijven van wervende, overtuigende teksten voor commerciële doeleinden.
- Met zo min mogelijk tekst moet je ervoor zorgen dat mensen toch alle
informatie hebben over je product of dienst én graag bij je willen kopen.
Copywriting moet leiden tot conversie:
- Van niet-koper naar koper
- Van sporadische naar regelmatige klant
- Van negatief naar positief
- Van niet-overtuigd naar overtuigd
- Van geïnteresseerde naar ingeschreven …
Copywriter:
Een copywriter schrijft wervende teksten
- Deze moeten aangepast worden aan de doelstellingen van het doelpubliek.
Een copywriter moet rekening houden met:
- Doel (verkopen, attitude veranderen, aandacht trekken om te informeren,
‘corporate branding’, …)
- Doelpubliek (breed – specifiek, jong – oud, nieuw – bekend, …)
- Medium (advertentie, brochure, online, audiovisueel, …)
Dit moet zich vertalen in de juiste woordkeuze, argumentatie, stijl, beeldkeuze, …
“Een copywriter is een verkoper die schrijft, geen schrijver die verkoopt”
-> Klanten Kennis staat centraal
Wat schrijft een copywriter allemaal:
- folders - emails
- flyers - socialmedia posts
- cataloog - websites
- magazine - verpakkingen
- blogartikels
Het verschil tussen een copywriter en een journalist of freelance schrijver
- Copywriters hebben maar één doel voor ogen en dat is jou overtuigen om een
product of dienst te kopen of om een bepaalde actie uit te voeren.
- Een journalist verzamelt nieuwsfeiten over recente gebeurtenissen van
algemeen belang.
,Een copywriter verricht 5 hoofdtaken:
1. Je maakt een eerste opzet van een reclamecampagne
- Campagne bedenken
- Samen met de art director maak je een eerste opzet (concept) van een
reclamecampagne. Hiervoor verdiep je je in het bedrijf en zijn producten en/of
diensten, ga je na op wat voor een manier concurrenten reclame maken en
definieer je de doelgroep.
2. Je presenteert je eerste opzet
- Wanneer je een eerste opzet hebt gemaakt voor een campagne, leg je die
voor aan de accountafdeling en de creatieve leiding van het reclamebureau.
- Werk je als zelfstandige, dan presenteer je je plannen direct aan de
opdrachtgever.
3. Je werkt het concept verder uit
- Samen met de art director werk je het concept verder uit. Je maakt
bijvoorbeeld een eerste brochure of een eerste versie van een advertentie
poster.
- Je bekijkt het resultaat en kijkt of het plaatje klopt: welk gevoel roept de tekst
op? Sluit de tekst goed aan op de doelgroep? Is het gekozen medium –
bijvoorbeeld televisie – de juiste voor de campagne?
- Je schaaft voortdurend aan de tekst en past het beeld aan. Veranderingen
bespreek je met collega’s. Tevens voer je overleg met de opdrachtgever.
4. Je presenteert de reclamecampagne aan de opdrachtgever.
- reclamecampagne definitief klaar.
- Je presenteert je voorstel aan de opdrachtgever.
- akkoord = de campagne ook daadwerkelijk gaan uitvoeren.
5. Je voert de reclamecampagne uit.
- Om ervoor te zorgen dat een brochure of radiospotje ook precies zo wordt
zoals jij voor ogen hebt, ben je nauw betrokken bij de uitvoering van de
reclamecampagne. Je controleert drukproeven van folders/ affiches of je bent
bij televisieopnames aanwezig. Eventueel breng je dan nog kleine
veranderingen aan.
, Verschillende soorten/rollen van copywriters:
1. Bedenker: Je bedenkt op welke manier je een bedrijf of product het beste
kunt promoten. Welke slogan sluit goed aan bij het bedrijf? Hoe kun je het
beste de doelgroep bereiken? Je speelt met woorden en zinnen. Dit creatieve
proces doorloop je samen met een art director, die verantwoordelijk is voor
het beeld van een campagne.
2. Strateeg: Je doorziet snel een markt en zijn aanbieders en afnemers. Je weet
wat er speelt en waar consumenten momenteel behoefte aan hebben. Met je
reclamecampagnes speel je handig in op nieuwe trends.
3. Kameleon: moeiteloos verplaats jij je in verschillende leefwerelden. De ene
week denk je nog als consument van een wasmiddel, de andere week ben je
een kleuter die graag puddinkjes eet. Als copywriter kun je probleemloos
tussen die verschillende doelgroepen schakelen.
Waar werk je als copywriter?
Als copywriter kun je werkzaam zijn bij een reclamebureau of communicatiebureau.
Er zijn verschillende typen reclamebureaus:
- bureaus die zich richten op specifieke organisaties:
- bv reclame voor onderwijs- of kunstinstellingen.
- reclamebureaus die alleen een bepaald type reclame vervaardigen:
- vb: voorlichting, ook wel public relations genoemd, of reclame via
sponsoring.
- Als copywriter kun je ook als zelfstandige werkzaam zijn
- Een andere mogelijkheid is een functie op de communicatieafdeling van een
groot bedrijf.
Wat is je plaats in de organisatie?
De organisatiestructuur van een reclamebureau is mede afhankelijk van de grootte
en kan dus verschillen.
In het algemeen werk je samen met:
- Art director, jullie vormen een hecht team. Meestal moeten jullie binnen korte
tijd een campagne bedenken en uitvoeren.
- Account manager, je ontvangt van de account manager een briefing.
- Research & Intelligence manager, je ontvangt van de afdeling research
achtergrondinformatie over het bedrijf dat moet worden gepromoot.
- Afdelingshoofd creatie, je bespreekt je plannen met het hoofd van de
afdeling creatie.
