Samenvatting Copywriting
Les 1 - Doel- en doelgroepgericht schrijven + ChatGPT
Doel
> Informeren
> Instructies geven
> Overtuigen
> Motiveren
> Emotioneel beïnvloeden
Doelgroep
> Afbakening – segmentatiemethodes
o Leeftijd, geslacht, woonplaats, klasse, functie, aankoopgedrag, etc
> Maak een ijkpersoon
Prompt engineering
> Zero-shot-prompt: als je geen voorbeelden geeft
> One-shot-prompt: als je één voorbeeld geeft
> Few-shot-prompts: als je meerdere voorbeelden geeft
Hoe schrijf ik een goeie prompt
1. Taakomschrijving
o Geef een duidelijke omschrijving van de taak die moet worden
uitgevoerd
2. Werk vanuit een persona
o Vertel GPT welke rol hij moet aannemen. Dit helpt om beter in te
spelen op taalgebruik en kennis die met de persona samenhangt
3. Stappenplan
o Schets de stappen die GPT moet doorlopen om de taak juist uit te
voeren
4. Stel grenzen en zorg voor context
o Vertel wat hij niet moet doen
5. Specifiek doel en duidelijke doelgroep
o Voor wie is de tekst bedoeld. Geef ook mee wat het doel en het
artikel is
6. Kies een format
o Hoe moet de tekst eruitzien? Hoeveel woorden moet het hebben?
Hoeveel tussenkoppen? Welke schrijfstijl? Geef richtlijnen
1
, Samenvatting Copywriting
Les 2 – wervende en zakelijke teksten
Wervende teksten
Technieken
1. Zet USP om in consumer benefits
o Bv. Waterdichte schoenen, lederen binnenzool, chips met 30%
minder vet
2. Verleid lezer met wervende stijlkenmerken
o Spreektaal
o Korte zinnen
o Lezer direct aanspreken
o Sfeer creeren met kleurrijke adjectieven
o Elliptische (= zin zonder onderwerp of vervoegd werkwoord bv.
Misschien wel het groenste eiland van Griekenland), gebiedende en
vragende zinnen
o Krachtige werkwoorden
o 1-2-3’tjes
o Positieve formulering
3. Verras je doelgroep met creativiteit
4. Scanbaarheid verhogen met wervende structuur
o Fase 1 – eerste sneldialoog
Kopregel en slagzin
Voorkant en achterkant
Begin en einde
o Fase 2 – tweede uitvoerige dialoog
Tussenkoppen
Kaderstukjes of korte tekstblokken
Opsommingen
Afbeeldingen en onderschriften
Kleuren, afwijkende lettertypes of lettergroottes
Zakelijke teksten
Technieken
> Duidelijke taal
> Objectief
> Evenwicht korte-lange zinnen
> Volzinnen
> Juiste aanspreekvorm
> Start geen zinnen met voegwoorden
> Vermijd passiefzinnen
> Gebruik de juiste leestekens
> Pas op voor passe-partoutwerkwoorden (zijn, hebben, worden) en lege
zelfstandige naamwoorden (dingen)
2
Les 1 - Doel- en doelgroepgericht schrijven + ChatGPT
Doel
> Informeren
> Instructies geven
> Overtuigen
> Motiveren
> Emotioneel beïnvloeden
Doelgroep
> Afbakening – segmentatiemethodes
o Leeftijd, geslacht, woonplaats, klasse, functie, aankoopgedrag, etc
> Maak een ijkpersoon
Prompt engineering
> Zero-shot-prompt: als je geen voorbeelden geeft
> One-shot-prompt: als je één voorbeeld geeft
> Few-shot-prompts: als je meerdere voorbeelden geeft
Hoe schrijf ik een goeie prompt
1. Taakomschrijving
o Geef een duidelijke omschrijving van de taak die moet worden
uitgevoerd
2. Werk vanuit een persona
o Vertel GPT welke rol hij moet aannemen. Dit helpt om beter in te
spelen op taalgebruik en kennis die met de persona samenhangt
3. Stappenplan
o Schets de stappen die GPT moet doorlopen om de taak juist uit te
voeren
4. Stel grenzen en zorg voor context
o Vertel wat hij niet moet doen
5. Specifiek doel en duidelijke doelgroep
o Voor wie is de tekst bedoeld. Geef ook mee wat het doel en het
artikel is
6. Kies een format
o Hoe moet de tekst eruitzien? Hoeveel woorden moet het hebben?
Hoeveel tussenkoppen? Welke schrijfstijl? Geef richtlijnen
1
, Samenvatting Copywriting
Les 2 – wervende en zakelijke teksten
Wervende teksten
Technieken
1. Zet USP om in consumer benefits
o Bv. Waterdichte schoenen, lederen binnenzool, chips met 30%
minder vet
2. Verleid lezer met wervende stijlkenmerken
o Spreektaal
o Korte zinnen
o Lezer direct aanspreken
o Sfeer creeren met kleurrijke adjectieven
o Elliptische (= zin zonder onderwerp of vervoegd werkwoord bv.
Misschien wel het groenste eiland van Griekenland), gebiedende en
vragende zinnen
o Krachtige werkwoorden
o 1-2-3’tjes
o Positieve formulering
3. Verras je doelgroep met creativiteit
4. Scanbaarheid verhogen met wervende structuur
o Fase 1 – eerste sneldialoog
Kopregel en slagzin
Voorkant en achterkant
Begin en einde
o Fase 2 – tweede uitvoerige dialoog
Tussenkoppen
Kaderstukjes of korte tekstblokken
Opsommingen
Afbeeldingen en onderschriften
Kleuren, afwijkende lettertypes of lettergroottes
Zakelijke teksten
Technieken
> Duidelijke taal
> Objectief
> Evenwicht korte-lange zinnen
> Volzinnen
> Juiste aanspreekvorm
> Start geen zinnen met voegwoorden
> Vermijd passiefzinnen
> Gebruik de juiste leestekens
> Pas op voor passe-partoutwerkwoorden (zijn, hebben, worden) en lege
zelfstandige naamwoorden (dingen)
2
