Samenvatting Fysieke distributie, ISBN: 9789001886998 Stedelijke distributie (ILESDI20)

Stedelijke distributie
College 1
‘Stedelijke distributie’
De distributie van goederen naar bedrijven en instellingen in de binnenstad en de kernwinkelgebieden
(winkels, horeca, kantoren en andere bedrijfsmatige activiteiten), inclusief het ophalen van
retourgoederen en afval bij bedrijven in hetzelfde gebied.

Binnenstad
Een binnenstad (of centrum, stadscentrum, stadskern) is
het (meestal historische) deel van een stad dat door de
aanwezigheid van winkels en andere openbare
voorzieningen de centrumfunctie vervult in een stad. De
naam is afgeleid van het feit dat een stad zich vroeger
binnen de muren (omwalling) bevond.


Stedelijke distributie vs Distributie:
• Geografisch gebonden; De stad
• Gaat uit van stakeholder problematiek
• Probleem of Oplossing voor een gemeenschap, niet voor één bedrijf
• Kent daardoor geen eenduidige oplossing

Goede stedelijke distributie begint op straatniveau
• De winkelstraat. Daar is stedelijke distributie het meest zichtbaar:
• de vrachtwagens en bestelauto’s die moeizaam manoeuvreren, chauffeurs die
moeten wachten tot een collega klaar is,
• vrachtwagens die op de stoep staan geparkeerd, de paaltjes, de winkeliers (al dan
niet op tijd aanwezig)
• Op dit straatniveau is ook de reden zichtbaar van stedelijke distributie:
• Hier ontstaat de vraag naar het vervoer.
• Het begint bij de veeleisende consument die steeds meer keuzes kan maken in het
alsmaar uitbreidende assortiment.
• De winkeliers en horecaondernemers willen geen nee verkopen maar ook geen grote
voorraden aanhouden.




Stadsdistributie is een problematiek voor iedere stad, maar de mate is afhankelijk van factoren als:
• De kenmerken van stadscentra en de mate waarin suburbanisatie en re-urbanisatie zich
hebben voltrokken.
• De kenmerken van de bevolking: jong-oud
• De aantrekkelijkheid van de stad voor toeristen.
• De productsegmentatie en de ontwikkeling van seizoensproducten, bijvoorbeeld het aantal
kledinglijnen per jaar (van 2 naar 4 maal per jaar).
• De kosten van een winkelgebied. Hoe hoger de kosten, hoe minder opslagruimte gewenst is.
• De laatste twee factoren hangen ook samen met de mogelijkheden van just-in-time
productie.

, College 2
• Bij stedelijke distributie is de retaillogistiek een belangrijk element.
• Retail is de verzamelnaam voor bedrijven die goederen en diensten direct aan
consumenten verkopen. Retail wordt vaak detailhandel genoemd. Toch is er een verschil.
Detailhandel is de verzamelnaam voor bedrijven die alleen goederen leveren, dus tastbare
producten. Diensten, dus niet niet-tastbare producten, zoals horeca en facilitaire bedrijven
vallen buiten de definitie van detailhandel.
• Hierbij gaat het om het afleveren van de goederen in de last mile aan de klant. Dit kan zowel
via een normale winkel als via een webwinkel.

In de marketing zijn de 4 P’s een belangrijk begrip:
• Product- en assortimentsbeleid.
• Prijs
• Promotie (reclame)
• Plaats (distributie).
Soms wordt de marketingmix met 8 P’s weergegeven, waarbij distributie en plaats gesplitst worden.
Instrument Marketingactiviteiten hierin o.a.
1. Plaats  Vestigingsplaatskeuze
 Ruimtelijke aspecten
 Bevoorradingsaspecten
 Consumentenfaciliteiten
2. Physieke distributie  Fysieke distributiestructuur
 Locatie / indeling van magazijnen
 Voorraad- / bestelbeheer
 Transport
3. Product  Assortimentsbreedte- / -diepte / -lengte
 Merkensamenstelling
 Verpakkingen
 Kwaliteitsniveaus
4. Presentatie  Externe presentatie
 Interne werksfeer
 Physieke ruimteverdeling
 Winkellay-out
 Groepering van artikelen
 Displays
5. Personeel  Kwaliteit / kwantiteit van personeel
 Bediening / zelfbediening
 Vakmanschap / vakkennis
 Persoonlijke- / niet-persoonlijke service
 Bezettingsgraad
6. Prijs  Prijsimago
 Relatief prijsniveau
 Absoluut prijsniveau
 Marge
7. Promotie  Promotiebudget
 Media / middelen
 Creatie / vormgeving
 In-store activiteiten
8. Productiviteit  Werkmethoden
 Werkprogrammering
 Serviceniveau

Eigenschappen SDI