Samenvatting Marketing module Plaats

Plaats
1.
Marketingmix:

- Productbeleid
- Distributie- of plaatsbeleid
- Prijsbeleid
- Promotiebeleid

Distributiekanaal = De verschillende mensen en organisaties die bijdragen aan het produceren van
een product of dienst, van grondstoffen tot de levering van een product naar de klant.

Distributie =
- de levering van producten of diensten aan de klant (=eindgebruikers, maar ook verwerkers van
grondstoffen of halffabricaten).
- het verzamelen van verschillende producten op één plaats om die vervolgens verder te verspreiden.

Plaats:

- Waar kan de klant het product/dienst vinden?
- Hoe krijgen fabrikanten de producten waar ze moeten zijn?

Winkels:
= ook wel detailhandel.

 Levensmiddelenzaken

 Modezaken (inclusief schoenen en lederwaren)

 Winkels in persoonlijke verzorging

 Woon- en woninginrichtingszaken

 Huishoudelijke-artikelenzaken

 Winkels in consumentenelektronica

 Doe-het-zelfzaken

 Educatie- en vrijetijdsartikelen

 Detailhandel niet-in-winkel, zoals marktkramen maar ook webwinkels en postorderbedrijven.

Retail = heeft betrekking op dienstverlening (bijv.
restaurants en kapperszaken).

Schakels tussen producent en klant:

Fabriek = producent
Supermarkt = tussenhandelaar

De fabriek hoeft nu nog maar met één klant contact
te houden.

, Supermarkt kan de volgende waardes toevoegen aan het product:

 Zij kunnen bijdragen aan de juiste prijs-kwaliteitverhouding (suiker in een pond- of
kiloverpakking in plaats van per ton).

 Zij kunnen een uitgebreid productassortiment bieden, waardoor consumenten niet voor
elke boodschap naar een andere winkel moeten (behalve suiker verkopen de retaillers ook
koffie en koffiemelk).

 Zij kunnen consumenten helpen om het product te vinden, zowel qua locatie (suiker vind je
in de supermarkt) als tijd (wanneer de supermarkt open is).

 Zij kunnen klanten aandacht geven (vertellen waar de suiker staat en wat je ermee kunt
doen).

 Zij kunnen het verhaal van de productpositionering vertellen. (“Bio rietsuiker onderscheidt
zich van andere suikers doordat het afkomstig is uit gecontroleerde biologische landbouw en
voldoet aan alle geldende reglementeringen.”

Soms zijn er meer schakels:

- (Andere) producenten
- Verwerkingsbedrijven
- Groothandels
- Importeurs
- Handelsagenten

Taken van intermediairs:

 In- en verkoop van producten: verkopen aan de volgende schakelgebruikers in de
bedrijfskolom vergt mogelijk specifieke kennis en vaardigheden.

 Transformatie: verdere verwerking van tussenproducten.

 Promotie naar volgende schakelgebruikers in de bedrijfskolom: communicatie naar de
volgende schakelgebruikers in bedrijfskolom is wellicht specifiek (bijvoorbeeld in verband met
de taal).

 Assortimenten samenstellen: diverse leveranciers samenbrengen op één locatie
(bijvoorbeeld winkel).

 Bulkverwerking en hoeveelheden aanpassen: grotere partijen consumentklaar maken

 Opslag: grotere partijen bewaren.

 Transport: producten naar de volgende schakel in een bedrijfskolom vervoeren.

 (Voor)financiering: de producent betalen voordat het product bij de eindgebruiker
terechtkomt.

 Overname van risico’s: bijvoorbeeld producten afnemen zonder te weten of de
eindgebruikers ze daadwerkelijk zullen kopen.

 Marktinformatie verzamelen: door dichter bij de klant te staan weten wat in de markt speelt.

2.