MARKETINGCOMMUNICATIE
Les 1 12/02 Intro tot Marketingcommunicatie (MarCom)
Les 2 19/02 Alles over merken
Les 3 26/02 Positioneren
Les 4 05/03 Communicatiestrategie
Les 5 12/03 Creatief concept
Les 6 19/03 Reclame & promotie
Les 7 26/03 PR, Social media & Influencer marketing
Les 8 23/04 Activatie, Sponsoring & Contentmarketing
Les 9 30/04 Presentatie onderbouwde strategie & concept
Les 10 07/05 Mediaplanning
Les 11 21/05 Gastcollege
1
,Les 1: INTRO TOT MKCOM
INHOUD LES
1. Inleiding marketingcommunicatie
2. Definitie marketingcommunicatie
3. Marketingcommunicatie in een veranderende wereld
4. Communicatiemiddelen
5. Geïntegreerde marketingcommunicatie
6. Marketingcommunicatieplan
1. Inleiding marketingcommunicatie
NIKE = een van de grootste merken aller tijden
à Ontwierpen Jordans ondanks elke match zware boete te moeten betalen
Colin Keapernick à groot schandaal rond ‘black lives matter’ (ging zitten tijdens NFL-
match bij het volkslied)
Trump was hier niet blij mee, Colin werd ontslagen uit NFL-wereld
NIKE besloot als statement Colin te kiezen als gezicht voor een campagne
NIKE-kleren werden verbrand
à als statement droegen veel bekende mensen NIKE-kleren, NIKE steeg met 10%
ð Mensen als drijvende kracht
DOVE à baanbrekende campagne
In plaats van skinny modellen te tonen, lieten ze authentieke lichamen zien
Schoonheidsidealen doorbreken, body positivity
Onderscheiden zich hierdoor van andere beauty merken
2
,2. Definitie marketing
Het bedenken, waarderen, promoten en distribueren van producten en diensten om
waarde te creëren en zo de doelstellingen van de klant/organisatie te realiseren.
4 Instrumenten van marketingmix
→ Product
→ Prijs
→ Promotie
→ Plaats
→ (People)
→ (Planet)
Marketingmix: 4 p’s
→ Marketingvariabelen waarop bedrijf greep heeft
→ In juiste verhouding inzetten om gewenste respons bij doelgroep op te roepen
→ Juiste product op juiste tijd en plaats met juiste prijs promoten zodat je voldoet aan de
wensen van de klant
3
, Marketingcommunicatie in een veranderende wereld
Times are changing
Na tweede wereldoorlog, opkomst kapitalisme.
Reclame ontstaan in 1950-1960, als massacommunicatie.
Via: tv-reclame, radio, kranten, consument had weinig inspraak
Times are changing 1990
è Dankzij de technologische evolutie (de digitalisering) is de inzet van
marketingcommunicatie instrumenten de laatste 15 jaar sterk veranderd.
è Door social media ging reclame van one to many - naar many to many,
begonnen door youtube
Redenen:
1. Mening consumenten wint aan belang (vb. via reviews)
2. Vertrouwen van de consument in klassieke reclame afgenomen is afgenomen
3. Gefragmenteerd medialandschap
4. Gesegmenteerde aanpak: persoonlijk
2006: Time magazine bekroonde ‘YOU’ als persoon van het jaar.
(Time koos niet voor een politicus, ondernemer of beroemdheid, maar voor de internetgebruiker)
ð User Generated Content (UCG) zet de wereld op zijn kop: wiki, YT, Tiktok, ….
⇒ empowerment van de consument
Product driven naar customer driven!
= bedrijven vertrekken niet van wat zij zelf willen maken, maar van wat de klant wil
4
Les 1 12/02 Intro tot Marketingcommunicatie (MarCom)
Les 2 19/02 Alles over merken
Les 3 26/02 Positioneren
Les 4 05/03 Communicatiestrategie
Les 5 12/03 Creatief concept
Les 6 19/03 Reclame & promotie
Les 7 26/03 PR, Social media & Influencer marketing
Les 8 23/04 Activatie, Sponsoring & Contentmarketing
Les 9 30/04 Presentatie onderbouwde strategie & concept
Les 10 07/05 Mediaplanning
Les 11 21/05 Gastcollege
1
,Les 1: INTRO TOT MKCOM
INHOUD LES
1. Inleiding marketingcommunicatie
2. Definitie marketingcommunicatie
3. Marketingcommunicatie in een veranderende wereld
4. Communicatiemiddelen
5. Geïntegreerde marketingcommunicatie
6. Marketingcommunicatieplan
1. Inleiding marketingcommunicatie
NIKE = een van de grootste merken aller tijden
à Ontwierpen Jordans ondanks elke match zware boete te moeten betalen
Colin Keapernick à groot schandaal rond ‘black lives matter’ (ging zitten tijdens NFL-
match bij het volkslied)
Trump was hier niet blij mee, Colin werd ontslagen uit NFL-wereld
NIKE besloot als statement Colin te kiezen als gezicht voor een campagne
NIKE-kleren werden verbrand
à als statement droegen veel bekende mensen NIKE-kleren, NIKE steeg met 10%
ð Mensen als drijvende kracht
DOVE à baanbrekende campagne
In plaats van skinny modellen te tonen, lieten ze authentieke lichamen zien
Schoonheidsidealen doorbreken, body positivity
Onderscheiden zich hierdoor van andere beauty merken
2
,2. Definitie marketing
Het bedenken, waarderen, promoten en distribueren van producten en diensten om
waarde te creëren en zo de doelstellingen van de klant/organisatie te realiseren.
4 Instrumenten van marketingmix
→ Product
→ Prijs
→ Promotie
→ Plaats
→ (People)
→ (Planet)
Marketingmix: 4 p’s
→ Marketingvariabelen waarop bedrijf greep heeft
→ In juiste verhouding inzetten om gewenste respons bij doelgroep op te roepen
→ Juiste product op juiste tijd en plaats met juiste prijs promoten zodat je voldoet aan de
wensen van de klant
3
, Marketingcommunicatie in een veranderende wereld
Times are changing
Na tweede wereldoorlog, opkomst kapitalisme.
Reclame ontstaan in 1950-1960, als massacommunicatie.
Via: tv-reclame, radio, kranten, consument had weinig inspraak
Times are changing 1990
è Dankzij de technologische evolutie (de digitalisering) is de inzet van
marketingcommunicatie instrumenten de laatste 15 jaar sterk veranderd.
è Door social media ging reclame van one to many - naar many to many,
begonnen door youtube
Redenen:
1. Mening consumenten wint aan belang (vb. via reviews)
2. Vertrouwen van de consument in klassieke reclame afgenomen is afgenomen
3. Gefragmenteerd medialandschap
4. Gesegmenteerde aanpak: persoonlijk
2006: Time magazine bekroonde ‘YOU’ als persoon van het jaar.
(Time koos niet voor een politicus, ondernemer of beroemdheid, maar voor de internetgebruiker)
ð User Generated Content (UCG) zet de wereld op zijn kop: wiki, YT, Tiktok, ….
⇒ empowerment van de consument
Product driven naar customer driven!
= bedrijven vertrekken niet van wat zij zelf willen maken, maar van wat de klant wil
4
