Marketing
1. stellingen
1.1 is marketing reclame?
Marketing is meer dan reclame
Marketing: het bedenken, ontwikkelen en creëren van producten of diensten, deze verspreiden en
verkopen aan een bepaalde prijszetting alsook te promoten.
Reclame: Onderdeel van marketing. De stap die volgt als de marketeers klaar zijn en een ‘goed’
product ontwikkeld hebben. Het aanzetten tot consumeren van een product of dienst bij een bepaalde
doelgroep door middel van media.
1.3 is marketing enkel voor commerciële doeleinden?
neen, vb: rode kruis acties
2. wat is Marketing
definitie volgens kotler:
= Het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties opbouwen
Marketing:
- Achterhaalt wat de afnemer wil…(=BEHOEFTEN)
- Stemt aanbod hierop af
- Zorgt dat afnemer weet dat aan zijn behoefte kan voldaan worden
- Terwijl ook het bedrijf er beter van wordt…
piramide van maslow:
behoeften zijn geen wensen:
essentie van marketing:
Op de een of andere manier moet je hen ervan overtuigen dat het kopen, gebruiken en opnieuw
kopen van jouw product in hun eigen belang is.
3. het marketingproces
- behoeften van de klant doorgronden
- Strategie ontwikkelen
- Marketing programma opstarten
- Winstgevende relaties opbouwen
- Waarde van klant krijgen
4. marketing management concepten
- productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijk marketingconcept
, 5. Strategische planning
= bepalen van de algehele bedrijfsstrategie voor overleving en groei op lange termijn:
- Marktgerichte missie formuleren
- Doelen en doelstellingen bepalen
- Activiteitenportfolio ontwerpen
Cash cow of melkkoe: hoog marktaandeel in een stabiele, markt.
Star of ster: een hoog marktaandeel in een groeimarkt.
Question mark: een klein marktaandeel in een groeimarkt.
Dog of hond: klein marktaandeel in een volwassen markt. Indien het bedrijf geen strategisch belang
bij dit product heeft, dient zij het af te stoten.
Generic growth matrix (Ansoff)
= groeistrategieën
● Marktpenetratie: Meer uit dezelfde markt halen
● Productontwikkeling: nieuwe producten voor reeds bediende markt
● Marktontwikkeling: bestaande producten gebruiken om nieuwe markten te veroveren
● Diversificatie: Nieuwe markten betreden met nieuwe producten
strategien voor inkrimping:
Producten of businessunits die niet langer passen bij de strategie snoeien, oogsten of desinvesteren
6. Plannen van de marketing
- Gebaseerd op strategisch plan
- Alle afdelingen van een bedrijf staan in relatie tot andere samenwerken
- Belangrijke rol marketing
- value chain van porte
- Model dat verschillende activiteiten binnen bedrijf helpt analyseren
soorten waardeketens:
7. Marketingstrategie en marketingmix
= de weg waarlangs het bedrijf hoopt om winstgevende relaties tot stand te brengen
Marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
- (segmentation, targeting en positioning ofwel STP)
Ontwikkelen marketingmix:
Analyses, planning, implementatie & controle
onderscheiden van concurenten:
1. stellingen
1.1 is marketing reclame?
Marketing is meer dan reclame
Marketing: het bedenken, ontwikkelen en creëren van producten of diensten, deze verspreiden en
verkopen aan een bepaalde prijszetting alsook te promoten.
Reclame: Onderdeel van marketing. De stap die volgt als de marketeers klaar zijn en een ‘goed’
product ontwikkeld hebben. Het aanzetten tot consumeren van een product of dienst bij een bepaalde
doelgroep door middel van media.
1.3 is marketing enkel voor commerciële doeleinden?
neen, vb: rode kruis acties
2. wat is Marketing
definitie volgens kotler:
= Het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties opbouwen
Marketing:
- Achterhaalt wat de afnemer wil…(=BEHOEFTEN)
- Stemt aanbod hierop af
- Zorgt dat afnemer weet dat aan zijn behoefte kan voldaan worden
- Terwijl ook het bedrijf er beter van wordt…
piramide van maslow:
behoeften zijn geen wensen:
essentie van marketing:
Op de een of andere manier moet je hen ervan overtuigen dat het kopen, gebruiken en opnieuw
kopen van jouw product in hun eigen belang is.
3. het marketingproces
- behoeften van de klant doorgronden
- Strategie ontwikkelen
- Marketing programma opstarten
- Winstgevende relaties opbouwen
- Waarde van klant krijgen
4. marketing management concepten
- productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijk marketingconcept
, 5. Strategische planning
= bepalen van de algehele bedrijfsstrategie voor overleving en groei op lange termijn:
- Marktgerichte missie formuleren
- Doelen en doelstellingen bepalen
- Activiteitenportfolio ontwerpen
Cash cow of melkkoe: hoog marktaandeel in een stabiele, markt.
Star of ster: een hoog marktaandeel in een groeimarkt.
Question mark: een klein marktaandeel in een groeimarkt.
Dog of hond: klein marktaandeel in een volwassen markt. Indien het bedrijf geen strategisch belang
bij dit product heeft, dient zij het af te stoten.
Generic growth matrix (Ansoff)
= groeistrategieën
● Marktpenetratie: Meer uit dezelfde markt halen
● Productontwikkeling: nieuwe producten voor reeds bediende markt
● Marktontwikkeling: bestaande producten gebruiken om nieuwe markten te veroveren
● Diversificatie: Nieuwe markten betreden met nieuwe producten
strategien voor inkrimping:
Producten of businessunits die niet langer passen bij de strategie snoeien, oogsten of desinvesteren
6. Plannen van de marketing
- Gebaseerd op strategisch plan
- Alle afdelingen van een bedrijf staan in relatie tot andere samenwerken
- Belangrijke rol marketing
- value chain van porte
- Model dat verschillende activiteiten binnen bedrijf helpt analyseren
soorten waardeketens:
7. Marketingstrategie en marketingmix
= de weg waarlangs het bedrijf hoopt om winstgevende relaties tot stand te brengen
Marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
- (segmentation, targeting en positioning ofwel STP)
Ontwikkelen marketingmix:
Analyses, planning, implementatie & controle
onderscheiden van concurenten:
