Samenvatting boek Media
Media beïnvloed ons niet van buitenaf, maar wordt geproduceerd, getoond gereguleerd en gebruikt in
het dagelijks leven.
Hoofdstuk 1
1.1 Wat zijn media?
Kenmerken De combinatie van kenmerken maakt het medium uniek.
Uitwerking Elk medium heeft zijn eigen uitwerking op de gebruiker.
Eigenschappen Eigenschappen maken het medium specifiek.
Voorbeelden van eigenschappen
Factor boodschap Commercieel, vermaak, kennisoverdracht
Factor publiek Groep uiteenlopende groep, specifieke groep
Inspanning v.d. gebruiker Actief, passief
Hete media Bijvoorbeeld radio of film
` Je hoeft niks te doen om de boodschap die overgebracht wordt
te ontvangen.
De gebruiker ondergaat de totaalervaring passief
Koele media Bijvoorbeeld stripboek
Als je een boek leest ben je hier actief mee bezig.
De gebruiker is actief bezig om de hele boodschap te krijgen.
1.1.2 Medium is de boodschap
De eigenschappen van een medium gebruik je om de bepaalde boodschap over te brengen.
“The medium is the message” volgens MC Luhan. De inhoud en het effect van de mediaboodschap
worden voor het grootste deel bepaald door de kenmerken van een medium.
Vijf factoren die van belang zijn bij het kiezen van het beste medium:
1. Doelgroep De groep personen aan wie je de boodschap overbrengt.
2. Vorm van de boodschap Hoe komt de boodschap die je wil overbrengen het beste tot zijn
recht? Elk medium heeft een ander bereik en daarmee een andere
invloed op de doelgroep die ze aanspreken. (bijv. film, stem, foto?)
3. Impact De impact van de boodschap heeft te maken met de emotie die dit
oproept bij de doelgroep.
4. Budget Kosten die worden gemaakt.
5. Meetbaarheid Meten wat het bereik van je reclame is.
Return on investment (ROI) Geeft het rendement op de investering die je doet.
Voorbeeld: Je investeert geld in een reclamespotjes op tv, je ROI is
het bedrag dat je uiteindelijk terugverdient doordat meer mensen
je product kopen.
Doelgroep segmentatie Je richt je op een bepaalde groep mensen als je een boodschap wilt
overbrengen.
Cross mediale campagne Vorm van marketing die perfect inspeelt op de eigenschappen van
ieder medium. Verteld de boodschap via meerdere kanalen.
Media beïnvloed ons niet van buitenaf, maar wordt geproduceerd, getoond gereguleerd en gebruikt in
het dagelijks leven.
Hoofdstuk 1
1.1 Wat zijn media?
Kenmerken De combinatie van kenmerken maakt het medium uniek.
Uitwerking Elk medium heeft zijn eigen uitwerking op de gebruiker.
Eigenschappen Eigenschappen maken het medium specifiek.
Voorbeelden van eigenschappen
Factor boodschap Commercieel, vermaak, kennisoverdracht
Factor publiek Groep uiteenlopende groep, specifieke groep
Inspanning v.d. gebruiker Actief, passief
Hete media Bijvoorbeeld radio of film
` Je hoeft niks te doen om de boodschap die overgebracht wordt
te ontvangen.
De gebruiker ondergaat de totaalervaring passief
Koele media Bijvoorbeeld stripboek
Als je een boek leest ben je hier actief mee bezig.
De gebruiker is actief bezig om de hele boodschap te krijgen.
1.1.2 Medium is de boodschap
De eigenschappen van een medium gebruik je om de bepaalde boodschap over te brengen.
“The medium is the message” volgens MC Luhan. De inhoud en het effect van de mediaboodschap
worden voor het grootste deel bepaald door de kenmerken van een medium.
Vijf factoren die van belang zijn bij het kiezen van het beste medium:
1. Doelgroep De groep personen aan wie je de boodschap overbrengt.
2. Vorm van de boodschap Hoe komt de boodschap die je wil overbrengen het beste tot zijn
recht? Elk medium heeft een ander bereik en daarmee een andere
invloed op de doelgroep die ze aanspreken. (bijv. film, stem, foto?)
3. Impact De impact van de boodschap heeft te maken met de emotie die dit
oproept bij de doelgroep.
4. Budget Kosten die worden gemaakt.
5. Meetbaarheid Meten wat het bereik van je reclame is.
Return on investment (ROI) Geeft het rendement op de investering die je doet.
Voorbeeld: Je investeert geld in een reclamespotjes op tv, je ROI is
het bedrag dat je uiteindelijk terugverdient doordat meer mensen
je product kopen.
Doelgroep segmentatie Je richt je op een bepaalde groep mensen als je een boodschap wilt
overbrengen.
Cross mediale campagne Vorm van marketing die perfect inspeelt op de eigenschappen van
ieder medium. Verteld de boodschap via meerdere kanalen.
