SAMENVATTING BOEK BEELDTAAL
HOOFDSTUK 4 GESTALT
Gestalt is het toepassen van design, maakt eenvoud in het brein. Zorgt dat de breinbelasting
(cognitieve load) afneemt. Kenmerk; eenvoud.
Gestalt zorgt bij visuele communicatie voor de orde die een maker aan de informatie
toevoegt om het op het goede spoor te houden en zodat de gebruiker het goed leest en
pleziert.
Interpretatie; alle visuele en andere waarnemingen maken gaan door filters in ons hoofd die
we eerder hebben aangemaakt; dingen die je hersenen hebben opgemerkt uit eerdere
waarneming. Perceptie; wat we dankzij onze eigen filters denken te interpreteren.
Belangrijkste gestaltwetten;
1. Eenvoud
Voorwerpen worden waargenomen in de meest eenvoudige vorm. Niet alles weghalen,
alleen de juiste dingen overhouden, welke onderdelen zijn er nodig?
2. Voor/achtergrond
We organiseren onze waarnemingen door voor- en achtergrond van elkaar te onderscheiden.
Tussenvormen; (on)bedoelde verborgen bonussen, ook wel pay-off. Ookal zie je het niet, het
logo verlist zijn communicatieve zeggingskracht niet (denk aan FEDEX met de pijl)
3. Nabijheid
Elementen die zich dicht bij elkaar bevinden, worden als groepen gezien. Elementen die zich
ver van elkaar bevinden, worden onafhankelijk gezien (denk aan een kalender of artikel met
de man en de foto).
4. Overeenkomst
Elementen die op elkaar lijken, worden waargenomen als groep. Elementen die veel van
elkaar verschillen, worden waargenomen als aparte elementen (denk aan geel en Zwitsal)
5. Symmetrie
Beelden ordenen zich zoveel mogelijk spontaan tot een symmetrisch geheel. Symmetrie; als
beide zijden gelijkvormig zijn en spiegelen. Evenwicht; als beide zijden in gewicht zijn.
6. Gelijke achtergrond
Voorwerpen met een gelijke achtergrond vormen 1 geheel.
7. Gelijke bestemming
Dingen die dezelfde kant op bewegen worden als eenheid gezien (denk aan nooduitgang met
het poppetje dat dezelfde kant op rent als de pijl)
, 8. Ingeslotenheid
Voorwerpen omrand door een lijn worden als geheel gezien. Voorwerpen van elkaar
gescheiden, worden als aparte elementen waargenomen.
9. Ingevulde hiaat
Dingen die ontbreken, worden door onze hersenen ingevuld zodat toch een logisch verband
ontstaat. Fenomeen van de subjectieve contouren, negatieve ruimte.
10. Continuïteit
Voorwerpen die in een doorgaande lijn of volgorde zijn geplaatst, worden als geheel
waargenomen en aan elkaar gekoppeld in tijd en/of plaats. We zijn in staat om de
ontbrekende informatie in te vullen.
11. Ervaring
We zijn geneigd objecten die we waarnemen te vergelijken en te koppelen aan dingen die we
al kennen.
HOOFDSTUK 4 GESTALT
Gestalt is het toepassen van design, maakt eenvoud in het brein. Zorgt dat de breinbelasting
(cognitieve load) afneemt. Kenmerk; eenvoud.
Gestalt zorgt bij visuele communicatie voor de orde die een maker aan de informatie
toevoegt om het op het goede spoor te houden en zodat de gebruiker het goed leest en
pleziert.
Interpretatie; alle visuele en andere waarnemingen maken gaan door filters in ons hoofd die
we eerder hebben aangemaakt; dingen die je hersenen hebben opgemerkt uit eerdere
waarneming. Perceptie; wat we dankzij onze eigen filters denken te interpreteren.
Belangrijkste gestaltwetten;
1. Eenvoud
Voorwerpen worden waargenomen in de meest eenvoudige vorm. Niet alles weghalen,
alleen de juiste dingen overhouden, welke onderdelen zijn er nodig?
2. Voor/achtergrond
We organiseren onze waarnemingen door voor- en achtergrond van elkaar te onderscheiden.
Tussenvormen; (on)bedoelde verborgen bonussen, ook wel pay-off. Ookal zie je het niet, het
logo verlist zijn communicatieve zeggingskracht niet (denk aan FEDEX met de pijl)
3. Nabijheid
Elementen die zich dicht bij elkaar bevinden, worden als groepen gezien. Elementen die zich
ver van elkaar bevinden, worden onafhankelijk gezien (denk aan een kalender of artikel met
de man en de foto).
4. Overeenkomst
Elementen die op elkaar lijken, worden waargenomen als groep. Elementen die veel van
elkaar verschillen, worden waargenomen als aparte elementen (denk aan geel en Zwitsal)
5. Symmetrie
Beelden ordenen zich zoveel mogelijk spontaan tot een symmetrisch geheel. Symmetrie; als
beide zijden gelijkvormig zijn en spiegelen. Evenwicht; als beide zijden in gewicht zijn.
6. Gelijke achtergrond
Voorwerpen met een gelijke achtergrond vormen 1 geheel.
7. Gelijke bestemming
Dingen die dezelfde kant op bewegen worden als eenheid gezien (denk aan nooduitgang met
het poppetje dat dezelfde kant op rent als de pijl)
, 8. Ingeslotenheid
Voorwerpen omrand door een lijn worden als geheel gezien. Voorwerpen van elkaar
gescheiden, worden als aparte elementen waargenomen.
9. Ingevulde hiaat
Dingen die ontbreken, worden door onze hersenen ingevuld zodat toch een logisch verband
ontstaat. Fenomeen van de subjectieve contouren, negatieve ruimte.
10. Continuïteit
Voorwerpen die in een doorgaande lijn of volgorde zijn geplaatst, worden als geheel
waargenomen en aan elkaar gekoppeld in tijd en/of plaats. We zijn in staat om de
ontbrekende informatie in te vullen.
11. Ervaring
We zijn geneigd objecten die we waarnemen te vergelijken en te koppelen aan dingen die we
al kennen.
