Samenvatting Positioneren - Merkpositionering

€11,16

Voorbeeld 4 van de 85 pagina's

Samenvatting

Samenvatting Positioneren - Merkpositionering

0,0

(0 beoordelingen)

- verkocht

85 pagina's

2025/2026

Instelling

Vak

Voorbeeld 4 van de 85 pagina's

Samenvatting van vak merkpositionering, Hogeschool Leiden, in presentatievorm, inclusief voorbeelden.

Voorbeeld van de inhoud

MERK
POSITIONERING

,HOE ZEKER VOELEN JULLIE JE
OVER DE TOETS?

,HOUSE RULES
vragen/onderbreken mag altijd 🫶🏻
het lijkt me verstandig om wat pauzes in te
lassen
help me vooral

, MERKHOOFDSTUK 1

POSITIONERING

Inhoudsopgave

01 MERK 1
02 POSITIONERING 1
03 HOE ZEKER VOELEN JULLIE JE OVER DE TOETS? 2
04 HOUSE RULES 3
05 MERK 4
06 POSITIONERING 4
07 WAAROM POSITIONEREN? 5
08 BELANGSTELLING POSITIONEREN = GROOT 6
1. 3 factoren 6
09 BELANGSTELLING POSITIONEREN = GROOT 7
1. 3 factoren 2. Veel organisaties willen hun naam in de markt proberen te profileren 7
10 BELANGSTELLING POSITIONEREN = GROOT 8
1. 3 factoren 3. Er zijn veel media die concurreren met de aandacht van de consument 8
11 PRODUCT, DIENST & ORGANISATIE 9
1. ⟶ eigenschappen 9
12 MERK KENMERKEN 10
1. onderscheidende naam 10
2. producten identificeren door merknaam 10
3. breinpositie 10
4. logo (fysiek) 10
5. associaties (mentaal) 10
13 MERK DEFINITIE 12
14 MERK IS BELANGRIJKER OMDAT... 13
1. Producten zonder merk zijn lastiger te onderscheiden van elkaar (pariteit) 13
2. Voordelen & emoties claimen die de klant koppelt aan jouw unieke merknaam (onderscheiden) 13
3. Door een groot aanbod kan een merk een gids zijn (gemak) 13
4. Behoefte aan vertrouwen, waardering, status en het gevoel voor zichzelf te zorgen (zelfbeeld) 13
15 WAT IS POSITIONEREN? 14
16 POSITIONERING KENMERKEN 15
1. image trap: alleen naar klant & concurrent kijken ⟶ gewenste set associaties creëren bij de ontvanger 15
17 NU BEGINT DE CRISIS... 16
18 HET MDC-MODEL 17
1. stap 1: de identiteit van de organisatie 17
2. stap 2: merkarchitectuur 17
19 HET MDC-MODEL 18
1. stap 3: doelgroep 18
2. stap 4: concurrenten 18
3. stap 5: positionering 18
20 MERK 19
21 POSITIONERING 19
22 STAP 1: ORGANISATIE IDENTITEIT 20
1. 6 aspecten: 20
23 2.2 HISTORIE 21
1. vormt fundament van de organisatie-identiteit 21
2. onderzoek speelt een belangrijke rol 21
3. historische karakter is sterk in de organisatie verankerd 21
24 2.3 BEDRIJFSORIENTATIE 22
1. Procesgeorienteerd 22
2. controle 22
3. extravert 22
4. CONCEPT 22
5. MARKT 22
6. PROCES 22
7. PRODUCT 22
25 PROCESGEORIENTEERD 23
1. accent op inregelen en beheersen van processen 23
2. bedrijfsactiviteiten afstemmen 23
3. ‘het-organisaties’ 23
26 MARKTGEORIENTEERD 24
27 PRODUCTGEORIENTEERD 25
28 CONCEPTGEORIENTEERD 26
1. nastreven groots idee 26
2. ‘wij-organisatie’ 26
3. ‘missonary companies’ 26
4. medewerkers aanvuren door het concept 26
5. bouwen vergt veel moed 26
6. sturing directie is minimaal: concept overtuigd medewerkers 26
7. open organisatie 26
29 2.4 VISIE & MISSIE 27
30 TOEGEVOEGDE WAARDE 28
1. Denken 28
31 FORMULEREN VISIE & MISSIE 29
1. Visie 29
2. Missie 29
32 ORIENTATIES 30
1. Proces 30
2. Markt 30
33 ORIENTATIES 31
1. Product 31
2. Concept 31
34 2.5 KERNCOMPETENTIES 32
1. 3 voorwaarden SCA: 32
35 ORIENTATIES 33
1. Proces 33
36 ORIENTATIES 34
1. Product 34
2. Concept 34
37 2.6 ORGANISATIECULTUUR 35
1. orientatie heeft grote invloed op de cultuur 35
2. aflezen aan gedrag, kleding & hierarchie 35
3. toenemende mate van belang 35
4. cultuur heeft grote invloed op bedrijfsresultaat 35
38 ORIENTATIES 36
1. Proces 36
2. Markt 36
39 ORIENTATIES 37
1. Product 37
40 2.7 ORGANISATIEWAARDEN 38
41 ORIENTATIES 39
1. Proces 39
2. Markt 39
3. Product 39
4. Concept 39
42 2.8 MERKGERICHTHEID 40
43 ORIENTATIES 41
1. Proces 41
2. Markt 41
44 ORIENTATIES 42
1. Product 42
2. Concept 42
45 OVERZICHT 43
46 MERK 44
47 POSITIONERING 44
48 3.1 MERKARCHITECTUUR 45
1. Onderwerpen 45
49 3.2 MERKNAAMSTRATEGIE 46
1. 3 soorten strategieën 46
2. ⟶ organisatie gebruikt zelfde naam om de markt mee te betreden, dus 1 naam 2. multilitsche strategie ⟶ andere naam voor p/d dan merknaam ⟶ zichtbaar op product 3. endorsement strategie ⟶ als een organisatie eigen namen voor haar producten voert & daarnaast ook nog de organisatienaam 46
50 KEUZE 1 OF MEERDERE MERKEN 47
1. Keuze hangt af van de directie: 47
51 ENDORSEMENT STRATEGIE 48
1. zichtbaar vermelden van de naam van het organisatiemerk naast de naam van het p/dmerk op een wervende manier 48
2. 3 redenen: 48
52 GEVOLGEN 49
1. monolitisch: 49
2. multilitisch & endorsement: 49
53 3.3 MERKENPORTFOLIO 50
1. het gebruik van product-/dienstmerken binnen productcatagorieen 50
2. 3 categorieën: 50
3. 2 vragen om te kijken of het inhoudelijk genoeg verschilt: 50
54 3.3 MERKENPORTFOLIO 51
1. het gebruik van product-/dienstmerken binnen productcatagorieen 51
2. 3 criteria: 51
3. 2 vragen om te kijken of het inhoudelijk genoeg verschilt: 51
55 HELP?????? 52
56 BRAND PORTFOLIO MODEL 53
1. luxe merken 53
2. premium merken 53
3. prijs merken 53
57 3.4 SUBBRANDING 54
58 MERK 55
59 POSITIONERING 55
60 4.1 BREINMANAGEMENT 56
1. 3 soorten geheugenknopen: 56
61 RELATIE MERK-DIENSTCATEGORIE 57
1. catagorisatie 57
2. attributen claimen die het merk onderscheiden 57
3. POP = Points of Parity (categories, catagory need) POD = Points of Difference (onderscheiden, USP) 57
62 MAYA-PRINCIPE 58
63 RELATIE MERK-ATTRIBUTEN 59
1. 2 soorten attributen 59
2. 3 aspecten van belang 59
64 RELATIE MERK-WAARDEN 60
1. 3 niveaus van waarden realiseren 60
65 BETEKENISLADDERS 61
66 LADDERING 62
1. interviews voor betekenisladder 62
2. 2 manieren: 62
3. uitkomst = valuemap 62
67 STAPPEN BETEKENISSTUCTUUR 63
1. 4 stappen 63
68 KLANTCONTACTMOMENTEN 64
1. 4 domeinen 64
69 BINNEN LADDER KEUZES MAKEN 65
1. categorisatie 65
70 CATEGORISATIE 66
1. 2 vragen: 66
2. Niet aanhaken = negatief 66
71 MERK 67
72 POSITIONERING 67
73 VIJFKRACHTENMODEL 68
1. concurrenten identificeren 68
2. middellange en lange termijn 68
3. interne concurrentie 68
74 CONCURRENTEN IDENTIFICEREN 69
1. 4 niveaus waarop concurrenten kunnen identificeren 69
2. Categorie bepalen door 2 vragen te stellen aan doelgroep 69
75 POSITIONERINGSGRONDSLAGEN 70
1. 14 grondslagen in 4 categorieen: 70
2. Organisatie centraal 70
76 POSITIONERINGSGRONDSLAGEN 71
1. 14 grondslagen in 4 categorieen: 71
2. 3. Marketingvariabele centraal ⟶ prijs ⟶ distributie ⟶ vormgeving ⟶ visibility 71
77 CATEGORIEEN BIJ GRONDSLAGEN 72
1. 2. Duurzame consumentengoederen 72
2. 3. Diensten 72
3. 4. Business-to-business 72
4. 5. Non-profit 72
78 MERK 73
79 POSITIONERING 73
80 STAP 5: POSITIONEREN 74
1. goede positionering gaat 3 tot 4 jaar mee 74
2. ⟶ daarna aanscherpen, herzien of herpositioneren 74
3. aanleidingen herpositioneren: 74
81 STAP 5: POSITIONEREN 75
1. ⟶ een match vinden en keuzes maken 75
82 STAP 5: POSITIONEREN 76
1. Merk 76
2. Doelgroep 76
3. Concurrenten 76
83 BRAND POSITIONING SHEET 77
84 PROFILEREN 78
85 MANIFESTATIE 79
1. 2. Keuze welke producten en diensten naar voren geschoven worden 79
86 COMMUNICATIE 80
1. 2 rollen 80
2. Communicatie grid 80
87 COMMUNICATIE 81
88 VISUALISATIE 82
1. 2 rollen: 82
89 ALS ALLERLAATSTE... 83
90 HOE ZEKER VOELEN JULLIE JE OVER DE TOETS? 84
91 WE MADE IT!!!!! 85

Gekoppeld boek

Jaap van der Grinten, Rik Riezebos Positioneren

Uitgever: Onbekend ISBN: 9789024444984 Druk: 1

Documentinformatie

Studie: Communicatie
Heel boek samengevat?: Ja
Geüpload op: 18 maart 2026
Aantal pagina's: 85
Geschreven in: 2025/2026
Type: Samenvatting

Meld schending auteursrecht

€11,16

Geschreven door studenten die geslaagd zijn

Direct beschikbaar na je betaling

Online lezen of als PDF

Waarom studenten kiezen voor Stuvia

Gemaakt door medestudenten, geverifieerd door reviews

Kwaliteit die je kunt vertrouwen: geschreven door studenten die slaagden en beoordeeld door anderen die dit document gebruikten.

Niet tevreden? Kies een ander document

Geen zorgen! Je kunt voor hetzelfde geld direct een ander document kiezen dat beter past bij wat je zoekt.

Betaal zoals je wilt, start meteen met leren

Geen abonnement, geen verplichtingen. Betaal zoals je gewend bent via Bancontact, iDeal of creditcard en download je PDF-document meteen.

“Gekocht, gedownload en geslaagd. Zo eenvoudig kan het zijn.”

Alisha Student

Veelgestelde vragen

Kan ik dit niet gewoon gratis met AI maken?

AI-tools geven je veel algemene informatie, maar ze kennen je vak, je docent en de vragen op je examen niet. Dit document is geschreven door een medestudent die precies dit vak heeft gevolgd en gehaald, en dus weet wat er echt gevraagd wordt. Je krijgt gerichte studiehulp die klopt, in plaats van een algemene tekst die je zelf nog moet controleren en bijschaven.

Is dit document nog actueel voor mijn vak?

Bij elk document zie je het studiejaar, het gekoppelde studieboek en de onderwijsinstelling, zodat je vooraf checkt of dit document bij je vak past. Bekijk ook de gratis preview om te zien of het aansluit.

Wat als het document tegenvalt?

Geen zorgen! Als je binnen 14 dagen na je aankoop van gedachten verandert en het document nog niet hebt gedownload, krijg je je geld terug. Je aankoop is volledig zonder risico.

Van wie koop ik dit precies?

Stuvia is een marktplaats: je koopt rechtstreeks van de student die het document heeft gemaakt. Stuvia handelt de betaling veilig af en staat garant met de gratis ruilgarantie, zodat je nooit risico loopt op je aankoop.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je betaalt eenmalig €11,16 voor dit document en verder niets. Geen abonnement, geen automatische verlenging, geen kleine lettertjes.

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een pdf die direct na betaling beschikbaar is. Je kunt het document online lezen of downloaden, en het blijft onbeperkt toegankelijk via je profiel.

Waarom kan ik Stuvia vertrouwen?

4,6 sterren op Google en Trustpilot uit meer dan 2.000 reviews. De afgelopen 30 dagen zijn er 41227 documenten via Stuvia in meerdere landen verkocht. En dat doen we al 16 jaar. Bij elk document zie je bovendien de beoordeling en hoe vaak het is verkocht.

Samenvatting Positioneren - Merkpositionering

Voorbeeld van de inhoud

Inhoudsopgave

Documentinformatie

Meer zoals dit

Recent door jou bekeken

Waarom studenten kiezen voor Stuvia

Gemaakt door medestudenten, geverifieerd door reviews

Niet tevreden? Kies een ander document

Betaal zoals je wilt, start meteen met leren

Bezig met je bronvermelding?

Veelgestelde vragen

Kan ik dit niet gewoon gratis met AI maken?

Is dit document nog actueel voor mijn vak?

Wat als het document tegenvalt?

Van wie koop ik dit precies?

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Waarom kan ik Stuvia vertrouwen?

Samenvatting Positioneren - Merkpositionering

Voorbeeld van de inhoud

Inhoudsopgave

Documentinformatie

Gerelateerde vakken

Onderwerpen

Meer vakken binnen Hogeschool Leiden (HSL) > Communicatie

Recent door jou bekeken

Waarom studenten kiezen voor Stuvia

Gemaakt door medestudenten, geverifieerd door reviews

Niet tevreden? Kies een ander document

Betaal zoals je wilt, start meteen met leren

Bezig met je bronvermelding?

Veelgestelde vragen

Kan ik dit niet gewoon gratis met AI maken?

Is dit document nog actueel voor mijn vak?

Wat als het document tegenvalt?

Van wie koop ik dit precies?

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Waarom kan ik Stuvia vertrouwen?