HOOFDSTUK 1 — INLEIDING
(VOLLEDIGE SAMENVATTING)
Wat is copywriting?
Copywriting is het schrijven van wervende, overtuigende teksten voor commerciële of
informatieve doeleinden. Het gaat niet enkel om reclame, maar ook om teksten voor overheid,
non-profit, brochures, websites, radio, tv, sociale media en meer.
Het document zegt letterlijk: “Als copywriter ben je voortdurend met woorden in de weer; je
voornaamste taak is het schrijven van reclameteksten.”
Een copywriter moet de boodschap aanpassen aan:
het medium (brochure, radio, tv, website, social media…)
de doelgroep
de campagne (soms onderdeel van een groter geheel)
de visuele elementen (beeld, foto, video)
Copywriting staat dus nooit op zichzelf: tekst en beeld vormen samen een geheel.
De vijf hoofdtaken van een copywriter
1. Eerste opzet van een campagne maken
Je krijgt een briefing van de accountmanager of opdrachtgever. Daarin staat info over:
het bedrijf
het product/dienst
de doelgroep
de wensen van de klant
het budget
Je onderzoekt de markt, concurrenten en doelgroep en bedenkt samen met de art director een
concept.
1
unoconv_739709548.docx
,2. De eerste opzet presenteren
Je stelt het concept voor aan:
de accountafdeling
de creatieve leiding of, als zelfstandige, rechtstreeks aan de klant.
Als het concept aansluit bij de briefing, mag je verder uitwerken.
3. Het concept uitwerken
Je maakt eerste versies van:
brochures
advertenties
posters
scripts
Je beoordeelt:
welk gevoel de tekst oproept
of de tekst aansluit bij de doelgroep
of het gekozen medium geschikt is
Je schaaf voortdurend bij en overlegt met collega’s en de klant.
4. De campagne presenteren
Wanneer alles is uitgewerkt, presenteer je de volledige campagne. Bij goedkeuring kan de
uitvoering starten.
5. De campagne uitvoeren
Je bewaakt de uitvoering:
je controleert drukproeven
je bent aanwezig bij opnames
je stuurt bij waar nodig
Citaat: “Om ervoor te zorgen dat een brochure of radiospotje ook precies zo wordt zoals jij
voor ogen hebt, ben je nauw betrokken bij de uitvoering.”
2
unoconv_739709548.docx
, De drie rollen van een copywriter
1. Bedenker
Je bedenkt slogans, invalshoeken, creatieve ideeën en manieren om een product te promoten.
2. Strateeg
Je begrijpt de markt, trends en consumentengedrag. Je speelt in op wat mensen nodig hebben
of willen.
3. Kameleon
Je verplaatst je moeiteloos in verschillende doelgroepen. De ene dag denk je als een ouder, de
andere als een kind, dan weer als een professional.
Waar werkt een copywriter?
reclamebureau
marketingbureau
communicatiebureau
gespecialiseerde bureaus (onderwijs, kunst, sponsoring…)
als zelfstandige
op de communicatieafdeling van een groot bedrijf
Plaats in de organisatie
Je werkt samen met:
Art director
(vast team)
Account manager
(briefing)
Research & Intelligence
(achtergrondinfo)
Hoofd creatie
(goedkeuring)
3
unoconv_739709548.docx
(VOLLEDIGE SAMENVATTING)
Wat is copywriting?
Copywriting is het schrijven van wervende, overtuigende teksten voor commerciële of
informatieve doeleinden. Het gaat niet enkel om reclame, maar ook om teksten voor overheid,
non-profit, brochures, websites, radio, tv, sociale media en meer.
Het document zegt letterlijk: “Als copywriter ben je voortdurend met woorden in de weer; je
voornaamste taak is het schrijven van reclameteksten.”
Een copywriter moet de boodschap aanpassen aan:
het medium (brochure, radio, tv, website, social media…)
de doelgroep
de campagne (soms onderdeel van een groter geheel)
de visuele elementen (beeld, foto, video)
Copywriting staat dus nooit op zichzelf: tekst en beeld vormen samen een geheel.
De vijf hoofdtaken van een copywriter
1. Eerste opzet van een campagne maken
Je krijgt een briefing van de accountmanager of opdrachtgever. Daarin staat info over:
het bedrijf
het product/dienst
de doelgroep
de wensen van de klant
het budget
Je onderzoekt de markt, concurrenten en doelgroep en bedenkt samen met de art director een
concept.
1
unoconv_739709548.docx
,2. De eerste opzet presenteren
Je stelt het concept voor aan:
de accountafdeling
de creatieve leiding of, als zelfstandige, rechtstreeks aan de klant.
Als het concept aansluit bij de briefing, mag je verder uitwerken.
3. Het concept uitwerken
Je maakt eerste versies van:
brochures
advertenties
posters
scripts
Je beoordeelt:
welk gevoel de tekst oproept
of de tekst aansluit bij de doelgroep
of het gekozen medium geschikt is
Je schaaf voortdurend bij en overlegt met collega’s en de klant.
4. De campagne presenteren
Wanneer alles is uitgewerkt, presenteer je de volledige campagne. Bij goedkeuring kan de
uitvoering starten.
5. De campagne uitvoeren
Je bewaakt de uitvoering:
je controleert drukproeven
je bent aanwezig bij opnames
je stuurt bij waar nodig
Citaat: “Om ervoor te zorgen dat een brochure of radiospotje ook precies zo wordt zoals jij
voor ogen hebt, ben je nauw betrokken bij de uitvoering.”
2
unoconv_739709548.docx
, De drie rollen van een copywriter
1. Bedenker
Je bedenkt slogans, invalshoeken, creatieve ideeën en manieren om een product te promoten.
2. Strateeg
Je begrijpt de markt, trends en consumentengedrag. Je speelt in op wat mensen nodig hebben
of willen.
3. Kameleon
Je verplaatst je moeiteloos in verschillende doelgroepen. De ene dag denk je als een ouder, de
andere als een kind, dan weer als een professional.
Waar werkt een copywriter?
reclamebureau
marketingbureau
communicatiebureau
gespecialiseerde bureaus (onderwijs, kunst, sponsoring…)
als zelfstandige
op de communicatieafdeling van een groot bedrijf
Plaats in de organisatie
Je werkt samen met:
Art director
(vast team)
Account manager
(briefing)
Research & Intelligence
(achtergrondinfo)
Hoofd creatie
(goedkeuring)
3
unoconv_739709548.docx
