1 Wat is productontwikkeling?
Productontwikkeling bestaat uit 4 componenten:
- Het mensgerelateerde aspect
- Het economische aspect
- Het technologische aspect
- Het ecologisch aspect
1.1 mensgerelateerde component
belangrijkste: gebruiksfunctieanalyse:
- is product zinvol, bruikbaar en wenselijk? Emotionele beleving.
- Biedt het een meerwaarde? Bereid om ervoor te betalen?
- Brengt acceptatie en drempels naar voor van nieuw product
- Brengt product in overeenstemming met fysieke mogelijkheden (ergonomie)
o Comfort als uitgangspunt voor het maken van het product
- Analyseert vooraf situatie waarin doelgroep zit wanneer het product op de markt komt
(bvb: crisis) →socioculturele context (waar en wanneer breng je welk product op de
markt?
Dit alles zorgt ervoor dat de waarde van het product meer is dan de kosten
1.2 technologische component
wat houdt het in?
- geïntegreerde aanpak → competitief voordeel nastreven
- opkomende nieuwe technologieën integreren om nieuwe producten mogelijk te
maken
- Inschatten van risico en waarschijnlijkheid tot succes
- Ontwikkelingstijden en levensduur in kaart brengen
- Meer aandacht nu aan duurzame productontwikkeling
o Door recyclage, milieuvriendelijkheid
- Steeds meer uitvoeringen/oplossingen bepaald door regelgeving rond producten
o Op Europees niveau:
CE-certificaat
Hiermee voldoet product aan sector- en categoriespecifieke
normen
- Ook wetgeving rond intellectuele eigendom
o Voor ontwikkeling te starten, handig om patentaanvraag in te dienen (eigen
bescherming)
- Vb van technologische aspecten:
o Batterijcapaciteit van smartphones/pc’s
1.3 economische component
Wat behandelt dit?
- Kostprijs + investeringskosten
- Distributieconcept
, - Marktdefinitie en – positionering
- Marktaandeel
- Concurrentie
- Bedrijfsstrategie
- Productportfolio
Wat houdt het in?
- Kijken of product genoeg TW levert aan eindverbruiker om prijs te rechtvaardigen
- Aantrekkelijke markt bekijken, qua volume, groei
- Kijken of we snel en efficiënt product bij eindgebruiker krijgen → gebruiker staat
centraal
- Concurrentievoordeel bekijken
- Belemmeringen nagaan + heeft product genoeg economische draagkracht
- Kijken of product realiseerbaar is met vastgestelde technische kostprijs + kijken of
product in investeringsbudget past om later geen problemen te hebben
1.4 Ecologische component
Wat houdt het in?
- Vanaf eerste fase opgenomen
- Ecologische voetafdruk/component vooral bepaald door materiaal- en energiegebruik
en productieproces
- Deze elementen kunnen helpen om milieubelasting te verminderen:
o Materialen met lage milieu-impact
o Reduceren van materiaalgebruik
o Selecteren van milieu-efficiënte productietechnieken
o Selecteren van milieu-efficiënte distributiewijzen
o Reduceren van milieubelastende gebruiksfases
o Optimaliseren van levensduur
o Optimaliseren van eindelevensduursysteem
o Optimaliseren van functievervulling
1.5 Doel van productontwikkeling
Productdifferentiatie
Uitgebreide product
Verwachte product
basisproduct
Primair voordeel
, - Ondernemingen ontwikkelen producten om zo concurrentieel voordeel te halen
o Dit door producten te differentiëren van concurrentie
- Op welk niveau zal de onderneming de meeste inspanningen moeten leveren om een
concurrentieel voordeel te halen?
o Succesfactor van product → vooral op beleving (menskundig component)
o X-factor (=TW die je als bedrijf creëert bovenop rationele waardeperceptie van
product):
Vroeger: vormgeving en design op einde van proces
Nu (vanaf begin van proces)
Vormgeving
Emotionele beleving/zintuigen
Merken → TW
- Vormgeving/design:
o Moet onderscheiden van concurrentie
o Aansluitend bij imago bedrijf
o Kunnen visualiseren (beeld zegt meer dan woorden)
o Kan ook negatief uitdraaien, zoals: groene ketchup
- Emotionele beleving:
o Verhaal achter product
o Wanneer wordt dit best gelanceerd?
o → =belevingseconomie of experience marketing
- Merken:
o Identiteit → herkenbaarheid (bv: aapje van Kipling)
Productontwikkeling is een horizontaal proces
Voor productontwikkeling moet er samengewerkt worden met verschillende afdelingen
binnen het bedrijf: R&D, marketing, logistiek,…
Productontwikkeling vereist een geïntegreerde aanpak en open bedrijfsklimaat
Resultaat:
- Proces beter beheersbaar
- Proces wordt beperkt in tijd
- Betere kwaliteit van product
- In iedere fase kan ingegrepen worden
Blue Ocean strategie
Kern= value innovation
Bij dit streeft onderneming naar het realiseren van waardevernieuwing voor bedrijf als klant.
Ze streven niet zozeer naar concurrentievoordeel. Ze proberen ook te kosten zo laag
mogelijk te houden.
1.6 samengevat: wat is productontwikkeling?
Door gestructureerde aanpak in productontwikkeling zijn er 4 belangrijke voordelen:
- Verifieerbaar
- Beperkt in tijd
- Beheersbaar
- Kwaliteitsgarantie
Productontwikkeling bestaat uit 4 componenten:
- Het mensgerelateerde aspect
- Het economische aspect
- Het technologische aspect
- Het ecologisch aspect
1.1 mensgerelateerde component
belangrijkste: gebruiksfunctieanalyse:
- is product zinvol, bruikbaar en wenselijk? Emotionele beleving.
- Biedt het een meerwaarde? Bereid om ervoor te betalen?
- Brengt acceptatie en drempels naar voor van nieuw product
- Brengt product in overeenstemming met fysieke mogelijkheden (ergonomie)
o Comfort als uitgangspunt voor het maken van het product
- Analyseert vooraf situatie waarin doelgroep zit wanneer het product op de markt komt
(bvb: crisis) →socioculturele context (waar en wanneer breng je welk product op de
markt?
Dit alles zorgt ervoor dat de waarde van het product meer is dan de kosten
1.2 technologische component
wat houdt het in?
- geïntegreerde aanpak → competitief voordeel nastreven
- opkomende nieuwe technologieën integreren om nieuwe producten mogelijk te
maken
- Inschatten van risico en waarschijnlijkheid tot succes
- Ontwikkelingstijden en levensduur in kaart brengen
- Meer aandacht nu aan duurzame productontwikkeling
o Door recyclage, milieuvriendelijkheid
- Steeds meer uitvoeringen/oplossingen bepaald door regelgeving rond producten
o Op Europees niveau:
CE-certificaat
Hiermee voldoet product aan sector- en categoriespecifieke
normen
- Ook wetgeving rond intellectuele eigendom
o Voor ontwikkeling te starten, handig om patentaanvraag in te dienen (eigen
bescherming)
- Vb van technologische aspecten:
o Batterijcapaciteit van smartphones/pc’s
1.3 economische component
Wat behandelt dit?
- Kostprijs + investeringskosten
- Distributieconcept
, - Marktdefinitie en – positionering
- Marktaandeel
- Concurrentie
- Bedrijfsstrategie
- Productportfolio
Wat houdt het in?
- Kijken of product genoeg TW levert aan eindverbruiker om prijs te rechtvaardigen
- Aantrekkelijke markt bekijken, qua volume, groei
- Kijken of we snel en efficiënt product bij eindgebruiker krijgen → gebruiker staat
centraal
- Concurrentievoordeel bekijken
- Belemmeringen nagaan + heeft product genoeg economische draagkracht
- Kijken of product realiseerbaar is met vastgestelde technische kostprijs + kijken of
product in investeringsbudget past om later geen problemen te hebben
1.4 Ecologische component
Wat houdt het in?
- Vanaf eerste fase opgenomen
- Ecologische voetafdruk/component vooral bepaald door materiaal- en energiegebruik
en productieproces
- Deze elementen kunnen helpen om milieubelasting te verminderen:
o Materialen met lage milieu-impact
o Reduceren van materiaalgebruik
o Selecteren van milieu-efficiënte productietechnieken
o Selecteren van milieu-efficiënte distributiewijzen
o Reduceren van milieubelastende gebruiksfases
o Optimaliseren van levensduur
o Optimaliseren van eindelevensduursysteem
o Optimaliseren van functievervulling
1.5 Doel van productontwikkeling
Productdifferentiatie
Uitgebreide product
Verwachte product
basisproduct
Primair voordeel
, - Ondernemingen ontwikkelen producten om zo concurrentieel voordeel te halen
o Dit door producten te differentiëren van concurrentie
- Op welk niveau zal de onderneming de meeste inspanningen moeten leveren om een
concurrentieel voordeel te halen?
o Succesfactor van product → vooral op beleving (menskundig component)
o X-factor (=TW die je als bedrijf creëert bovenop rationele waardeperceptie van
product):
Vroeger: vormgeving en design op einde van proces
Nu (vanaf begin van proces)
Vormgeving
Emotionele beleving/zintuigen
Merken → TW
- Vormgeving/design:
o Moet onderscheiden van concurrentie
o Aansluitend bij imago bedrijf
o Kunnen visualiseren (beeld zegt meer dan woorden)
o Kan ook negatief uitdraaien, zoals: groene ketchup
- Emotionele beleving:
o Verhaal achter product
o Wanneer wordt dit best gelanceerd?
o → =belevingseconomie of experience marketing
- Merken:
o Identiteit → herkenbaarheid (bv: aapje van Kipling)
Productontwikkeling is een horizontaal proces
Voor productontwikkeling moet er samengewerkt worden met verschillende afdelingen
binnen het bedrijf: R&D, marketing, logistiek,…
Productontwikkeling vereist een geïntegreerde aanpak en open bedrijfsklimaat
Resultaat:
- Proces beter beheersbaar
- Proces wordt beperkt in tijd
- Betere kwaliteit van product
- In iedere fase kan ingegrepen worden
Blue Ocean strategie
Kern= value innovation
Bij dit streeft onderneming naar het realiseren van waardevernieuwing voor bedrijf als klant.
Ze streven niet zozeer naar concurrentievoordeel. Ze proberen ook te kosten zo laag
mogelijk te houden.
1.6 samengevat: wat is productontwikkeling?
Door gestructureerde aanpak in productontwikkeling zijn er 4 belangrijke voordelen:
- Verifieerbaar
- Beperkt in tijd
- Beheersbaar
- Kwaliteitsgarantie
