Samenvatting DMI
1 Introductie
Trends:
- technologische veranderingen (digitalisatie)
- ° belevingseconomie en service gedreven economie
- ° multi-channel marketing
- UGC
resultaat:
- adverteren op internet > andere advertentiekanalen (vb.: tv)
- advertentiegeld verschuift naar de grote, online platformen (GAFAA)
- meest waardevolle merken zijn de grote, technologische bedrijven (GAFAA)
3 types media voor een merk:
1. earned media
= mentions, shares, reposts, reviews…van klanten
2. paid media
= advertising
3. owned media
= website, social media kanalen…(eigendom van het merk)
1
, 2 Socio-economisch perspectief
2.1 Marketing communication landschap
Advertentielandschap:
1. adverteerder
vb.: CocaCola, P&G…
2. productiehuizen
= zij maken de advertentiecampagnes
vb.: ontwikkelen banners, maken tv-spots…
3. communication, advertising, PR… agencies
vb.: BBDO
4. media centers
5. regies
6. media
= de aanbieders van advertentieruimte
waarlangs de consument de ad te zien krijgt
7. consument
2.2 Veranderingen digitaal landschap
Connective media (Van Dijck)
= het creëren van sociale connecties
- menselijke connectiviteit geautomatiseerde connectiviteit
- connectiviteit is gestuurd, geoptimaliseerd…
Analyses van digitale media vroeger vs. nu:
1. vroeger
= keken naar de interactie tussen gebruiker en technologie OF naar de
organisatorische/socio-economische structuur van media
2. nu
= 2 benaderingen (gebruiker & structuur) gecombineerd om digitale media te begrijpen
2.2.1 ANT (actor-network theory)
= kijken naar de relatie tussen technologie & gebruikers
- platform is socio-technologisch (het is een set van relaties)
- platform gevormd door verschillende actoren (menselijke & niet-menselijke)
2
1 Introductie
Trends:
- technologische veranderingen (digitalisatie)
- ° belevingseconomie en service gedreven economie
- ° multi-channel marketing
- UGC
resultaat:
- adverteren op internet > andere advertentiekanalen (vb.: tv)
- advertentiegeld verschuift naar de grote, online platformen (GAFAA)
- meest waardevolle merken zijn de grote, technologische bedrijven (GAFAA)
3 types media voor een merk:
1. earned media
= mentions, shares, reposts, reviews…van klanten
2. paid media
= advertising
3. owned media
= website, social media kanalen…(eigendom van het merk)
1
, 2 Socio-economisch perspectief
2.1 Marketing communication landschap
Advertentielandschap:
1. adverteerder
vb.: CocaCola, P&G…
2. productiehuizen
= zij maken de advertentiecampagnes
vb.: ontwikkelen banners, maken tv-spots…
3. communication, advertising, PR… agencies
vb.: BBDO
4. media centers
5. regies
6. media
= de aanbieders van advertentieruimte
waarlangs de consument de ad te zien krijgt
7. consument
2.2 Veranderingen digitaal landschap
Connective media (Van Dijck)
= het creëren van sociale connecties
- menselijke connectiviteit geautomatiseerde connectiviteit
- connectiviteit is gestuurd, geoptimaliseerd…
Analyses van digitale media vroeger vs. nu:
1. vroeger
= keken naar de interactie tussen gebruiker en technologie OF naar de
organisatorische/socio-economische structuur van media
2. nu
= 2 benaderingen (gebruiker & structuur) gecombineerd om digitale media te begrijpen
2.2.1 ANT (actor-network theory)
= kijken naar de relatie tussen technologie & gebruikers
- platform is socio-technologisch (het is een set van relaties)
- platform gevormd door verschillende actoren (menselijke & niet-menselijke)
2
