Samenvatting Eventmarketing

EVM – Event Marketing

Week 1: hoofdstuk 1
Eventmarketing is een vorm van communicatie, waarbij vanuit en ten behoeve
van de marketing- en/of communicatiedoelstellingen van bedrijven en
instellingen de ontmoeting van meerdere (potentiële) stakeholders wordt
gerealiseerd.
Er zijn 3 verschillende invalshoeken waar op je eventmarketing kan benaderen:
- Eventmarketing als Marketingbeleid van een event
- Event marketing als Communicatie-instrument
- Eventmarketing als communicatiefilosofie

Waarom gaan mensen naar events?
- Live beleving
- Erbij zijn
- Deel van een groep zijn
- Goed gevoel

Verschillende vormen van events:
- Publiciteitsstunts
- Politieke en nationale events
- Marketingevents
- Recreatieve events
- Dankbetuigingen
- Vak- en publieksbeurzen

Overeenkomsten tussen deze verschillende settingen is de belevenis, het is een
live ontmoeting en een ontmoetingsplek

Events kan je op verschillende manieren indelen:
 Doelgroep
 Doel
 Inhoud
 Geografische impact
 Afzender

In Nederland heb je vooral openbare evenementen (regulier = elk jaar
terugkomend & niet-regulier = niet elk jaar terugkomend) en niet-openbare
evenementen (bedrijfsevenementen & vakgerichte evenementen, vaak zakelijk,
de doelgroep is meer afgebakend)

Relaties met andere vakgebieden
Eventmarketing kan vanuit verschillende andere vakgebieden bestudeerd
worden.

Relaties vanuit gedragswetenschappen:
 Antropologie  symboliek van culturen in bijvoorbeeld kunst, mythen en
rituelen. De grootste bijdrage aan de studie van events is afkomstig van
antropologie.



1

,  Sociologie  helpt bij de besturing van menselijke interacties,
groepsprocessen en socialisatieprocessen. Een belangrijke functie daarbij
vervullen normen, waarden, identiteit, status en rollen
 Psychologie  Het verklaren van menselijk gedrag en de menselijke
persoonlijkheid. Het gaat hierbij vooral om waarnemen, leren en
onthouden. Ook wordt er weleens naar de werking van de hersenen
gekeken

Relaties vanuit professies/vakgebieden
 Beurzen/tentoonstellingen  er zijn een aantal (4) belangrijke
ontwikkelingen:
o Verticalisering: brede branchemanifestaties maken plaats voor
doelgroepgerichte vakbeurzen en speciaal interest publiekbeurzen.
Denk bijv. aan de beurs ‘Second home’, richt zich op mensen die
een huis in het buitenland willen
o Internationalisatie: succesvolle beurstitels worden geëxporteerd
naar de buitenland
o Branding: succesvolle beurzen groeien uit tot merken. Denk aan de
huishoudbeurs of de Auto Rai.
o Focus op de bezoeker: de beurs is uiteindelijk bedoeld voor de
bezoeker en wordt gebruikt als onderdeel van
marketingcommunicatie.
 Congres/vergadermarkt  kennisoverdracht staat hierbij centraal. Denk
bijvoorbeeld aan MICE (Meetings, Incentives (beloningsreis), Congresses,
Exhibitions)
 Toerisme  grote events trekken nationaal publiek. Ook de hospitality-
industrie heeft hier veel baat bij.
 Citymarketing  om als stad bekender te worden, kan je events inzetten.
Denk hierbij aan events op het vlak van sport en muziek. Denk
bijvoorbeeld aan de jaarlijkse wereldtentoonstelling de Expo.
 Sponsormanagement  een event als sponsorobject inzetten, reclame
maken voor bijvoorbeeld een bepaald product om zo meer onder de
aandacht te komen en meer te verdienen.
 Integrale marketingcommunicatie  als onderdeel van het totaal aan
middelen. Het draait hier om het inzetten en onderling afstemmen van de
juiste communicatie-instrumenten voor het bereiken van de
communicatiedoelstellingen.
 CRM  Customer Relation Management. Dient als binding tussen merk en
klant. Denk bijv. aan databases en IT-systemen. Het doel van CRM is het
opbouwen van een klantgerichte organisatie die duurzame en wederzijdse
profijtelijke relaties met de klanten onderhoudt.

Een belangrijk verschil tussen eventmarketing en sponsoring is dat bij sponsoring
de betrokkenheid bij het evenement veel minder groot is. (!!)

De belangrijkste spelers die betrokken zijn bij de totstandkoming van een event:




2