EVM samenvatting

EVM

Week 1:
Eventmarketing:
- Live beleving
- Erbij zijn
- Deel van een groep zijn
- Goed gevoel

Ontmoetingsplek:
Verschijningsvormen events:
- Publiciteitstunts  aandacht trekken doormiddel van media. Bv. Flashmob sound of
music in Antwerpen.
- Dankbetuigingen  bedrijven die iets voor zijn klanten organiseert, bv. benefiet
avond, veterane dag, receptie als iemand 25 jaar in dienst is. Evenementen die
worden georganiseerd door een bedankje te geven aan iemand die wat heeft
toegevoegd.
- Politieke en nationale events  koningsdag, Prinsjesdag, 200 jaar koninkrijk.
- Events kunst & amusement  exposities, museumnacht, parade.
- Recreatieve events  festivals, week van witte de witstraat, foodtruckfestival. Een
evenement die georganiseerd wordt in hun vrije tijd kunnen recreëren met
doelstelling van vermaak.
- Vak- & publieksbeurzen  Horecava, huishoudbeurs, 9 maanden beurs, autorai
- Marketingevents  vrienden van amstel live, ABN Amro tennistoernooi. Er staat een
merk naam in de titel.
Overeenkomsten:
- Belevenis
- Live ontmoeting
- Ontmoetingsplek
Verandering in het denken:
- Amstel wilt dat je een andere associatie brengt met Amstel. Dat je met vrienden
samen drinkt, en dan drinkt je Amstel.

Kernelementen:
Wat is een evenement?
Invalshoeken: !!!!!!
1. Het marketing beleid  4P’s invullen om sales te genereren. Marketing
2. Communicatie- instrument  evenement om een boodschap over te brengen.
3. Als communicatiefilosofie  een bedrijf is er van overtuigd met alles wat zij doen in
de vorm van een evenement te moeten gebeuren.
Strategische benadering:
Een evenement als marketingcommunicatie- strategisch instrument.
De definitie: !!!!!!
Eventmarketing is een vorm van communicatie, waarbij vanuit en ten behoeve van de
marketing – en / of communicatiedoelstellingen van bedrijven en instellingen de ontmoeting
van meerdere (potentiele) stakeholders worden gerealiseerd.

Typologie events:
Inleiding events:
- Doelgroep
- Doel
- Inhoud  wat gaan we doen.
- Geografische impact  waar wordt het georganiseerd.

1

, - Afzender  wie zend het, commercieel bedrijf of niet commercieel bedrijf.
In Nederland vooral:
- Openbare evenementen  voor iedereen toegankelijk. Bv. Foodtruck festival.
o Regulier  ieder jaar weer
o Niet- regulier  eenmalig.
- Niet openbare evenementen  voor genodigde.
o Bedrijfsevenementen (B to B & B to P)
o Vakgerichte evenementen

Relaties:
Vanuit gedragswetenschappen: !!!!!!
Antropologie  symboliek van culturen in bv. Kunst, mythen en rituelen.
Sociologie  bestudering van menselijke interacties, groepsprocessen en
socialisatieprocessen. (de manier hoe mensen met elkaar omgaan en socialiseren)
Psychologie  verklaring van menselijke gedrag en de menselijke persoonlijkheid. (hoe jij
als individu denkt en hoe jij dan handelt)
Vanuit professies: !!!!!
Beurzen / tentoonstellingen  focus op bezoeker en beurs als onderdeel van de
marketingcommunicatie.
Congres / vergadermarkt  kennis overdracht staat centraal. MICE markt met incentives
Toerisme  grote events trekken internationaal publiek.
Citymarketing  steden zetten o.a. events in
Sponsormanagement  een event als sponsor project
Integrale marketingcommunicatie  als onderdeel van het totaal aan middelen
CRM  als binding tussen merk en klant (klant word ambassadeur) klanten binding.

De eventindustrie:
Het belang wordt steeds meer ingezien:
- Wat zijn de spelers?
- De groei naar elkaar toe:
o Door de technologische ontwikkelingen, de populariteit van events en de
beleveniscommunicatie.
- Ontwikkelingen: !!!!!!
o Technologie  meer special effects, het gebruikt van apps 2e scherm zeg
maar.
o MVO  veel invloed, veel evenement kan je niet meer organiseren omdat
mensen eisen om MVO te hebben. Bv biologisch eten.
o ROI  je moet je kosten terug gaan verdienen. Wat gaat het jouw als
investeerder opleveren. Hoeft niet in geld te zijn, het kan ook
naamsbekendheid zijn.




2