SEO SAMENVATTING LUNA BOUDEWYN
SEARCH ENGINE OPTIMISATION –
SAMENVATTING SEO & GEO
HOOFDSTUK LES KERN IN ÉÉN ZIN
H1 Introductie online marketing Les 1 Wat online marketing is, hoe de consument veranderde
en hoe je doelgroep en strategie bepaalt.
H2 Trends in online marketing Les 2 10 technologische trends en hun impact op marketing en
business.
H3 Websites & SEO Les 3 Hoe je een goede website bouwt en hoe zoekmachines
werken.
H4 SEO-strategie Les 4 Wat, wie, hoe en concreet: richtlijnen, methodologie,
zoekintentie, on-page, KWR, linkbuilding.
H5 Van SEO naar GEO Les 5 Van een plek in de lijst naar een plek in het AI-antwoord.
(gastcollege)
H6 SEO-tools Les 6 Keyword tools, technische tools en de toekomst van SEO-
tools.
H0 OVER HET VAK
Docent: Annelies Verjauw
→ 6 weken theorie en 6 weken praktijk (website creatie)
Les Theorie (6 weken) Praktijk (6 weken): website creatie
Les 1 Introductie online marketing → H1 Bedrijf / domeinnamen / doelgroep …
Les 2 Trends online marketing → H2 Homepagina / contact / product- of
dienstenpagina’s …
Les 3 Websites / SEO → H3 Blogpost
Les 4 SEO-strategie → H4 Landingspagina
Les 5 SEO naar GEO (gastcollege Cowire) → H5 Afwerken website
Les 6 SEO-tools → H6 Evaluatie
1
,SEO SAMENVATTING LUNA BOUDEWYN
Onderdeel Inhoud
Studiemateriaal • Presentaties op Canvas + bijkomend studiemateriaal op Canvas (=
zelfstudie)
• Eigen notities
• Semrush SEO free training: SEO essentials with Semrush (± 1 uur) →
certificaat indienen tegen 15/12/2026 – 23:59
• De inhoud van deze onlinecursus moet ook gekend zijn voor het
theoretische examen!
Evaluatie (3 stp) • 60% theoretisch schriftelijk examen in de examenperiode (gesloten
vragen, open vragen, meerkeuzevragen)
• 40% permanente evaluatie praktijk
• Aanwezigheid tijdens praktijkopdrachten is vereist; afwezig → ziektebriefje
mailen
• Afwezigheden en gemiste deadlines worden verrekend in je eindcijfer
• 2x peer-2-peer evaluatie
• Wie naar de praktijkles komt, krijgt feedback. Géén feedback via e-mail.
Need to know Ppt + nota’s onder de slides + eigen nota’s + alle links aangeduid met “te
(per les) kennen / lezen”
LEGENDE KLEURCODES
Blauw = begrip/definitie
Groen = voorbeeld
Oranje = let op / nuance
Geel = onthouden (kernboodschap)
Paars = examentip
Grijs = verband met andere hoofdstukken of te kennen/lezen bron
2
, SEO SAMENVATTING LUNA BOUDEWYN
H1 INTRODUCTIE ONLINE MARKETING
1.1 KERNBEGRIPPEN (QUIZ)
BEGRIP BETEKENIS / JUIST ANTWOORD FOUT / TEGENVOORBEELD
SEO Search Engine Optimization → organisch Social Engagement Optimization,
(onbetaald) beter scoren in zoekmachines Search Engine Operation, Search Email
Outreach
SEA Search Engine Advertising → betaald Social Engagement Ads, Smart E-mail
Automation, Search Engine Analytics
SEO ⇔ SEA SEO = organisch, SEA = betaald SEO = betaald / SEO = social media /
SEO = advertenties
SERP De resultatenpagina van een zoekmachine SEO-tool, Google-advertentie, sitemap
Online Social media, e-mailmarketing, affiliate Telemarketing hoort er NIET bij
marketingkanalen marketing
Lokale SEO Google Maps-resultaten bij “kapper Productpagina optimaliseren, banner,
Mechelen” influencer marketing
Inbound marketing Klanten aantrekken via waardevolle Ongevraagd benaderen (cold calling,
content en vindbaarheid advertenties), offline folders
Owned media Een blog op je eigen website Facebookadvertentie (paid),
krantenartikel, influencer-post
Marketing Een automatisch verstuurde welkomstmail Advertentie in de krant, cold calling
automation campagne, flyer in de brievenbus
Online ⇔ offline Voordeel online: je kan zeer gericht Moeilijk meetbaar, vaak duurder,
targetten minder interactief (= kenmerken offline)
1.2 EVOLUTIE VAN DE ONLINE - EN MARKETINGWERELD
2022
•Tele-era
1995-2005 • I-era
• introductie/komst iPhone
•bv. televisie, telefoon,
• internet mobiel & overal beschikbaar • doorbraak AI-periode (bv. chatGPT)
telegrafie •E-era + apps • technologie: toegang tot informatie ->
•ruimte werd overbrugd: live •e-commerce, email, eerste • smartphone w verlengstuk v/h co-creatie en intelligentie
verbinding tussen zender en lichaam • technologie w verlengstuk v onze geest
mobiele telefoons • "smart" = telefoon die meer mogelijk • hyperpersonalisatie: AI kan zich
ontvanger
•tijd werd overbrugd: op elk maakt dan enkel communicatie aanpassen aan individuele voorkeuren,
leerstijlen of noden
moment mogelijk om in • mobiliteit werd overbrugd: internet is
• nieuwe interface: we spreken of typen
overal
contact te komen met met technologie ipv klikken en swipen
anderen • automatisering & intelligentie:
connectiviteit & mobiliteit -> intelligentie
& voorspelling (bv. patronen herkennen,
voor 1995 29 juni 2007 keuzes suggereren, autonoom beslissen)
3
, SEO SAMENVATTING LUNA BOUDEWYN
1.2.1 DE WERELD IS ENORM VERANDERD (PIETER BALLON – ‘SMART CITIES’)
De evolutie van technologie naar de smartphone verliep in sprongen van tientallen jaren, die min of
meer samenvallen met wat Pieter Ballon de teletijd, e-Age en i-Age noemt. Daar komt vandaag de
AI-periode bij.
PERIODE KENMERKEN
Tele-era (vóór 1995) Televisie, telefoon, telegrafie … Enige functie: beperkingen van communicatie op
afstand overwinnen. Zender en ontvanger moesten op hetzelfde moment aanwezig
zijn → niet meer dan een live-verbinding.
E-era (1995 – 2005) E-mail, e-commerce … Niet alleen de ruimte, maar ook de tijd wordt overbrugd: op
elk moment contact met anderen. Eerste mobiele telefoons (bv. de Nokia 3310).
I-era (29 juni 2007) Begint op een heel specifieke dag: Steve Jobs stelt de iPhone voor als “een
revolutionaire uitbreiding van onze mogelijkheden”.
iPhone, iPad … → het internet is nu overal, los van de plaats van de computer; veel
activiteiten verlopen via apps.
In ± 10 jaar werden we volledig mobiel; de smartphone is een verlengstuk van het
lichaam en de meest expliciete uiting van onze digitalisering (bron: Lieven De Marez,
“Ken je digitaal DNA”).
AI-periode (vanaf ± Doorbraak van generatieve AI, wereldwijd toegankelijk via ChatGPT, MidJourney en
2022) andere AI-tools.
Van gebruiker naar co-creatie: actief mee creëren (teksten, beelden, muziek,
analyses, code).
Hyperpersonalisatie: AI past zich aan individuele voorkeuren, leerstijlen of noden aan.
Nieuwe interface: i.p.v. klikken en swipen spreken of typen we gewoon met
technologie → natuurlijker en menselijker.
Automatisering & intelligentie: naast connectiviteit en mobiliteit voegt AI intelligentie
en voorspelling toe (patronen herkennen, keuzes suggereren, autonoom beslissen).
Technologie = niet enkel een verlengstuk van ons lichaam (smartphone), maar ook
van onze geest.
1.2.2 GESCHIEDENIS VAN HET INTERNET
• Internet = wereldwijd openbaar netwerk van computernetwerken; de regelingen worden
beschreven in de Request for Comments, beheerd door de Internet Engineering Task Force.
• Er zijn afspraken over protocollen voor gegevensuitwisseling tussen computers; één daarvan is het
Internet Protocol (IP).
• Oorsprong: ARPANET, een militair netwerk gebouwd in 1969 in de VS, later geschikt gemaakt voor
algemeen gebruik door Amerikaanse universiteiten → nu een wereldwijd massamedium.
• Succesfactor: het internet is in handen van niemand, terwijl de fysieke onderdelen wel een
eigenaar hebben.
• Het World Wide Web is maar één van de diensten via het internet
– Andere: e-mail, IP-telefonie, FTP en Usenet.
4
SEARCH ENGINE OPTIMISATION –
SAMENVATTING SEO & GEO
HOOFDSTUK LES KERN IN ÉÉN ZIN
H1 Introductie online marketing Les 1 Wat online marketing is, hoe de consument veranderde
en hoe je doelgroep en strategie bepaalt.
H2 Trends in online marketing Les 2 10 technologische trends en hun impact op marketing en
business.
H3 Websites & SEO Les 3 Hoe je een goede website bouwt en hoe zoekmachines
werken.
H4 SEO-strategie Les 4 Wat, wie, hoe en concreet: richtlijnen, methodologie,
zoekintentie, on-page, KWR, linkbuilding.
H5 Van SEO naar GEO Les 5 Van een plek in de lijst naar een plek in het AI-antwoord.
(gastcollege)
H6 SEO-tools Les 6 Keyword tools, technische tools en de toekomst van SEO-
tools.
H0 OVER HET VAK
Docent: Annelies Verjauw
→ 6 weken theorie en 6 weken praktijk (website creatie)
Les Theorie (6 weken) Praktijk (6 weken): website creatie
Les 1 Introductie online marketing → H1 Bedrijf / domeinnamen / doelgroep …
Les 2 Trends online marketing → H2 Homepagina / contact / product- of
dienstenpagina’s …
Les 3 Websites / SEO → H3 Blogpost
Les 4 SEO-strategie → H4 Landingspagina
Les 5 SEO naar GEO (gastcollege Cowire) → H5 Afwerken website
Les 6 SEO-tools → H6 Evaluatie
1
,SEO SAMENVATTING LUNA BOUDEWYN
Onderdeel Inhoud
Studiemateriaal • Presentaties op Canvas + bijkomend studiemateriaal op Canvas (=
zelfstudie)
• Eigen notities
• Semrush SEO free training: SEO essentials with Semrush (± 1 uur) →
certificaat indienen tegen 15/12/2026 – 23:59
• De inhoud van deze onlinecursus moet ook gekend zijn voor het
theoretische examen!
Evaluatie (3 stp) • 60% theoretisch schriftelijk examen in de examenperiode (gesloten
vragen, open vragen, meerkeuzevragen)
• 40% permanente evaluatie praktijk
• Aanwezigheid tijdens praktijkopdrachten is vereist; afwezig → ziektebriefje
mailen
• Afwezigheden en gemiste deadlines worden verrekend in je eindcijfer
• 2x peer-2-peer evaluatie
• Wie naar de praktijkles komt, krijgt feedback. Géén feedback via e-mail.
Need to know Ppt + nota’s onder de slides + eigen nota’s + alle links aangeduid met “te
(per les) kennen / lezen”
LEGENDE KLEURCODES
Blauw = begrip/definitie
Groen = voorbeeld
Oranje = let op / nuance
Geel = onthouden (kernboodschap)
Paars = examentip
Grijs = verband met andere hoofdstukken of te kennen/lezen bron
2
, SEO SAMENVATTING LUNA BOUDEWYN
H1 INTRODUCTIE ONLINE MARKETING
1.1 KERNBEGRIPPEN (QUIZ)
BEGRIP BETEKENIS / JUIST ANTWOORD FOUT / TEGENVOORBEELD
SEO Search Engine Optimization → organisch Social Engagement Optimization,
(onbetaald) beter scoren in zoekmachines Search Engine Operation, Search Email
Outreach
SEA Search Engine Advertising → betaald Social Engagement Ads, Smart E-mail
Automation, Search Engine Analytics
SEO ⇔ SEA SEO = organisch, SEA = betaald SEO = betaald / SEO = social media /
SEO = advertenties
SERP De resultatenpagina van een zoekmachine SEO-tool, Google-advertentie, sitemap
Online Social media, e-mailmarketing, affiliate Telemarketing hoort er NIET bij
marketingkanalen marketing
Lokale SEO Google Maps-resultaten bij “kapper Productpagina optimaliseren, banner,
Mechelen” influencer marketing
Inbound marketing Klanten aantrekken via waardevolle Ongevraagd benaderen (cold calling,
content en vindbaarheid advertenties), offline folders
Owned media Een blog op je eigen website Facebookadvertentie (paid),
krantenartikel, influencer-post
Marketing Een automatisch verstuurde welkomstmail Advertentie in de krant, cold calling
automation campagne, flyer in de brievenbus
Online ⇔ offline Voordeel online: je kan zeer gericht Moeilijk meetbaar, vaak duurder,
targetten minder interactief (= kenmerken offline)
1.2 EVOLUTIE VAN DE ONLINE - EN MARKETINGWERELD
2022
•Tele-era
1995-2005 • I-era
• introductie/komst iPhone
•bv. televisie, telefoon,
• internet mobiel & overal beschikbaar • doorbraak AI-periode (bv. chatGPT)
telegrafie •E-era + apps • technologie: toegang tot informatie ->
•ruimte werd overbrugd: live •e-commerce, email, eerste • smartphone w verlengstuk v/h co-creatie en intelligentie
verbinding tussen zender en lichaam • technologie w verlengstuk v onze geest
mobiele telefoons • "smart" = telefoon die meer mogelijk • hyperpersonalisatie: AI kan zich
ontvanger
•tijd werd overbrugd: op elk maakt dan enkel communicatie aanpassen aan individuele voorkeuren,
leerstijlen of noden
moment mogelijk om in • mobiliteit werd overbrugd: internet is
• nieuwe interface: we spreken of typen
overal
contact te komen met met technologie ipv klikken en swipen
anderen • automatisering & intelligentie:
connectiviteit & mobiliteit -> intelligentie
& voorspelling (bv. patronen herkennen,
voor 1995 29 juni 2007 keuzes suggereren, autonoom beslissen)
3
, SEO SAMENVATTING LUNA BOUDEWYN
1.2.1 DE WERELD IS ENORM VERANDERD (PIETER BALLON – ‘SMART CITIES’)
De evolutie van technologie naar de smartphone verliep in sprongen van tientallen jaren, die min of
meer samenvallen met wat Pieter Ballon de teletijd, e-Age en i-Age noemt. Daar komt vandaag de
AI-periode bij.
PERIODE KENMERKEN
Tele-era (vóór 1995) Televisie, telefoon, telegrafie … Enige functie: beperkingen van communicatie op
afstand overwinnen. Zender en ontvanger moesten op hetzelfde moment aanwezig
zijn → niet meer dan een live-verbinding.
E-era (1995 – 2005) E-mail, e-commerce … Niet alleen de ruimte, maar ook de tijd wordt overbrugd: op
elk moment contact met anderen. Eerste mobiele telefoons (bv. de Nokia 3310).
I-era (29 juni 2007) Begint op een heel specifieke dag: Steve Jobs stelt de iPhone voor als “een
revolutionaire uitbreiding van onze mogelijkheden”.
iPhone, iPad … → het internet is nu overal, los van de plaats van de computer; veel
activiteiten verlopen via apps.
In ± 10 jaar werden we volledig mobiel; de smartphone is een verlengstuk van het
lichaam en de meest expliciete uiting van onze digitalisering (bron: Lieven De Marez,
“Ken je digitaal DNA”).
AI-periode (vanaf ± Doorbraak van generatieve AI, wereldwijd toegankelijk via ChatGPT, MidJourney en
2022) andere AI-tools.
Van gebruiker naar co-creatie: actief mee creëren (teksten, beelden, muziek,
analyses, code).
Hyperpersonalisatie: AI past zich aan individuele voorkeuren, leerstijlen of noden aan.
Nieuwe interface: i.p.v. klikken en swipen spreken of typen we gewoon met
technologie → natuurlijker en menselijker.
Automatisering & intelligentie: naast connectiviteit en mobiliteit voegt AI intelligentie
en voorspelling toe (patronen herkennen, keuzes suggereren, autonoom beslissen).
Technologie = niet enkel een verlengstuk van ons lichaam (smartphone), maar ook
van onze geest.
1.2.2 GESCHIEDENIS VAN HET INTERNET
• Internet = wereldwijd openbaar netwerk van computernetwerken; de regelingen worden
beschreven in de Request for Comments, beheerd door de Internet Engineering Task Force.
• Er zijn afspraken over protocollen voor gegevensuitwisseling tussen computers; één daarvan is het
Internet Protocol (IP).
• Oorsprong: ARPANET, een militair netwerk gebouwd in 1969 in de VS, later geschikt gemaakt voor
algemeen gebruik door Amerikaanse universiteiten → nu een wereldwijd massamedium.
• Succesfactor: het internet is in handen van niemand, terwijl de fysieke onderdelen wel een
eigenaar hebben.
• Het World Wide Web is maar één van de diensten via het internet
– Andere: e-mail, IP-telefonie, FTP en Usenet.
4
