Hoofdstuk 10
Paid
POEM - model Owned
Earned
Perspectief op communicatieproces
1. Bekendheid
Celebrity endorsment 2. Bekendheid in
reclame
3. Associatie
Duur
Overexposure
Risico van endorsment Product overschaduwen
Ontvankelijk doelpubliek
Gedrag van de celebrity
Segmentatie
Doelgroep bepalen Targeting
Positioneren
Promotiemixstrategie Pull strategie
Push strategie
Informeren
Communicatiedoelstellingen Overreden
Herinneren
Connecteren
SMART Specifiek
Meetbaar
Actueel
Realistisch
, Tijdsgebonden
Besluitvormingsproces van nieuw product
Awareness
AIDA Interest
Desire
Action
Sluitpostmethode
Budgettering naar percentage van
Communicatiebudget omzet
Concurrentiegeoriënteerde methode
Taakstellende methode
Rationeel
Boodschap Emotioneel
Moreel
Betekenis
Claim Geloofwaardig
Onderscheidbaar
1. Beslissing ten aanzien van bereik,
frequentie en impact
Stappen bij mediakeuze 2. De keuze uit de belangrijke
mediatypen
3. De keuze van specifieke drager
4. Timing
Voordelen en nadelen van mediakeuze
Naamsbekendheid vergroten
Imago verbeteren of versterken
Online marketingdoelen Klanten binnen aan organisatie
Extra klanten weren
Extra verkopen realiseren
Type bedrijven van online marketing Click - only bedrijven
Paid
POEM - model Owned
Earned
Perspectief op communicatieproces
1. Bekendheid
Celebrity endorsment 2. Bekendheid in
reclame
3. Associatie
Duur
Overexposure
Risico van endorsment Product overschaduwen
Ontvankelijk doelpubliek
Gedrag van de celebrity
Segmentatie
Doelgroep bepalen Targeting
Positioneren
Promotiemixstrategie Pull strategie
Push strategie
Informeren
Communicatiedoelstellingen Overreden
Herinneren
Connecteren
SMART Specifiek
Meetbaar
Actueel
Realistisch
, Tijdsgebonden
Besluitvormingsproces van nieuw product
Awareness
AIDA Interest
Desire
Action
Sluitpostmethode
Budgettering naar percentage van
Communicatiebudget omzet
Concurrentiegeoriënteerde methode
Taakstellende methode
Rationeel
Boodschap Emotioneel
Moreel
Betekenis
Claim Geloofwaardig
Onderscheidbaar
1. Beslissing ten aanzien van bereik,
frequentie en impact
Stappen bij mediakeuze 2. De keuze uit de belangrijke
mediatypen
3. De keuze van specifieke drager
4. Timing
Voordelen en nadelen van mediakeuze
Naamsbekendheid vergroten
Imago verbeteren of versterken
Online marketingdoelen Klanten binnen aan organisatie
Extra klanten weren
Extra verkopen realiseren
Type bedrijven van online marketing Click - only bedrijven
