12-12-2021
Marketingplan
Gemaakt door: Lien Baelus (0592031)
INLEIDING TOT MARKETING EN MARKTONDERZOEK
,ONS VERHAAL
Het concept van Greenhound ontstond in november 2021 tijdens een les
marketing. We kregen de opdracht om een fictieve startup op te richten.
Hiervoor moesten we beginnen met een volledige marketinganalyse, waarna we
konden overgaan tot het uiteindelijke marketingplan.
Greenhound is een bedrijf opgericht door Lien Baelus. De betekenis achter de
naam is eenvoudig te linken aan ons concept en bijkomend makkelijk te
onthouden. Green is een Engelse term voor vegan en duurzaamheid. Hound is de
Engelse vertaling voor hond. Lien Baelus heeft het bedrijf opgericht door haar
belangstelling voor veganisme en duurzaamheid. Ze wil het vegan concept
doortrekken naar haar lieftallige hond Cadett. Ze vindt namelijk dat hij beter
verdient dan het gewone hondenvoer, dat vaak uit vlees en dierlijke bijproducten
bestaat. Wij willen met Greenhound een volwaardig alternatief voor vlees en
dierlijke bijproducten aanbieden. Ons product is gebaseerd op proteïne die we uit
insecten en planten halen. Dit alternatief geeft ons de mogelijkheid om ook de
huisdieren te laten bijdragen aan een beter milieu. We verkleinen zo niet alleen
onze eigen ecologische voetafdruk, maar ook de ecologische pootafdruk van onze
viervoeters.
MISSIE - VISIE
Bij Greenhound streven we ernaar om vegan hondenvoeding de norm te maken.
We geloven we dat vegan hondenvoeding de meest diervriendelijke optie is en
willen de hondeneigenaars hiervan overtuigen. Dit willen we doen door onze
kennis te verspreiden. Onze producten bieden zowel een smaakvol, gezond en
duurzaam alternatief aan. We zetten in op het verkopen van de meest dier-,
mens- en milieuvriendelijke producten om zo de CO2 uitstoot te verminderen. Op
die manier dragen we ons steentje bij tegen de opwarming van de aarde. Door
de belangstelling voor duurzaamheid trekken we dit door naar het volledige
bedrijf.
Binnen Greenhound staat duurzaamheid centraal:
- Een productieruimte die volledig en goed geïsoleerd is, volledig is voorzien
van ledverlichting en een dak met zonnepanelen.
- Wij maken gebruik van 100% gerecycleerd karton voor de
verpakkingsdozen en mono-plastic voor de verpakking van ons product.
- We gebruiken 100% natuurlijke ingrediënten, afkomstig van lokale
handelaars.
- Leveringen gebeuren met een elektrische bestelwagen.
1
, 1. OMGEVINGSANALYSE
MICRO-OMGEVING
De micro-omgeving, ook wel de interne omgeving van het bedrijf genoemd, is
het kleinste onderdeel van de marketingomgeving. Het zijn de factoren waar we
als onderneming direct op kunnen inspelen. Verder omvat de micro-omgeving de
krachten in het bedrijf die een invloed hebben op het vermogen om succesvolle
relaties met de geselecteerde klanten op te bouwen.
Het management
Het management van Greenhound heeft als doel om een duidelijke missie, visie
en doelstellingen op te stellen en deze te integreren binnen ons bedrijf en naar
de buitenwereld over te brengen. We zullen hiervoor 1 persoon aanwerven,
samen met de bedrijfsleidster vormen ze het managementteam van Greenhound.
De taken zullen onder andere bestaan uit het uitwerken van een strategie, het
managen van het personeel en superviseren van de te bereiken maandelijkse
streefdoelen.
Onderzoek en ontwikkeling
De R&D afdeling doet onderzoek naar de huidige producten van Greenhound en
ontwerpt nieuwe marketingerichte producten. Ze houden de evoluties binnen
onze sector in het oog en spelen hierop in bij het ontwikkelen van nieuwe
producten. We hebben op deze afdeling 2 personen tewerkgesteld met jaren
ervaring in onderzoek en ontwikkeling. We vinden het belangrijk dat hier
bekwame mensen tewerkgesteld zijn zodat we weten dat de producten altijd
zullen voldoen aan de verwachtingen en eisen van de maatschappij en klanten.
Productie
Op de productieafdeling zullen er 6 medewerkers tewerkgesteld worden, die in 2
ploegen werken, de vroege ploeg en de late ploeg. Van de 6 medewerkers zijn er
2 productiemanagers, telkens 1 leidinggevende per ploeg. Zij zullen superviseren
over het werken volgens de veiligheidsvoorschriften en de kwaliteitsnormen. Ze
zullen meewerken met de productiemedewerkers en zorgen ervoor dat de
productie vlot verloopt en rapporteren aan het management. De 6 medewerkers
zullen in de productieomgeving werken van Greenhound en zullen de
uiteindelijke eindproducten produceren door hun taken uit te voeren en collega’s
eventueel te assisteren. Enerzijds bestaan hun taken uit het werken met de
machines in de productieafdeling. Anderzijds is er de mogelijkheid dat ze ook
tewerkgesteld worden in het magazijn. We verwachten van onze medewerkers
dus de nodige flexibiliteit.
2
Marketingplan
Gemaakt door: Lien Baelus (0592031)
INLEIDING TOT MARKETING EN MARKTONDERZOEK
,ONS VERHAAL
Het concept van Greenhound ontstond in november 2021 tijdens een les
marketing. We kregen de opdracht om een fictieve startup op te richten.
Hiervoor moesten we beginnen met een volledige marketinganalyse, waarna we
konden overgaan tot het uiteindelijke marketingplan.
Greenhound is een bedrijf opgericht door Lien Baelus. De betekenis achter de
naam is eenvoudig te linken aan ons concept en bijkomend makkelijk te
onthouden. Green is een Engelse term voor vegan en duurzaamheid. Hound is de
Engelse vertaling voor hond. Lien Baelus heeft het bedrijf opgericht door haar
belangstelling voor veganisme en duurzaamheid. Ze wil het vegan concept
doortrekken naar haar lieftallige hond Cadett. Ze vindt namelijk dat hij beter
verdient dan het gewone hondenvoer, dat vaak uit vlees en dierlijke bijproducten
bestaat. Wij willen met Greenhound een volwaardig alternatief voor vlees en
dierlijke bijproducten aanbieden. Ons product is gebaseerd op proteïne die we uit
insecten en planten halen. Dit alternatief geeft ons de mogelijkheid om ook de
huisdieren te laten bijdragen aan een beter milieu. We verkleinen zo niet alleen
onze eigen ecologische voetafdruk, maar ook de ecologische pootafdruk van onze
viervoeters.
MISSIE - VISIE
Bij Greenhound streven we ernaar om vegan hondenvoeding de norm te maken.
We geloven we dat vegan hondenvoeding de meest diervriendelijke optie is en
willen de hondeneigenaars hiervan overtuigen. Dit willen we doen door onze
kennis te verspreiden. Onze producten bieden zowel een smaakvol, gezond en
duurzaam alternatief aan. We zetten in op het verkopen van de meest dier-,
mens- en milieuvriendelijke producten om zo de CO2 uitstoot te verminderen. Op
die manier dragen we ons steentje bij tegen de opwarming van de aarde. Door
de belangstelling voor duurzaamheid trekken we dit door naar het volledige
bedrijf.
Binnen Greenhound staat duurzaamheid centraal:
- Een productieruimte die volledig en goed geïsoleerd is, volledig is voorzien
van ledverlichting en een dak met zonnepanelen.
- Wij maken gebruik van 100% gerecycleerd karton voor de
verpakkingsdozen en mono-plastic voor de verpakking van ons product.
- We gebruiken 100% natuurlijke ingrediënten, afkomstig van lokale
handelaars.
- Leveringen gebeuren met een elektrische bestelwagen.
1
, 1. OMGEVINGSANALYSE
MICRO-OMGEVING
De micro-omgeving, ook wel de interne omgeving van het bedrijf genoemd, is
het kleinste onderdeel van de marketingomgeving. Het zijn de factoren waar we
als onderneming direct op kunnen inspelen. Verder omvat de micro-omgeving de
krachten in het bedrijf die een invloed hebben op het vermogen om succesvolle
relaties met de geselecteerde klanten op te bouwen.
Het management
Het management van Greenhound heeft als doel om een duidelijke missie, visie
en doelstellingen op te stellen en deze te integreren binnen ons bedrijf en naar
de buitenwereld over te brengen. We zullen hiervoor 1 persoon aanwerven,
samen met de bedrijfsleidster vormen ze het managementteam van Greenhound.
De taken zullen onder andere bestaan uit het uitwerken van een strategie, het
managen van het personeel en superviseren van de te bereiken maandelijkse
streefdoelen.
Onderzoek en ontwikkeling
De R&D afdeling doet onderzoek naar de huidige producten van Greenhound en
ontwerpt nieuwe marketingerichte producten. Ze houden de evoluties binnen
onze sector in het oog en spelen hierop in bij het ontwikkelen van nieuwe
producten. We hebben op deze afdeling 2 personen tewerkgesteld met jaren
ervaring in onderzoek en ontwikkeling. We vinden het belangrijk dat hier
bekwame mensen tewerkgesteld zijn zodat we weten dat de producten altijd
zullen voldoen aan de verwachtingen en eisen van de maatschappij en klanten.
Productie
Op de productieafdeling zullen er 6 medewerkers tewerkgesteld worden, die in 2
ploegen werken, de vroege ploeg en de late ploeg. Van de 6 medewerkers zijn er
2 productiemanagers, telkens 1 leidinggevende per ploeg. Zij zullen superviseren
over het werken volgens de veiligheidsvoorschriften en de kwaliteitsnormen. Ze
zullen meewerken met de productiemedewerkers en zorgen ervoor dat de
productie vlot verloopt en rapporteren aan het management. De 6 medewerkers
zullen in de productieomgeving werken van Greenhound en zullen de
uiteindelijke eindproducten produceren door hun taken uit te voeren en collega’s
eventueel te assisteren. Enerzijds bestaan hun taken uit het werken met de
machines in de productieafdeling. Anderzijds is er de mogelijkheid dat ze ook
tewerkgesteld worden in het magazijn. We verwachten van onze medewerkers
dus de nodige flexibiliteit.
2
