Inhoudsopgave
Hoofdstuk
7:
Mediaplanning
2
7.2
Het
mediaplanningsproces
3
7.3
Mediadoelstellingen
3
7.3.4
Kosten
4
Hoofdstuk
8:
Merkactivatie
6
Online
les
6
Hoe
win
je
de
aandacht
van
de
doelgroep
op
het
moment
van
de
waarheid?
6
Het
belang
van
merkactivatie
6
8.2.2
Doelstellingen
en
doelgroepen
van
verkooppromoties
7
8.3
Typen
consumentenpromoties
8
8.5
Het
belang
van
POP-‐communicatie
8
Het
belang
van
geurmarketing
11
Het
belang
van
muziek
in
de
winkel
12
Muziek
beïnvloedt
sterk
je
shopping-‐gedrag:
13
CASE
NIVEA
14
Case
Tribord
+
video
15
Hoofdstuk
9:
Direct
Marketing
16
Tabel
9.1
Het
verschil
tussen
massamedia
en
directe
media
16
Direct
Marketing:
3
Doelstellingen
16
Voorbeeld
concrete
Direct
Marketing
actie
17
Direct
Mail
18
Kenmerken
Direct
Mail:
18
Voor-‐
en
nadelen
Direct
Mail
18
Verschillende
korte
cases
en
ideëen
18
Hoofdstuk
10:
Public
relations
20
Voordelen
Public
Relations:
20
Nadelen
Public
Relations:
20
Publieksgroepen
voor
verschillende
vormen
van
Public
Relations
20
Doelstellingen
en
taken
van
public
relations
21
Instrumenten
en
kanalen
voor
public
relations
21
Een
persbericht
schrijven
22
Communicatierichtlijnen
in
niet-‐crisissituaties.
23
Voorbereiding
op
crisissituaties
en
crisismanagement
23
Hoofdstuk
11:
Sponsoring
24
Hoe
integreer
je
sponsoring
in
je
communicatiemix?
24
Definitie
sponsoring
24
11.5
Doelgroepen
24
11.6
Doelstellingen
24
11.7
Sponsorvormingen
24
11.7.3
Sponsoring
van
goede
doelen
25
11.7.4
Ambush
Marketing
25
Topcriteria
voor
sponsoring
26
Hoe
meet
je
ROI
van
sponsoring?
26
Hoe
pak
je
de
sponsorzoektocht
aan
voor
X?
26
Waarom
mislukt
sponsorverwering
vaak?
26
,
Zie
volgende
pg
,
Hoofdstuk
7:
Mediaplanning
7.2
Het
mediaplanningsproces
Het
doel
van
mediaplanning
is
het
opstellen
van
een
geschikt
mediaplan.
Een
mediaplan
is
een
document
waarin
beschreven
is
welke
media
wanneer
moet
worden
ingezet,
tegen
welke
kosten
en
met
welke
doelen.
Alsook
het
bereik,
frequentie,
budgetten,…
.
Welke
verschillende
deeltaken
omvat
mediaplanning?
-‐ De
communicatieomgeving
beoordelen
-‐ Doelpubliek
beschrijven
-‐ Mediadoelstellingen
formuleren
-‐ Mediamix
samenstellen
-‐ Mediaruimte
inkopen
Daarnaast
moeten
mediaplanners
de
communicatie
activiteiten
van
de
concurrentie
beoordelen,
daarbij
zijn
volgende
dingen
belangrijk:
-‐ Categorie
uitgaven:
Hoeveel
wordt
er
in
de
productcategorie
aan
reclame
uitgegeven?
Hoe
hebben
ze
zich
afgelopen
5
jaar
ontwikkelt?
Zijn
de
uitgaven
hoger,
lager
of
gelijk?
-‐ Share-‐of-‐voice:
Verhouding
tussen
de
eigen
reclame-‐uitgaven
en
de
totale
categorie
uitgaven.
-‐ Mediamix:
Manier
waarop
reclame
uitgaven
aan
verschillende
media
worden
toegewezen.
7.3
Mediadoelstellingen
Mediadoelstellingen
worden
gebaseerd
op
de
communicatiedoelstellingen.
Moeten
concreet,
meetbaar
en
realistisch
zijn.
Mediadoelstellingen
worden
meestal
geformuleerd
op
basis
van
frequentie-‐bereik-‐gewicht-‐continuïteit
en
kosten.
-‐ Frequentie:
Aantal
keer
dat
een
consument
in
de
doelgroep,
gemiddeld
binnen
een
Hoofdstuk
7:
Mediaplanning
2
7.2
Het
mediaplanningsproces
3
7.3
Mediadoelstellingen
3
7.3.4
Kosten
4
Hoofdstuk
8:
Merkactivatie
6
Online
les
6
Hoe
win
je
de
aandacht
van
de
doelgroep
op
het
moment
van
de
waarheid?
6
Het
belang
van
merkactivatie
6
8.2.2
Doelstellingen
en
doelgroepen
van
verkooppromoties
7
8.3
Typen
consumentenpromoties
8
8.5
Het
belang
van
POP-‐communicatie
8
Het
belang
van
geurmarketing
11
Het
belang
van
muziek
in
de
winkel
12
Muziek
beïnvloedt
sterk
je
shopping-‐gedrag:
13
CASE
NIVEA
14
Case
Tribord
+
video
15
Hoofdstuk
9:
Direct
Marketing
16
Tabel
9.1
Het
verschil
tussen
massamedia
en
directe
media
16
Direct
Marketing:
3
Doelstellingen
16
Voorbeeld
concrete
Direct
Marketing
actie
17
Direct
18
Kenmerken
Direct
Mail:
18
Voor-‐
en
nadelen
Direct
18
Verschillende
korte
cases
en
ideëen
18
Hoofdstuk
10:
Public
relations
20
Voordelen
Public
Relations:
20
Nadelen
Public
Relations:
20
Publieksgroepen
voor
verschillende
vormen
van
Public
Relations
20
Doelstellingen
en
taken
van
public
relations
21
Instrumenten
en
kanalen
voor
public
relations
21
Een
persbericht
schrijven
22
Communicatierichtlijnen
in
niet-‐crisissituaties.
23
Voorbereiding
op
crisissituaties
en
crisismanagement
23
Hoofdstuk
11:
Sponsoring
24
Hoe
integreer
je
sponsoring
in
je
communicatiemix?
24
Definitie
sponsoring
24
11.5
Doelgroepen
24
11.6
Doelstellingen
24
11.7
Sponsorvormingen
24
11.7.3
Sponsoring
van
goede
doelen
25
11.7.4
Ambush
Marketing
25
Topcriteria
voor
sponsoring
26
Hoe
meet
je
ROI
van
sponsoring?
26
Hoe
pak
je
de
sponsorzoektocht
aan
voor
X?
26
Waarom
mislukt
sponsorverwering
vaak?
26
,
Zie
volgende
pg
,
Hoofdstuk
7:
Mediaplanning
7.2
Het
mediaplanningsproces
Het
doel
van
mediaplanning
is
het
opstellen
van
een
geschikt
mediaplan.
Een
mediaplan
is
een
document
waarin
beschreven
is
welke
media
wanneer
moet
worden
ingezet,
tegen
welke
kosten
en
met
welke
doelen.
Alsook
het
bereik,
frequentie,
budgetten,…
.
Welke
verschillende
deeltaken
omvat
mediaplanning?
-‐ De
communicatieomgeving
beoordelen
-‐ Doelpubliek
beschrijven
-‐ Mediadoelstellingen
formuleren
-‐ Mediamix
samenstellen
-‐ Mediaruimte
inkopen
Daarnaast
moeten
mediaplanners
de
communicatie
activiteiten
van
de
concurrentie
beoordelen,
daarbij
zijn
volgende
dingen
belangrijk:
-‐ Categorie
uitgaven:
Hoeveel
wordt
er
in
de
productcategorie
aan
reclame
uitgegeven?
Hoe
hebben
ze
zich
afgelopen
5
jaar
ontwikkelt?
Zijn
de
uitgaven
hoger,
lager
of
gelijk?
-‐ Share-‐of-‐voice:
Verhouding
tussen
de
eigen
reclame-‐uitgaven
en
de
totale
categorie
uitgaven.
-‐ Mediamix:
Manier
waarop
reclame
uitgaven
aan
verschillende
media
worden
toegewezen.
7.3
Mediadoelstellingen
Mediadoelstellingen
worden
gebaseerd
op
de
communicatiedoelstellingen.
Moeten
concreet,
meetbaar
en
realistisch
zijn.
Mediadoelstellingen
worden
meestal
geformuleerd
op
basis
van
frequentie-‐bereik-‐gewicht-‐continuïteit
en
kosten.
-‐ Frequentie:
Aantal
keer
dat
een
consument
in
de
doelgroep,
gemiddeld
binnen
een
