Samenvatting Brand
Basics
BRAND DNA = MERKIDENTITEIT
Basisschema’s brand basics:
B2C - ‘Business to consumer’
Pg. 1 Marie Engels –
samenvatting Brand basics
,Waarom branding?
1. Om ownership af te bakenen = brandidentiteit (mentaal en
visueel)
= mensen herkennen het merk meteen (mentaal=gevoel erbij,
visueel=hoe het eruitziet)
Waar voor staat een bedrijf?
Eigenheid bestaat uit verschillende onderdelen: missie, visie & waarden
VB. Star trek
= tegenhanger van star wars maar hebben totaal andere visie, waarden &
missie
Missie (waarom bestaan we?)
Wat willen we met onze producten? (focus), wat is onze relevantie? Wat
drijft ons?
- Focus
o Weten wat je doet
o Wat je kwaliteiten zijn
- Relevantie
o Welke behoeften vervul je bij de mensen
Bv. Ontspanning voor ieders aan een voordelige prijs.
De focus en relevantie moet in enkele krachtige zinnen kunnen uitgelegd
worden, mensen moeten dit onthouden en verder kunnen vertellen.
Pg. 2 Marie Engels –
samenvatting Brand basics
, Vb. red bull slogan: giving wings to people & ideas (ze willen mensen en
ideeën gaan stimuleren met hun product i.p.v. te zeggen wat cafeïne met
je doet)
Vb. Kellogs slogan: "We bring our best to everyone, every day through our
trusted foods and brands." het moet toegankelijk zijn, niet te speciaal of
een breed aanbod hebben.
Dus: missie geeft de essentie bloot en bedrijven kunnen hier naar terug
grijpen, waarom bestaan we? ,…
Vb. ‘inspire and develop the builders of tommorow’ -> slogan LEGO (ze
willen inspireren, ze grijpen hier naar terug wanneer het niet goed gaat in
het bedrijf)
Visie (waar willen we naartoe?)
Vind je niet altijd terug, bedrijven leggen dit niet altijd bloot
= waar je naartoe wilt op lange termijn (kan evolueren op lange
termijn)
Vb. universiteit in Zweden: Legden aan
hun partners hun nieuwe visie uit
(student centraal stellen i.p.v.
technologie)
Vb. LEGO: huidige en oude slogan
Missie veranderd niet, missie kan van tijd tot tijd veranderen
Waarden (waar geloven we in?)
=handvaten die je meeneemt, dingen die je belangrijk vind dat je
meeneemt, dingen waar het bedrijf zich voor wilt inzetten via vb. acties te
doen.
Vb. duurzaamheid, gelijkwaardigheid/ inclusiviteit, …
Vb. lego
Pg. 3 Marie Engels –
samenvatting Brand basics
Basics
BRAND DNA = MERKIDENTITEIT
Basisschema’s brand basics:
B2C - ‘Business to consumer’
Pg. 1 Marie Engels –
samenvatting Brand basics
,Waarom branding?
1. Om ownership af te bakenen = brandidentiteit (mentaal en
visueel)
= mensen herkennen het merk meteen (mentaal=gevoel erbij,
visueel=hoe het eruitziet)
Waar voor staat een bedrijf?
Eigenheid bestaat uit verschillende onderdelen: missie, visie & waarden
VB. Star trek
= tegenhanger van star wars maar hebben totaal andere visie, waarden &
missie
Missie (waarom bestaan we?)
Wat willen we met onze producten? (focus), wat is onze relevantie? Wat
drijft ons?
- Focus
o Weten wat je doet
o Wat je kwaliteiten zijn
- Relevantie
o Welke behoeften vervul je bij de mensen
Bv. Ontspanning voor ieders aan een voordelige prijs.
De focus en relevantie moet in enkele krachtige zinnen kunnen uitgelegd
worden, mensen moeten dit onthouden en verder kunnen vertellen.
Pg. 2 Marie Engels –
samenvatting Brand basics
, Vb. red bull slogan: giving wings to people & ideas (ze willen mensen en
ideeën gaan stimuleren met hun product i.p.v. te zeggen wat cafeïne met
je doet)
Vb. Kellogs slogan: "We bring our best to everyone, every day through our
trusted foods and brands." het moet toegankelijk zijn, niet te speciaal of
een breed aanbod hebben.
Dus: missie geeft de essentie bloot en bedrijven kunnen hier naar terug
grijpen, waarom bestaan we? ,…
Vb. ‘inspire and develop the builders of tommorow’ -> slogan LEGO (ze
willen inspireren, ze grijpen hier naar terug wanneer het niet goed gaat in
het bedrijf)
Visie (waar willen we naartoe?)
Vind je niet altijd terug, bedrijven leggen dit niet altijd bloot
= waar je naartoe wilt op lange termijn (kan evolueren op lange
termijn)
Vb. universiteit in Zweden: Legden aan
hun partners hun nieuwe visie uit
(student centraal stellen i.p.v.
technologie)
Vb. LEGO: huidige en oude slogan
Missie veranderd niet, missie kan van tijd tot tijd veranderen
Waarden (waar geloven we in?)
=handvaten die je meeneemt, dingen die je belangrijk vind dat je
meeneemt, dingen waar het bedrijf zich voor wilt inzetten via vb. acties te
doen.
Vb. duurzaamheid, gelijkwaardigheid/ inclusiviteit, …
Vb. lego
Pg. 3 Marie Engels –
samenvatting Brand basics
