PROJECT, DE CAMPAGNE
DOSSIER
UNICORN
delivering magic!
Klas: AD1F
Opleiding: AD Crossmediale communicatie
Docent: Lidy Neuhaus
Project leden: Stacey Brink, Eline Jellema,
Louise Steenbeek, Samantha Pranger en
Joan Griffioen
Datum: 27-10-2019
,Colofon
Titel: Project de Campagne, dossier
© Oktober 2019
Auteurs: Stacey Brink, Eline Jellema, Louise Steenbeek,
Samantha Pranger en Joan Griffioen
Vormgeving: Joan Griffioen
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, door middel van druk,
fotokopieën, geautomatiseerde gegevensbestanden of op welke andere wijze
zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de auteur.
,INHOUDSOPGAVE
HOOFDSTUK 1 ROL BESCHRIJVING.........................................................................................4
HOOFDSTUK 2 EFFIE CAMPAGNE ANALYSE...........................................................................6
HOOFDSTUK 3 LOOK-O-LOOK ANALYSE.................................................................................9
HOOFDSTUK 4 BRAINSTORM....................................................................................................14
HOOFDSTUK 5 CONCEPT ONTWIKKELING..............................................................................20
HOOFDSTUK 6 CONCEPTTEST CONCLUSIE...........................................................................42
HOOFDSTUK 7 INHAKER............................................................................................................43
HOOFDSTUK 8 CAMPAGNEBOEK..............................................................................................48
BIJLAGES
BIJLAGE 1 SAMENWERKINGSCONTRACT...............................................................................52
BIJLAGE 2 WEKELIJKSE EVALUATIE........................................................................................ 56
BIJLAGE 3 EFFIE CAMPAGNE ANALYSE PRESENTATIE......................................................... 57
BIJLAGE 4 LOOK-O-LOOK MISSIE EN VISSIE..........................................................................58
BIJLAGE 5 RED BAND CAMPAGNE............................................................................................59
BIJLAGE 6 HARIBO CAMPAGNE................................................................................................60
BIJLAGE 7 LOOK-O-LOOK CAMPAGNE....................................................................................61
LITERIATUURLIJST......................................................................................................................62
, HOOFDSTUK 1 ROL BESCHRIJVING
Groepslid: Joan Griffioen
Rol: Account manager en Art director
Omschrijving:
Account manager
Een Account manager is verantwoordelijk voor de klanten van het bedrijf. Het grootste deel van de functie
bestaat uit het begeleiden van klant en creatie tijdens projecten. Een Account manager moet
communicatief sterk zijn en advies kunnen geven.
Functieverantwoordelijkheden: klantencontact, begeleiding klant en creatie, begrotingen en facturen
opstellen, vergaderingen en presentaties bijwonen (Carrière Tijger, 2019).
Art director
Een Art director is bezig met het ontwikkelen en bedenken van concepten, campagnes, huisstijlen en
reclame uitingen. Het is de taak van de Art director om de wensen van de opdrachtgever te vertalen
in een uiting.
Functieverantwoordelijkheden: bedenken en uitwerken van concepten, kan overweg met Adobe
programma’s zoals Photoshop, Illustrator en InDesign, voorstellen presenteren aan de klant en het
beoordelen en sturen van grafisch werk (indeed, 2019).
Groepslid: Eline Jellema
Rol: Copywriter
Omschrijving:
Copywriter
Een Copywriter is een tekstschrijver die is gespecialiseerd in het schrijven van reclametekst en andere
wervende teksten. De teksten van een Copywriter moeten direct of indirect iets kunnen verkopen.
Een Copywriter werkt nauw samen met de creatie afdeling. Samen zijn ze verantwoordelijk voor het eind
resultaat van de uiting.
Functieverantwoordelijkheden: het schrijven van brochure teksten, campagnes, concepten,
positioneringen, pay-off’s en webcontent (Dee, 2019)
Groepslid: Stacey Brink
Rol: Traffic manager
Omschrijving:
Traffic manager
De Traffic manager organiseert en coördineert projecten. Een Traffic manager maakt de planning en houdt
de voortgang van projecten bij. De Traffic manager is de schakel tussen klant, eventuele leveranciers en
het eigen bedrijf.
Functieverantwoordelijkheden: opstellen van planningen, vergaderingen en afspraken inplannen,
notuleren, het vertalen van een briefing naar een debriefing, bewaken van budget (vacature.nl, 2019).
4
DOSSIER
UNICORN
delivering magic!
Klas: AD1F
Opleiding: AD Crossmediale communicatie
Docent: Lidy Neuhaus
Project leden: Stacey Brink, Eline Jellema,
Louise Steenbeek, Samantha Pranger en
Joan Griffioen
Datum: 27-10-2019
,Colofon
Titel: Project de Campagne, dossier
© Oktober 2019
Auteurs: Stacey Brink, Eline Jellema, Louise Steenbeek,
Samantha Pranger en Joan Griffioen
Vormgeving: Joan Griffioen
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, door middel van druk,
fotokopieën, geautomatiseerde gegevensbestanden of op welke andere wijze
zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de auteur.
,INHOUDSOPGAVE
HOOFDSTUK 1 ROL BESCHRIJVING.........................................................................................4
HOOFDSTUK 2 EFFIE CAMPAGNE ANALYSE...........................................................................6
HOOFDSTUK 3 LOOK-O-LOOK ANALYSE.................................................................................9
HOOFDSTUK 4 BRAINSTORM....................................................................................................14
HOOFDSTUK 5 CONCEPT ONTWIKKELING..............................................................................20
HOOFDSTUK 6 CONCEPTTEST CONCLUSIE...........................................................................42
HOOFDSTUK 7 INHAKER............................................................................................................43
HOOFDSTUK 8 CAMPAGNEBOEK..............................................................................................48
BIJLAGES
BIJLAGE 1 SAMENWERKINGSCONTRACT...............................................................................52
BIJLAGE 2 WEKELIJKSE EVALUATIE........................................................................................ 56
BIJLAGE 3 EFFIE CAMPAGNE ANALYSE PRESENTATIE......................................................... 57
BIJLAGE 4 LOOK-O-LOOK MISSIE EN VISSIE..........................................................................58
BIJLAGE 5 RED BAND CAMPAGNE............................................................................................59
BIJLAGE 6 HARIBO CAMPAGNE................................................................................................60
BIJLAGE 7 LOOK-O-LOOK CAMPAGNE....................................................................................61
LITERIATUURLIJST......................................................................................................................62
, HOOFDSTUK 1 ROL BESCHRIJVING
Groepslid: Joan Griffioen
Rol: Account manager en Art director
Omschrijving:
Account manager
Een Account manager is verantwoordelijk voor de klanten van het bedrijf. Het grootste deel van de functie
bestaat uit het begeleiden van klant en creatie tijdens projecten. Een Account manager moet
communicatief sterk zijn en advies kunnen geven.
Functieverantwoordelijkheden: klantencontact, begeleiding klant en creatie, begrotingen en facturen
opstellen, vergaderingen en presentaties bijwonen (Carrière Tijger, 2019).
Art director
Een Art director is bezig met het ontwikkelen en bedenken van concepten, campagnes, huisstijlen en
reclame uitingen. Het is de taak van de Art director om de wensen van de opdrachtgever te vertalen
in een uiting.
Functieverantwoordelijkheden: bedenken en uitwerken van concepten, kan overweg met Adobe
programma’s zoals Photoshop, Illustrator en InDesign, voorstellen presenteren aan de klant en het
beoordelen en sturen van grafisch werk (indeed, 2019).
Groepslid: Eline Jellema
Rol: Copywriter
Omschrijving:
Copywriter
Een Copywriter is een tekstschrijver die is gespecialiseerd in het schrijven van reclametekst en andere
wervende teksten. De teksten van een Copywriter moeten direct of indirect iets kunnen verkopen.
Een Copywriter werkt nauw samen met de creatie afdeling. Samen zijn ze verantwoordelijk voor het eind
resultaat van de uiting.
Functieverantwoordelijkheden: het schrijven van brochure teksten, campagnes, concepten,
positioneringen, pay-off’s en webcontent (Dee, 2019)
Groepslid: Stacey Brink
Rol: Traffic manager
Omschrijving:
Traffic manager
De Traffic manager organiseert en coördineert projecten. Een Traffic manager maakt de planning en houdt
de voortgang van projecten bij. De Traffic manager is de schakel tussen klant, eventuele leveranciers en
het eigen bedrijf.
Functieverantwoordelijkheden: opstellen van planningen, vergaderingen en afspraken inplannen,
notuleren, het vertalen van een briefing naar een debriefing, bewaken van budget (vacature.nl, 2019).
4
