Mediatrends
Inleiding
Johan Tuyaerts:
- Communicatie wetenschappen
- Videohouse/vtm/de wereld
- SULTAN SUSHI 2003 – 2014
1. Algemene mediatrends
1.1. Inleiding
DEF: Aantoonbare, significante evolutie van een bepaalde toestand of situatie in mediagebruik en/of
toepassingen die leiden tot een resultaat.
Belang van mediatrends:
- Analyse van kijk- en consumptiegedrag, om gewoonte te identificeren en te voorspellen.
- Doelgroep analyse voor commercieel model/effectiviteit.
- Creatieve ontwikkelingen van programmaformats.
- Analyse en voorspellen van technologische ontwikkelingen en de impact hiervan.
- Analyse en voorspellen van sociaal en psychologische maatschappelijke trends.
Soorten mediatrends:
- MEDIA-RAGES: Zeer kort en heftige ontwikkeling. (Bv: Pokémon Go)
- MEDIA-HYPES: Iets nieuws door de media gegenereerd dat tijdelijk veel aandacht trekt, maar waar de
verdere ontwikkeling onzeker is. (Bv: De hype rond “De mol”.)
- MEDIA-TREND: Evolutie die zich op lange tijd doorzet, waarbij een duidelijke ontwikkelingslijn
zichtbaar is. (Bv: Binge watching)
- MEGA TRENDS: Hebben grote impact op de maatschappij voor een lange tijd. (10-15 jaar). (Bv:
Vergrijzing, globalisering, smartphone,…)
GARTNER HYPE CYCLE: Weergaven hoe trends over het algemeen verlopen.
1.2. Welke factoren bepalen mediatrends?
- TECHNOLOGSICHE ONTWIKKELINGEN (Bv: 4K, screens, VR, wifi,…)
- SOCIO-CULTURELE ONTWIKKELINGEN (Bv: Educatie, populaire cultuur (vloggers, influencers) )
- ECONOMISCHE ONTWIKKELINGEN (Bv: Big data economics, globalisering, conjuncturele factoren)
, 1.3. Onderzoek naar mediatrends
EXTRAPOLEREN: Onderzoeken die op een bepaalde steekproef worden gedaan worden als norm genomen.
KWANITATIEF ONDERZOEK: Hoeveel, hoelang, hoe oud,… mensen zijn die kijken.
Krijgen door CIM ➔ PROBLEEM: Vaak niet meer betrouwbaar, tellen offline kijkers niet mee.
DIGIMETER: Jaarlijks onderzoek naar mediagebruik. Vaak beter dan CIM.
KWALITATIEF ONDERZOEK: Hoe goed zijn de series die worden geproduceerd.
Krijgen door testpendels
SOCIALE WENSELIJKHEID: Mensen gaan elkaar beïnvloeden in de keuze van hun voorkeuren (Bv: Iemand kijkt
graag naar National Geographic en de andere persoon naar soaps → 2de persoon gaat zijn voorkeur aanpassen.)
Soorten kijkers:
- MEERWAARDEZOEKERS: Mensen die een meerwaarde willen geven aan hun mediaconsumptie door
bewust naar iets te kijken om een mening te kennen. Ze kijken heel selectief.
- FAMILIE KIJKER: Kijkt met zijn gezin en de keuze hang af van de kinderen
- TV VERSLAAFDEN: Kijken naar alles wat bewoog, heel trouw aan 1 zender
- RUSTELOZE KIJKER: Niet echt trouw aan een zender, jongeren die veel zappen.
Op basis van deze groepen hebben ze een 6de groep gevonden waar nooit iemand aan had gedacht
- SPONTANE KIJKER: Heel grote groep die in die periode door heel de VRT bedient werd, televisie en
radio om te ontspannen.
1.4. Big data
Wanneer het teveel data is om met een gewoon datasysteem te besturen.
Spoor dat de kijker nalaat.
Inzicht:
- Kijkgedrag
- Identiteit kijkers
- Consumptiegedrag personen
Gevolgen:
- Adverteerders hebben een duidelijker publiek.
- Beter aanbod (Bv: Netflix)
- Data kunnen verkopen aan adverteerders.
Inleiding
Johan Tuyaerts:
- Communicatie wetenschappen
- Videohouse/vtm/de wereld
- SULTAN SUSHI 2003 – 2014
1. Algemene mediatrends
1.1. Inleiding
DEF: Aantoonbare, significante evolutie van een bepaalde toestand of situatie in mediagebruik en/of
toepassingen die leiden tot een resultaat.
Belang van mediatrends:
- Analyse van kijk- en consumptiegedrag, om gewoonte te identificeren en te voorspellen.
- Doelgroep analyse voor commercieel model/effectiviteit.
- Creatieve ontwikkelingen van programmaformats.
- Analyse en voorspellen van technologische ontwikkelingen en de impact hiervan.
- Analyse en voorspellen van sociaal en psychologische maatschappelijke trends.
Soorten mediatrends:
- MEDIA-RAGES: Zeer kort en heftige ontwikkeling. (Bv: Pokémon Go)
- MEDIA-HYPES: Iets nieuws door de media gegenereerd dat tijdelijk veel aandacht trekt, maar waar de
verdere ontwikkeling onzeker is. (Bv: De hype rond “De mol”.)
- MEDIA-TREND: Evolutie die zich op lange tijd doorzet, waarbij een duidelijke ontwikkelingslijn
zichtbaar is. (Bv: Binge watching)
- MEGA TRENDS: Hebben grote impact op de maatschappij voor een lange tijd. (10-15 jaar). (Bv:
Vergrijzing, globalisering, smartphone,…)
GARTNER HYPE CYCLE: Weergaven hoe trends over het algemeen verlopen.
1.2. Welke factoren bepalen mediatrends?
- TECHNOLOGSICHE ONTWIKKELINGEN (Bv: 4K, screens, VR, wifi,…)
- SOCIO-CULTURELE ONTWIKKELINGEN (Bv: Educatie, populaire cultuur (vloggers, influencers) )
- ECONOMISCHE ONTWIKKELINGEN (Bv: Big data economics, globalisering, conjuncturele factoren)
, 1.3. Onderzoek naar mediatrends
EXTRAPOLEREN: Onderzoeken die op een bepaalde steekproef worden gedaan worden als norm genomen.
KWANITATIEF ONDERZOEK: Hoeveel, hoelang, hoe oud,… mensen zijn die kijken.
Krijgen door CIM ➔ PROBLEEM: Vaak niet meer betrouwbaar, tellen offline kijkers niet mee.
DIGIMETER: Jaarlijks onderzoek naar mediagebruik. Vaak beter dan CIM.
KWALITATIEF ONDERZOEK: Hoe goed zijn de series die worden geproduceerd.
Krijgen door testpendels
SOCIALE WENSELIJKHEID: Mensen gaan elkaar beïnvloeden in de keuze van hun voorkeuren (Bv: Iemand kijkt
graag naar National Geographic en de andere persoon naar soaps → 2de persoon gaat zijn voorkeur aanpassen.)
Soorten kijkers:
- MEERWAARDEZOEKERS: Mensen die een meerwaarde willen geven aan hun mediaconsumptie door
bewust naar iets te kijken om een mening te kennen. Ze kijken heel selectief.
- FAMILIE KIJKER: Kijkt met zijn gezin en de keuze hang af van de kinderen
- TV VERSLAAFDEN: Kijken naar alles wat bewoog, heel trouw aan 1 zender
- RUSTELOZE KIJKER: Niet echt trouw aan een zender, jongeren die veel zappen.
Op basis van deze groepen hebben ze een 6de groep gevonden waar nooit iemand aan had gedacht
- SPONTANE KIJKER: Heel grote groep die in die periode door heel de VRT bedient werd, televisie en
radio om te ontspannen.
1.4. Big data
Wanneer het teveel data is om met een gewoon datasysteem te besturen.
Spoor dat de kijker nalaat.
Inzicht:
- Kijkgedrag
- Identiteit kijkers
- Consumptiegedrag personen
Gevolgen:
- Adverteerders hebben een duidelijker publiek.
- Beter aanbod (Bv: Netflix)
- Data kunnen verkopen aan adverteerders.
