RECLAME
1. Reclame vormen in Televisie- en radioreclame, reclamefolders, advertenties in kranten en affiches
➢ mobile advertising
o Gebruik van smartphone of tablet op verschillende manieren met reclame, zoals reclameboodschappen naar
potentiële klanten o.b.v. locatie (bv. reclame voor Starbucks in buurt van een zaak)
o Locatie bepaald door GPS en/of WIFI-mogelijkheden van mobiele apparaten
➢ product placement
o Merknaam of merklogo verschijnen: reclamemaker heeft betaald
o Geadverteerde producten of in de achtergrond in beeld
▪ Auto die passeert of drankje waarvan het merk goed in beeld komt
➢ search engine marketing
o Reclamemaker koopt trefwoorden in zoekmachine (bv. Google)
o Trefwoord typt, verschijnt website bovenaan of naast normale zoekresultaten
o Website neemt opvallende plaats → vaker op klikken
o Label: ‘advertentie’
➢ influencer marketing
o Reclamemakers vragen + betalen influencers om producten/merken/diensten aan te prijzen
▪ Vloggers op YouTube en van bekende personen op Instagram
➢ banners
o Advertenties op websites: kunnen gepersonaliseerd zijn
o Rechthoekige afbeeldingen bovenaan, zijkant website, tussen andere info ‘verstopt’
o Klikt → webpagina van de reclamemaker
o Vaak label ‘advertentie’ (zeker op websites gericht naar kinderen)
➢ in-game advertising
o Product placement in een game
o Verschillende vormen aannemen: op auto’s, in winkels, op kledij
o Verschil advergames: niet betrokken bij ontwikkeling + meerdere merken in één spel
➢ advergames
o Één merk de hoofdrol
o Speel je meestal met de producten zelf
▪ Punten scoren door ontbijtgranen van een merk te vangen of M&M
o Verschil met gewone spelletjes niet zo duidelijk → moeilijk herkenbare reclame
➢ native ads
o Moeilijk te onderscheiden van de andere artikels → dezelfde stijl en vorm
o Geschreven door reclamemaker
o Herkennen door label: ‘Gesponsord’ of ‘Aangeboden door’
o Subjectief (positief) nieuws: we denken dat het objectief nieuws is (informerend)
➢ pre-rolls
o Reclamespots voor filmpje
o Na enkele sec wegklikken
▪ YouTube kan bekijken of podcast kan beluisteren
➢ brand pages/merkpagina’s
o Bedrijven maken eigen pagina’s aan op socialenetwerksites: Facebook of Instagram, …
o Iedereen gevolgd kunnen worden
o acties (bv. kortingen)
o Quick-Response (QR) codes:waar je informatie kan vinden over producten, diensten en merken
2. Reclame trucs
1. Herhalingsprincipe: herhaling zorgt dat je veel onthoudt
2. Logo’s: kleur (wekt emoties op), beeld, naambekendheid
3. Slagzinnen of slogans: valt op door creatieve en korte taalgebruik, trekken aandacht
, SOORTEN RIJM-/KLANKEFFECTEN
Alliteratie Gelijkluidendheid van beklemtoonde medeklinkers a/h begin v/ woorden (= stafrijm)
Hoge hoed (vaker, volop, vakantie – mooi meegenomen – zwarte kat, koffie met karakter)
Assonantie Gelijkluidendheid van beklemtoonde klinkers
Lieve vriend (zwarte kat, koffie met karakter – een mars per dag houd je aan de slag – je klikt het, je maakt
het)
Acconsonantie/ Rijm van enkel de medeklinkers van woorden
medeklinkerrijm Het houdt zijn adem in. Het witte zand … wind (je klikt het, je maakt het)
Volrijm Gelijkluidendheid van 1 of meer lettergrepen op het einde v/ 2 of meer woorden
Rap en stap (een mars per dag houd je aan de slag)
BEELDSPRAAK
Metafoor Vergelijking op grond van een overeenkomst waarbij het vergelijkingswoord niet genoemd wordt
Je bent een engel (zwarte kat, koffie met karakter)
Synesthesie Waarnemingen van verschillende zintuigen worden aan elkaar gekoppeld
Rode stemmen (ontdek de nieuwe verfrissende smaak)
Personificatie Een niet-menselijk organisme of een ding krijgt menselijke eigenschappen.
De wind fluistert geheimen. (Zwarte kat, koffie met karakter)
ANDERE STIJLFIGUREN
Neologisme Nieuw woord, uitgevonden door de auteur om zijn ideeën of gevoelens beter te kunnen uitdrukken
En hoor het eens rinkinken! (Boutens) (mijn was blijft winkelmooi)
Allusie Een toespeling op (= indirecte of subtiele verwijzing naar) iets wat iedereen kent (een uitspraak, een
spreekwoord, een titel van een boek of een film, een persoonsnaam …
‘Ik keek nog even de kersen uit de boom.’ (I.p.v. ‘de kat uit de boom kijken’) (alle wegen leiden naar
friskies - een mars per dag houd je aan de slag)
Chiasme De overeenkomstige termen van twee formuleringen worden in omgekeerde volgorde geplaatst
Denkend aan de dood kan ik niet slapen Niet slapend denk ik aan de dood (lekker intens, intens lekker)
Paradox Een stelling die op het eerste gezicht een tegenstrijdigheid bevat, maar twee schijnbaar
tegengestelden toch weet te verzoenen
Sterven om te leven (groot geworden door klein te blijven)
Woordspelling Waarbij de letterlijke en een figuurlijke betekenis van dat woord of die uitdrukking gecombineerd
/dubbele bodem worden om tot een speels (vaak humoristisch) effect te komen.
‘Dat is mooi meegenomen’ als slogan voor een tussendoortje dat je makkelijk kan meenemen.
Antithese Tegenstelling, twee aan elkaar tegengestelde begrippen die bij elkaar zodat meer opvallen
Ik wou alles, nu heb ik niets (groot geworden door klein te blijven)
Parallellisme Zinsdelen of zinnen/verzen met gelijke opbouw (gelijklopend)
Somtijds als vingers aan een hand Somtijds als blaren aan een plant (je klikt het, je maakt het)
Verborgen behoeftes: Piramide van Maslow
Reclamemakers koppelen producten aan menselijke basisbehoeften:
belangrijk doelgroep te bepalen voor welke behoeften erbij horen
4. Vreemde talen (meestal Engels):
a. Waarom vreemde talen? Goedkoper, meer
creativiteit (meestal beter), taal kan gevoel opwekken →
stereotypen, imago hetzelfde blijven en slogan in
meerdere taalgebieden
• Intertekstkwaliteit (=referentie of verwijzing): verwijzing naar tekst via bv. parodie, citaat, …
• Parodie: imitatie/nabootsing: van iets om humor te creëren (kan vreemde talen, personen of genre) (Dove, Nike)
b. Positief in reclame? Bedreigd onze taal + en Nederlands gebruikt in belangrijke dingen
• Tekstelementen: (tussen)titels, signaalwoorden, kernwoorden, sleutelwoorden
• Emoties losmaken: kinderen, dieren (kwetsbaar, emotioneel)
• Manipulatie: doen geloven dat je iets nodig hebt (verborgen behoeftes)
• Personaliseerde reclame: via kenmerken doelgroep → gericht en efficiënt reclame
Goede zin: Kernachtige, samenvattende aantrekkende zin
• Online:
o Locatie
o Inloggen: leeftijd, geslacht, naam, stad, (klikken, comments, hoelang, links,)
o ‘Cookies aanvaarden’: al jouw data registeren en gebruiken
o Tegen: privacy
o Relativeren: computer, geïnteresseerde reclame, anoniem
3. Soorten reclame
o Communicatieschema: zender, ontvangen, boodschap, bedoeling
o Commerciële reclame: promoten producten en diensten = winst
o Ideële reclame: promoten van ideeën, waarden of maatschappelijke doelen = zonder winstoogmerk
1. Reclame vormen in Televisie- en radioreclame, reclamefolders, advertenties in kranten en affiches
➢ mobile advertising
o Gebruik van smartphone of tablet op verschillende manieren met reclame, zoals reclameboodschappen naar
potentiële klanten o.b.v. locatie (bv. reclame voor Starbucks in buurt van een zaak)
o Locatie bepaald door GPS en/of WIFI-mogelijkheden van mobiele apparaten
➢ product placement
o Merknaam of merklogo verschijnen: reclamemaker heeft betaald
o Geadverteerde producten of in de achtergrond in beeld
▪ Auto die passeert of drankje waarvan het merk goed in beeld komt
➢ search engine marketing
o Reclamemaker koopt trefwoorden in zoekmachine (bv. Google)
o Trefwoord typt, verschijnt website bovenaan of naast normale zoekresultaten
o Website neemt opvallende plaats → vaker op klikken
o Label: ‘advertentie’
➢ influencer marketing
o Reclamemakers vragen + betalen influencers om producten/merken/diensten aan te prijzen
▪ Vloggers op YouTube en van bekende personen op Instagram
➢ banners
o Advertenties op websites: kunnen gepersonaliseerd zijn
o Rechthoekige afbeeldingen bovenaan, zijkant website, tussen andere info ‘verstopt’
o Klikt → webpagina van de reclamemaker
o Vaak label ‘advertentie’ (zeker op websites gericht naar kinderen)
➢ in-game advertising
o Product placement in een game
o Verschillende vormen aannemen: op auto’s, in winkels, op kledij
o Verschil advergames: niet betrokken bij ontwikkeling + meerdere merken in één spel
➢ advergames
o Één merk de hoofdrol
o Speel je meestal met de producten zelf
▪ Punten scoren door ontbijtgranen van een merk te vangen of M&M
o Verschil met gewone spelletjes niet zo duidelijk → moeilijk herkenbare reclame
➢ native ads
o Moeilijk te onderscheiden van de andere artikels → dezelfde stijl en vorm
o Geschreven door reclamemaker
o Herkennen door label: ‘Gesponsord’ of ‘Aangeboden door’
o Subjectief (positief) nieuws: we denken dat het objectief nieuws is (informerend)
➢ pre-rolls
o Reclamespots voor filmpje
o Na enkele sec wegklikken
▪ YouTube kan bekijken of podcast kan beluisteren
➢ brand pages/merkpagina’s
o Bedrijven maken eigen pagina’s aan op socialenetwerksites: Facebook of Instagram, …
o Iedereen gevolgd kunnen worden
o acties (bv. kortingen)
o Quick-Response (QR) codes:waar je informatie kan vinden over producten, diensten en merken
2. Reclame trucs
1. Herhalingsprincipe: herhaling zorgt dat je veel onthoudt
2. Logo’s: kleur (wekt emoties op), beeld, naambekendheid
3. Slagzinnen of slogans: valt op door creatieve en korte taalgebruik, trekken aandacht
, SOORTEN RIJM-/KLANKEFFECTEN
Alliteratie Gelijkluidendheid van beklemtoonde medeklinkers a/h begin v/ woorden (= stafrijm)
Hoge hoed (vaker, volop, vakantie – mooi meegenomen – zwarte kat, koffie met karakter)
Assonantie Gelijkluidendheid van beklemtoonde klinkers
Lieve vriend (zwarte kat, koffie met karakter – een mars per dag houd je aan de slag – je klikt het, je maakt
het)
Acconsonantie/ Rijm van enkel de medeklinkers van woorden
medeklinkerrijm Het houdt zijn adem in. Het witte zand … wind (je klikt het, je maakt het)
Volrijm Gelijkluidendheid van 1 of meer lettergrepen op het einde v/ 2 of meer woorden
Rap en stap (een mars per dag houd je aan de slag)
BEELDSPRAAK
Metafoor Vergelijking op grond van een overeenkomst waarbij het vergelijkingswoord niet genoemd wordt
Je bent een engel (zwarte kat, koffie met karakter)
Synesthesie Waarnemingen van verschillende zintuigen worden aan elkaar gekoppeld
Rode stemmen (ontdek de nieuwe verfrissende smaak)
Personificatie Een niet-menselijk organisme of een ding krijgt menselijke eigenschappen.
De wind fluistert geheimen. (Zwarte kat, koffie met karakter)
ANDERE STIJLFIGUREN
Neologisme Nieuw woord, uitgevonden door de auteur om zijn ideeën of gevoelens beter te kunnen uitdrukken
En hoor het eens rinkinken! (Boutens) (mijn was blijft winkelmooi)
Allusie Een toespeling op (= indirecte of subtiele verwijzing naar) iets wat iedereen kent (een uitspraak, een
spreekwoord, een titel van een boek of een film, een persoonsnaam …
‘Ik keek nog even de kersen uit de boom.’ (I.p.v. ‘de kat uit de boom kijken’) (alle wegen leiden naar
friskies - een mars per dag houd je aan de slag)
Chiasme De overeenkomstige termen van twee formuleringen worden in omgekeerde volgorde geplaatst
Denkend aan de dood kan ik niet slapen Niet slapend denk ik aan de dood (lekker intens, intens lekker)
Paradox Een stelling die op het eerste gezicht een tegenstrijdigheid bevat, maar twee schijnbaar
tegengestelden toch weet te verzoenen
Sterven om te leven (groot geworden door klein te blijven)
Woordspelling Waarbij de letterlijke en een figuurlijke betekenis van dat woord of die uitdrukking gecombineerd
/dubbele bodem worden om tot een speels (vaak humoristisch) effect te komen.
‘Dat is mooi meegenomen’ als slogan voor een tussendoortje dat je makkelijk kan meenemen.
Antithese Tegenstelling, twee aan elkaar tegengestelde begrippen die bij elkaar zodat meer opvallen
Ik wou alles, nu heb ik niets (groot geworden door klein te blijven)
Parallellisme Zinsdelen of zinnen/verzen met gelijke opbouw (gelijklopend)
Somtijds als vingers aan een hand Somtijds als blaren aan een plant (je klikt het, je maakt het)
Verborgen behoeftes: Piramide van Maslow
Reclamemakers koppelen producten aan menselijke basisbehoeften:
belangrijk doelgroep te bepalen voor welke behoeften erbij horen
4. Vreemde talen (meestal Engels):
a. Waarom vreemde talen? Goedkoper, meer
creativiteit (meestal beter), taal kan gevoel opwekken →
stereotypen, imago hetzelfde blijven en slogan in
meerdere taalgebieden
• Intertekstkwaliteit (=referentie of verwijzing): verwijzing naar tekst via bv. parodie, citaat, …
• Parodie: imitatie/nabootsing: van iets om humor te creëren (kan vreemde talen, personen of genre) (Dove, Nike)
b. Positief in reclame? Bedreigd onze taal + en Nederlands gebruikt in belangrijke dingen
• Tekstelementen: (tussen)titels, signaalwoorden, kernwoorden, sleutelwoorden
• Emoties losmaken: kinderen, dieren (kwetsbaar, emotioneel)
• Manipulatie: doen geloven dat je iets nodig hebt (verborgen behoeftes)
• Personaliseerde reclame: via kenmerken doelgroep → gericht en efficiënt reclame
Goede zin: Kernachtige, samenvattende aantrekkende zin
• Online:
o Locatie
o Inloggen: leeftijd, geslacht, naam, stad, (klikken, comments, hoelang, links,)
o ‘Cookies aanvaarden’: al jouw data registeren en gebruiken
o Tegen: privacy
o Relativeren: computer, geïnteresseerde reclame, anoniem
3. Soorten reclame
o Communicatieschema: zender, ontvangen, boodschap, bedoeling
o Commerciële reclame: promoten producten en diensten = winst
o Ideële reclame: promoten van ideeën, waarden of maatschappelijke doelen = zonder winstoogmerk
